Вариант 2

Теоретический вопрос

1. Эволюция содержания и форм маркетинга. Влияние научно-технического прогресса и социальной ответственности

2. Причины выхода компаний на международный рынок.

Тест

1. Последовательные этапы развития маркетинга:

1. ориентация на сбыт, ориентация на производство, ориентация на маркетинг, ориентация на социально-этичный маркетинг;

2. ориентация на производство, ориентация на сбыт, ориентация на маркетинг, ориентация на социально-этичный маркетинг.

2. При каком состоянии спроса используется конверсионный маркетинг?

А. Падающий спрос;

Б. Отрицательный спрос;

В. Полноценный спрос;

Г. Неудовлетворенный спрос.

3. Достоинства вторичной информации:

1. недорогая;

2. быстро собирается;

3. ни первое, ни второе;

4. и первый и второй пункты.

4. Какое состояние спроса наблюдается и какой вид маркетинга надо применить в следующих ситуациях:

• дети не любят ходить на осмотр зубов к стоматологу;

• студенты не заинтересованы изучать маркетинг;

• существует скрытый спрос на сигареты, безвредные для здоровья;

• падает спрос на квас;

• по будням в парке аттракционов мало посетителей;

• ресторан, находящийся рядом с вокзалом, доволен своим торговым оборотом;

• спрос на конфеты "Птичье молоко" выше, чем кондитерская фабрика может предложить.

5. Сущность концепции «социально-этического» маркетинга заключается в том, что:

• а) спросом пользуются товары с низкой ценой и широко представленные в торговле;

• б) качество товара - главное условие успешного бизнеса;

• в) общественное благосостояние - обязательный фактор бизнеса;

• г) необходимо производство только тех товаров, на которые уже существует или может быть сформирован спрос.

6. На успешную реализацию товаров на рынке влияют:

А. Использование маркетинговых стратегий;

Б. Возможность активной и эффективной рекламы;

В. Правильная сегментация и позиционирование товара на рынке;

Г. Продажа товара в розницу.

7. Имеет ли товарный знак стоимость?

А. Да

Б. Нет

7. К чему относится послегарантийный сервис?

А. Предпродажному сервису;

Б. Послепродажному сервису;

В. Не относится к сервису;

Г. Сервису в процессе продажи.

7. Отчет о маркетинговых исследованиях может быть:

А. Составлен консалтинговой фирмой по маркетингу;

Б. Составлен службой маркетинга для другой службы внутри предприятия;

В. Открытым и доступным для конкурентов.

Задача

Как должен измениться объем реализации Qн и выручка при росте цены, если известно:

Цена старая – 140 руб.

Цена новая – 190 руб.

Базовый объем реализации Qст. – 160 ед. продукции.

Оценить варианты при коэффициентах эластичности, равных:

а) Э=1,0

б) Э=0,75

в) Э=1,8

Практические ситуации

1К какому виду маркетинговой среды (1 - внутренняя микросреда, 2 - внешняя микросреда, 3 - макросреда) относятся субъекты и факторы:

Субъекты и факторы	Вид среды
Производители субститутов
Появление лазерной хирургии
Закон о защите прав потребителей
Дистрибьютор
Инфляция
Международные покупатели
Спонтанный спрос
Трансагенство
Рекламное агенство
Корпорационная культура
Портфель заказов

2. Фирма, продвигающая свой товар на рынке, обслуживает потребителей, читающих 7 наиболее популярных газет: А, Б, В, Г, Д, Е и Ж. Известно, что всего существует три группы читателей по 500000 человек каждая.

Первая группа состоит из читателей газет: А – 90000, Б – 300000, В – 110000 человек. В этой группе одновременно читают газеты А и Б – 3000, Б и В – 4000, А и В – 5000 человек. Только одну газету читают: А-80000 , Б – 290000, В – 99000 человек.

Вторая группа читателей распределилась так: читает Г – 80000 , Б – 300000, Е – 120000 человек. Читает Г и Б – 3000, Г и Е – 4500, Б и Е –7000 человек. Только одну газету читают Г – 68500, Б – 286000, Е – 104500 человек.

Третья группа читателей: читают Д – 270000, Ж-150000, Г – 80000 человек. Одновременно читают: Д и Г-3500, Д и Ж- 5000, Ж и Г - 9500 человек. Только одну газету читают: Д – 260000, Ж – 134000, Г – 65500 человек.

Если средства вашей фирмы позволяют рекламировать товар только в одной из трех групп изданий, то какую комбинацию газет считать оптимальной? Почему вы выбрали именно эту комбинацию?