Глава 3 Описание продукта

История фитнеса

Современный и модный в настоящее время фитнес уже существовал и процветал сотни лет назад, однако тогда назывался по-другому, точнее, не назывался никак вообще. Речь идет об античной версии возникновения подобного образа жизни, которая, по мнению большинства специалистов, не подлежит сомнению. Еще в V веке до н. э. древние греки, по сути, создали «доисторический фитнес», посвятив себя занятиям спортом и превратив это в своеобразное искусство. Главной целью для первых спортсменов-любителей была внутренняя гармония и внешняя красота. Более того, ежедневные многочасовые тренировки сделали атлетику профессией — античные спортсмены тратили все свое время на тренировки, чтобы побеждать на Олимпийских играх.

Чуть позже, искусство атлетизма достигло Рима, и древние спортивные состязания стали там любимым народным зрелищем. В итоге зародился знакомый многим фитнес — новое слово со старым смыслом. Стоит вспомнить и о существовании терм — первых древнеримских фитнес-клубов, которые служили не только для санитарно-гигиенических процедур, но также для физических упражнений и культурных развлечений. Благодаря этому термы стали со временем местом встреч для общества. Позже подобные заведения возникли во многих европейских странах.

Однако, в отличие от античных терм, даже в самых роскошных из них не было ничего, что предназначалось для физических упражнений. Только на рубеже тысячелетий во всем мире появились комплексы, сочетающие в себе гимнастические залы, салоны красоты и сауны — современные фитнес-клубы. Как и в Древней Греции много лет назад, фитнес для одних стал профессией, а для других — способом достижения физического совершенства и духовной гармонии.

Вторая версия возникновения фитнеса (которую, впрочем, лучше назвать вторым этапом его развития) — американская, Официально данный термин родился в США около 30 лет назад, хотя первые тренировочные программы сформировались еще во время Второй мировой войны. Чтобы не терять время зря, американские солдаты занимались с отягощениями, укрепляли мышцы пресса, подтягивались на перекладине. Спустя годы простейшие упражнения стали классикой, а профессионалы в сфере фитнеса постоянно совершенствуют их.

Обоснованность выбора данной сферы услуг

Если провести исследование рынка только демократичных фитнес-клубов, то результаты покажут, что он заполнен всего лишь на 30-40%.

Российский рынок услуг фитнеса находится в стадии становления, и отстает от западного на 20–30 лет. В основном, он сосредоточен в Москве и Санкт-Петербурге, в регионах ниша фитнес-услуг практически не занята. Величина российского фитнес-рынка, по данным на 2008 год, составляла около 1% от общемирового рынка, объем рынка фитнес-услуг России составляет ~ $900 млн, однако по динамике роста количества фитнес центров Россия опережает ведущие страны мира (до мирового экономического кризиса рост рынка фитнес-услуг составлял 50-70% в год).

В кризисном 2009 г общероссийский объем рынка фитнес-услуг в стоимостном выражении сократился на 16,2%, а число регулярных потребителей этих услуг упало на 14,5%. В целом, рынок потерял 20 - 25%.

По статистике, более 60% взрослого населения России не получают рекомендованную норму регулярных физических нагрузок, а 25% совершеннолетнего населения вовсе не занимаются физической активностью. Это связано с тем, что современные люди предпочитают интеллектуальный труд физическому, а работа в офисах сама по себе является малоподвижной. Повсеместное распространение личного автотранспорта, лифтов и эскалаторов тоже снижает уровень физических нагрузок.

Диаграмма 1. Доля взрослого населения России, не получающего рекомендованную норму физических нагрузок, %

Преимущество перед аналогами

С каждым днем всё более и более популярными становятся фитнес-услуги. Это объясняется тем, что в мире стало популярно заниматься спортом. Люди хотят ходить в тренажерный зал, желают, чтобы он был не далеко от дома. В связи с последним требованием и возникла идея создания тренажерного зала в Красносельском районе города Санкт-Петербург. За последние годы границы юга города расширились, выросли новые районы, а значит и увеличилось количество населения в данной местности. «Балтийская Жемчужина» на сегодняшний день одна из самый перспективных местностей города. Жителям данного района приходится ездить в тренажерные залы, затрачивая на это 1-1,5 времени, а значит, есть спрос на открытие тренажерного зала в новом районе. Это поможет решить проблему любителей спорта и осуществить коммерческий замысел.

Тренажёрный зал