- •1) Роль и место маркетинга в хозяйственном механизме предприятия
- •2) Понятие маркетинга. Содержание маркетинговой деятельности
- •3) Эволюция концепции маркетинга
- •4) Принципы маркетинговой деятельности
- •5) Функции маркетинговой деятельности
- •6) Система целей маркетинга: структура и содержание
- •7) Комплекс маркетинга: понятие, структура, характеристика элементов
- •8) Понятие маркетинговой среды: структура, характеристика элементов
- •9) Маркетинговая макросреда: понятие, состав, характеристика элементов.
- •10) Маркетинговая микросреда: понятие, состав, характеристика элементов.
- •11) Рынок как предпосылка маркетинговой деятельности: понятие классификация и характеристика типов рынков
- •12) Моделирование покупательского поведения в условиях потребительского рынка
- •13) Социальные факторы покупательского поведения: состав , характеристика, особенности влияния
- •14) Личностные факторы покупательского поведения: состав , характеристика, особенности влияния
- •15) Психологические факторы покупательского поведения: состав , характеристика, особенности влияния
- •16) Процесс принятия решения о покупке потребительских товаров: содержание и последовательность этапов
- •17) Сегментирование как инструмент анализа рынка: содержание и последовательность этапов
- •18) Признаки сегментирования, понятие , классификация, особенности применения
- •19) Критерии сегментирования: понятие. Характеристика
- •20) Сегментирование рынка по поведенческому признаку
- •21)Позиционирование товара на рынке: сущность, подходы к реализации.
- •22) Понятие товара: сущность, типологии, характеристики.
- •23) Потребительские товары: классификация и характеристика
- •24) Услуги как специфический вид товара: понятие, классификация, особенности рынка услуг.
- •25) Товар как элемент комплекса маркетинга: понятие, уровни оценки.
- •26. Товарная марка как элемент товарной политики: назначение, функции, формы реализации.
- •27. Упаковка товара как элемент товарной политики: назначение, функции.
- •28. Товар с подкреплением как форма реализации маркетингового подхода к разработке товарной политики.
- •29. Товар в реальном исполнении как форма реализации товарной политики.
- •30. Разработка стратегии товарной политики: содержание, основные подходы к реализации.
- •31. Жизненный цикл товара как фактор разработки товарной политики.
- •32. Процесс разработки нового товара: содержание и последовательность этапов, особенности реализации.
- •37. Ценовая политика как элемент маркетинговой деятельности: роль, функции, особенности формирования.
- •34. Факторы, определяющие ценовые решения: состав, характеристика.
- •35. Процесс разработки ценовой политики: содержание и последовательность этапов.
27. Упаковка товара как элемент товарной политики: назначение, функции.
Важнейшие функции в определении товарной политики предприятия отрасли печати выполняет Упаковка упаковка. Она аккумулирует в нужных объеме и форме изготовленную продукцию и облегчает ее транспортировку, хранение и использование как для потребителя, так и для каналов сбыта. Упаковка играет защитную роль, обеспечивая сохранность товара и защиту его от воздействия внешней среды. Кроме того, упаковка имеет существенное коммуникационное, рекламное и стимулирующее сбыт продукции значение.
При выборе упаковки следует учитывать ряд факторов, определяющих успех сбытовой деятельности предприятия отрасли печати.
Прежде всего необходимо тщательно разработать дизайн упаковки, который должен сочетаться с самим изданием, требованиями потребителей целевого рынка, общей маркетинговой стратегией и стилем предприятия.
Следует учитывать принятые на конкретном рынке нормы стандартов и унификации.
Необходимо определить размер, цвет, форму упаковки, а также выбрать упаковочный материал.
Удачной считается практика разработки нескольких, одновременно выпускаемых вариантов упаковки в зависимости от обслуживаемых рыночных сегментов.
Серьезного внимания заслуживает определение количества изданий, помещаемых в упаковочную единицу.
Ограничивающим условием в разработке упаковки является финансовая сторона, т.е. абсолютная и относительная (по отношению к самому изданию) цена упаковки.
Разработчики упаковки также определяют местоположение, размер, дизайн и содержание товарных этикеток.
На предприятии отрасли печати всегда используется Упаковка транспортная транспортная упаковка, т.е. упаковочная бумага или целлофан; в качестве Упаковка внешняя внешней упаковки используется полиэтилен, которым обтягивают каждую книгу отдельно и удаляют непосредственно перед чтением; Упаковка внутренняя внутренняя упаковка обычно бывает представлена красиво оформленным красочным футляром.
В настоящее время становится необходимостью введение Штрих-кодштриховых кодов, так как их отсутствие сдерживает аналитический учет потребления, своевременное пополнение ассортимента книжных магазинов и решение других важных проблем реализации. При обеспечении связи между кассовыми аппаратами магазинов и компьютером отдела сбыта предприятия отрасли печати появилась бы возможность отслеживать информацию о ходе продаж каждого издания, оперативно решать вопросы допечатки тиражей, объективно определять список бестселлеров по любым разделам литературы.
28. Товар с подкреплением как форма реализации маркетингового подхода к разработке товарной политики.
Товар с подкреплением включает не только образ самого товара, но и «шлейф» обслуживания. Сюда входят доставка, установка, обслуживание, информационное обеспечение и др.
29. Товар в реальном исполнении как форма реализации товарной политики.
Товар в реальном исполнении – это некий конкретный товар. Это базовая физическая сущность, которая имеет точные характеристики и предлагается под заданным описанием или кодом модели. Товар в реальном исполнении обладает рядом характеристик, таких, как материал изготовления, внешний вид, эргономика, эстетика, марка и т. д. Ф. Котлер приводит следующие пять характеристик: уровень качества, набор свойств, специфическое оформление, марочное название и специфическая упаковка.