Принципы ценообразования в рыночной экономике. Уровень цен в промышленности в свете либерализации цен. Направления дальнейшего совершенствования системы ценообразования.

В теоретическом аспекте цена - денежное выражение стоимости единицы товара. В реальных рыночных условиях цена - это сумма денег, за которую покупатель готов приобрести товар на конкретном рынке в данное время, а производитель продать. Таким образом, цена является функцией многих факторов: вида и особенностей товара, рыночных условий, особенностей потребителей, специфики производства и т. п.

Цена выступает в разных формах - в виде оптовой или розничной цены на товар, в виде тарифа на услуги, в виде торговой наценки, в виде банковского процента и т.д. Повышение или понижение одной цены вызывает изменения в уровне других цен.

Па предприятиях, производящих продукцию производственно-технического назначения, ценообразование осложняется тем. что эта продукция определяет темпы технического прогресса у потребителей, использующих ее в качестве основных средств. Если цены будут расти быстрее, чем потребительские свойства, продукция окажется неэффективной для потребителя. Следовательно, цена должна определяться не только затратами на производство, но и в большей степени динамикой потребительских свойств.

Цена определяет объем продаж, выручку от реализации, массу прибыли, и в итоге конкурентоспособность фирмы и ее финансовую устойчивость.

Цена играет весьма существенную роль в национальной экономике, осуществляя различные функции: учетную, распределительную, стимулирующую, функцию сбалансирования спроса и предложения и др.

Сущность учетной функции заключается в реальности отражения в цене общественно-необходимых затрат труда на производство и реализацию продукции. В учетной функции цена служи! средством исчисления всех основных стоимостных показателей в экономике ~ валового внутреннего продукта, национального дохода, объема инвестиций, товарооборота и объема производства по отраслям. Следовательно цена определяет и показатели эффективности -производительность, фондоотдачу и т. п.

Суть распределительной функции заключается в том, что государство через ценообразование осуществляет перераспределение национального дохода между отраслями, секторами национальной экономики, регионами, фондами накопления и потребления, социальными группами населения. Эта функция реализуется через включение в себестоимость многих налогов, которые затем становятся источником накопления дорожных, пенсионных и прочих фондов, а также через включение в цену косвенных налогов, во многом формирующих государственный бюджет.

Ценовая политика предприятия, включающая ценовую стратегию и тактику, формируется под воздействием следующих основных факторов:

-степень новизны продукции;

-условия конкуренции;

-рыночные условия и условия сбыта;

-номенклатура выпускаемой продукции и финансовое состояние фирмы;

-издержки производства и величина ожидаемой прибыли;

-степень государственного регулирования цен на данную продукцию и т. д

Машиностроительное предприятие чаще всего действует на неоднородном рынке, где у продавцов есть возможность конкурировать, совершенствуя как технические, так и коммерческие и организационные условия ее реализации, а покупатель может выбирать товар, руководствуясь спектром его свойств и цен и собственными потребностями и возможностями. В такой ситуации при формировании цены производителя удобно использовать допуск, нижней границей которого служит цена по затратам, а верхней - цена безразличия.

Цена по затратам основывается на издержках производства, связанных с изготовлением единицы продукции данного наименования и включает такую величину прибыли, которая:

-будет находиться, примерно на уровне прибыли других изготовителей аналогичной продукции;

-обеспечит необходимый прирост оборотных средств в условиях высокой инфляции;

-позволит предприятию осуществлять техническое совершенствование и модернизацию как производства, так и продукции.

Цена безразличия - это такая цена, превышение которой приведет к потере интереса потребителя к данной продукции, к падению спроса на нее.

Цена по затратам и цена безразличия определяют границы планируемой цены производителя.

Когда цена по затратам превышает цену безразличия, возможно, придется отказаться от создания изделия и вывода его на рынок. Планируемая цена может находиться в любой точке шкалы от цены по затратам до цены безразличия. Ее положение определяется рыночной ситуацией, степенью новизны изделия и степенью ее защиты, финансовым положением предприятия и его ценовой стратегией.

Прежде чем принимать решения, связанные с ценообразованием, необходимо установить тип конкурентного рынка и исследовать спрос на данную продукцию. Рыночный спрос отражает интенсивность, с которой покупатели готовы платить за продукт. Чем ниже цена единицы продукта, тем большее его количество будет пользоваться спросом у покупателей при прочих равных условиях.

ВОПРОС № 64.