- •1. Цели и задачи изучения дисциплины
- •Цель преподавания дисциплины
- •1.2 Задачи изучения дисциплины
- •1.3 Межпредметная связь
- •2. Объем дисциплины и виды учебной работы
- •3. Содержание дисциплины
- •3.1 Разделы дисциплины и виды занятий в часах
- •3.2 Содержание разделов и тем лекционного курса
- •Модуль 1. Организация маркетинга на предприятии
- •Тема 1. Введение в маркетинг и функции маркетинга на предприятии.
- •Тема 2. Процесс управления маркетингом: планирование, контроль, финансы маркетинга.
- •Модуль 2. Маркетинговая среда и информация.
- •Тема 3. Маркетинговая среда: понятие, структура и оценка.
- •Тема 4. Маркетинговая информация и исследования
- •Модуль 3. Реализация рыночных возможностей: маркетинговый комплекс.
- •Тема 5. Товарная политика предприятия
- •Тема 6. Разработка ценовой политики
- •Тема 7. Сбытовая политика предприятия
- •Тема 8. Политика продвижения в системе маркетинга
- •3.3 Практические и семинарские занятия
- •Модуль 1. Организация маркетинга на предприятии
- •Тема 1. Введение в маркетинг и функции маркетинга на предприятии.
- •Тема 2. Процесс управления маркетингом: планирование, контроль, финансы маркетинга.
- •Модуль 2. Маркетинговая среда и информация.
- •Тема 3. Маркетинговая среда: понятие, структура и оценка
- •Тема 4. Маркетинговая информация и исследования
- •Модуль 3. Реализация рыночных возможностей: маркетинговый комплекс.
- •Тема 5. Товарная политика предприятия
- •Тема 6. Разработка ценовой политики
- •Тема 7. Сбытовая политика предприятия
- •Тема 8. Политика продвижения в системе маркетинга
- •3.4 Лабораторные занятия
- •3.5 Самостоятельная работа
- •Темы курсовых работ:
- •4. Учебно-методические материалы по дисциплине
- •4.1 Основная и дополнительная литература
- •4.2 Перечень наглядных и других пособий и материалов к техническим средствам обучения
- •4.3 Контрольно-измерительные материалы
- •5. Организационно-методическое обеспечение учебного процесса по дисциплине в системе зачетных единиц
Тема 7. Сбытовая политика предприятия
Содержание: Понятие сбытовой политики, ее цели, задачи и инструменты реализации. Сбыт в системе маркетинга. Маркетинговый канал. Функции каналов сбыта. Типы маркетинговых каналов. Особенности распространения потребительских и индустриальных продуктов. Факторы выбора канала. Управление каналом. Типы посредников. Критерии выбора посредника.
Трудоемкость (часы/зач.ед.): 1/0,027
Формируемые компетенции: ОК-5, ОК-7, ОК-8, ОК-19, ОК-25
ПК-3, ПК-5, ПК-9, ПК-10, ПК-18, ПК-36, ПК-56,
ПК-59, ПК-66
Результаты освоения:
знать:
- основы теории маркетинга и современные тенденции ее развития;
- особенности управления организацией, действующей на принципах маркетинга, ее распределительную политику;
- инструментарий маркетинг-микса;
уметь:
- идентифицировать проблемы потребителей и находить маркетинговые решения этих проблем;
- грамотно организовывать сбор и обработку необходимых для исследования данных;
- системно оценивать рыночную ситуацию и разрабатывать адекватный комплекс маркетинговых мероприятий;
владеть:
маркетинговым инструментарием и использовать его для эффективного управления маркетинговой деятельностью;
профессиональной терминологией и лексикой.
Образовательные технологии: информационная лекция.
Тема 8. Политика продвижения в системе маркетинга
Содержание: Понятие коммуникационной политики, ее цели, задачи и инструменты реализации. Виды маркетинговых коммуникаций (внутренние и внешние коммуникации). Средства маркетинговых коммуникаций: реклама, личная продажа, продвижение продаж, паблик рилейшнз. Комплекс коммуникаций. Модель коммуникаций, ее структура и элементы: отправитель, кодирование, сообщение, средство передачи, декодирование, получатель, ответ, обратная связь. Модель планирования коммуникации, ее элементы: определение целевых получателей и оценка текущего восприятия компании и продукта, постановка целей, установка бюджета, определение содержания сообщения, кодирование, передача, ответ, обратная связь.
Трудоемкость (часы/зач.ед.): 1/0,027
Формируемые компетенции: ОК-5, ОК-7, ОК-8, ОК-19, ОК-25
ПК-3, ПК-5, ПК-9, ПК-10, ПК-18, ПК-36, ПК-56,
ПК-59, ПК-66
Результаты освоения:
знать:
- основы теории маркетинга и современные тенденции ее развития;
- особенности управления организацией, действующей на принципах маркетинга, ее коммуникационную политику;
- инструментарий маркетинг-микса;
- особенности покупательского поведения потребителей в процессе совершения покупок;
уметь:
- идентифицировать проблемы потребителей и находить маркетинговые решения этих проблем;
- грамотно организовывать сбор и обработку необходимых для исследования данных;
- осуществлять анализ рыночных параметров;
- системно оценивать рыночную ситуацию и разрабатывать адекватный комплекс маркетинговых мероприятий;
владеть:
маркетинговым инструментарием и использовать его для эффективного управления маркетинговой деятельностью;
методами стимулирования продаж;
профессиональной терминологией и лексикой.
Образовательные технологии: проблемная лекция, лекция-визуализация.
Итого: 8 часов / 0,22 зачетных единицы.