Элементы рекламного сообщения (торговой марки):

1. графическая часть - может включать в себя изображения рекламируемых товаров или услуг, знак рекламодателя,

2. слоган - значение информационной части, переключать внимание покупателя от графического изображения на суть рекламируемого товара и услуги.

3. цвет - порождает ассоциацию определенным предметом, продуктов или товаров; характерная функция восприятия, которая передает выразительность и позволяет приобрести определенное знание об объекте. Цветовая гамма рекламного обращения важна при позиционировании и выведении товара на рынок, особую роль цвет играет в фирменном стиле. Он влияет на положение товара на рынке и его используют в конкурентной борьбе.

Уровни рекламного сообщения:

1. очевидный - содержание написано открытым текстом.

2. скрытый - основывается на подсознательном восприятии рекламной информации, которая передает через знаки и символы.

Фирменный стиль.

Фирменный стиль - набор цветовых, графических, словесных и других постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров, всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.

Функции фс:

1. имиджевая - для поддержания оригинального и узнаваемого образа. Поддерживает положительное восприятие компании.

2. идентифицирующая - способствует идентификации товаров и рекламы; указывает на из связь с фирмой.

3. дифференцирующая - выделение товара и рекламы из общей массы аналогичного; помогает потребителю ориентироваться на потоке товаров и услуг.

Элементы фс:

1. товарный знак - зарегистрированное в установленном порядке изобразительное, словесное, объемное и звуковое обозначение или их комбинация, которое используется владельцем товарного знака для идентификации своих товаров. Защищает товар от недобросовестной конкуренции и устанавливает юридический приоритет пользователя товарной марки.

2. логотип - словесный товарный знак зарегистрированный в оригинальном шрифтовом написании.

3. фирменный блок - традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля

4. слоган - фирменный лозунг

5. фирменная гамма цветов

6. фирменный комплект шрифтов

7. другие фирменные константы

Виды товарных знаков:

1. словесный - может быть зарегистрирован как в обычном, так и в оригинальном (логотип) графическом написании.

2. изобразительный - оригинальный рисунок эмблемы фирмы.

3. объемный - упаковка

4. звуковой - зарегистрированная мелодия, шум, звук.

5. комбинированный - представляет собой сочетание приведенных выше типов.

Сигментирование рынка. Критерии:

1. демографический

2. географический

3. психографический

4. поведенческий