Основные этапы разработки рекламного сообщения:

1. анализ всей информации необходимой для создания коммуникативно-эффективного рекламного продукта. Необходимо ответить на следующие вопросы:

2. Блок 1 - вопросы о компании: каковы цели и задачи проводимой рекламной компании? будет ли рекламное сообщение единственное или частью серии? есть ли у рекламодателя фирменный стиль?

3. Блок 2 - вопросы и товаре: что представляет собой товар? как он позиционирован?Какие потребности он удовлетворяет? В чем его уникальность, новизна? Чем подкреплены заявления о качестве товара? Что может олицетворять данный товар?

4. Блок 3 - вопросы о целевой аудитории: какой тип маркетинга реализует компания? какие качественные и количественные характеристики имеет целевая аудитория? отличается ли целевая аудитория от целевого рынка?какой должен быть тип рекламы? какой коммуникативный подход наиболее приемлем для данной аудитории (стилистика)? какие ограничения (закон о рекламе, бюджет, фирменный стиль, временные, технические?

5. креатив:

6. поиск креатив-идеи.

7. конструирование рекламного сообщения.

Структура рекламного сообщения:

1. слоган фирменный- краткая оригинальная фраза, выражающая основную идею всех сообщений фирмы (все в восторге от тебя, а ты от мейбелин)

2. слоган тематический - краткая оригинальная фраза, выражающа основную идею конкретного рекламного сообщения.

3. заголовок - часть рекламы, содержащая суть рекламного обращения и главные аргументы. Именно заголовок должен привлечь внимание потребителя, вызвать интерес, сигментировать целевую группу, идентифицировать товар или услугу. Реклама основывающаяся на УТП должна содержать в себе заголовок. Существует два вида заголовков: прямого действия (они информативны, убедительно обращаются к целевой аудитории, представляют преимущества товара, дают рекламное обещание, определяют категорию товара), косвенные (им свойственны интриги, провокации, основная задача заинтриговать читателя). Требования к заголовку: краткость (не более 10 слов), использование кавычек (эффективность возрастает на 30%), указание на преимущество товара или услуги, обращение к целевой аудитории, привлекать предлагая что-то новое (впервые..., новинка...,), нельзя наклонять, разбивать пробелами, переносить с середины предложения.

4. подзаголовок - расшифровка маркетинговых предложений (заголовок - красота спасет мир; подзаголовок - мы предлагаем крем). Меньше заголовка,но крупнее основного текста.

5. основной рекламный текст - должен содержать информацию о стоимости товара, его свойствах, преимуществах, в некоторых случаях и где его можно купить. Хорошо запоминается та реклама, в торой основная мысль четка сформулирована в начале и конце ОРТ; положительный эффект если в начале текста повторяется информация, которая ранее звучала в заголовке, это усиливает выразительность рекламы и увеличивает ее запоминаемость. ОРТ должен быть точным, четким и убедительным.

6. Товарный знак - логотип + графический элемент.

7. дополнительные элементы - печати, автографы.

8. визуальные средства -

9. эхо-фраза - выражение, стоящее в конце текстового рекламного обращения, повторяющее заголовок или основной мотив обращения. Выполняет значительную роль в рекламе, так как потребитель чаще всех читает начало и конец рекламного обращения.

10. зачин - промежуточный элемент связывающий заголовок с основным тестом, он раскрывает смысл заголовка, дает больше информации и логически подводит читателя к генеральному изложению рекламного предложения. Должен быть достаточно кратким, буквально несколько предложений (хотите чтобы о вас узнали? желаете привлечь потенциальных клиентов?)

11. справочный блок - информация о компании