Социология рекламы

1. Основные этапы процесса институционализации рекламы.

2. Особенности развития рекламы в России.

3. Роль рекламы в комплексе маркетинга.

4. Система маркетинговых коммуникаций.

5. Реклама как разновидность массовой коммуникации.

6. Моделирование рекламной коммуникации.

7. Социологические модели рекламной коммуникации.

8. Психологические модели рекламной коммуникации.

9. Матрица убеждающей коммуникации Ховланда и Джаниса.

10. Классификация рекламы.

11. Упаковка.

12. Структура рекламной коммуникации.

Основные этапы процесса институционализации рекламы

1. Протореклама (допечатная рекламная продукция).

Формы проторекламы:

1. устная реклама (античность - глашатые, странствующие монахи).

2. образно-визуальная реклама (наскальные рисунки, вывески, клеймо).

3. письменные рекламные сообщения ( наскальные надписи, доска объявлений).

2. Печатная реклама (15в. - 1450г. Гутенберг).

Развитие печатной рекламы:

1. Листовки (первая печатная реклама - на двери лондонской церкви: объявление о продаже молитвенника 1472г.).

2. Рекламные сообщения в газете - объявления о награде за нахождение 12 украденных лошадей. (Англия. Лондон) 1650г.

3. Специализированные рекламные газеты (обращения к уже мотивированному потребителю) 1704г. - Американские колонии.

3. Формирование законов о рекламе 18-19в. С 18 века поднимаются проблемы психологического воздействия рекламы. Первый закон о рекламе был принят в Англии в 1752г. Основная причина - лживая реклама.

4. Возникновение рекламных агентств. Основная функция первых рекламных агентств - скупка газетных площадей и перепродажа с большой наценкой.

Особенности развития рекламы в россии

1. Устная уличная реклама - коробейники (коробки с продуктами питания) и менялы, ярмарка, вывеска, потешные листки (лубки, что-то вроде комиксов, были очень популярны), афиши и плакаты (о театральных представлениях).

2. "Ведомости" (Петр 1) - первое рекламное объявление в газете. (о минеральных источниках). Суплемент -отдельное рекламное приложение к газете (аналог специализированной рекламной газеты.

3. Первое рекламное агентство - (вторая половина 19 века) Торговый дом Метцель И.К.

4. Декрет правительства 17г. о введение государственной монополии на объявления. этого времени реклама временно перестала существовать в России.

5. Середина 20 - начало 30х. - некоторое послабление.

Роль рекламы в комплексе маркетинга

Маркетинг - относится ко всем видам предпринимательской деятельности, направленной на повышение эффективности сбыта продукции посредством: анализа рынка, усовершенствование существующих и создание новых видов выпускаемой продукции, формирование стратегий воздействия на потребителей.

Элементы комплекса маркетинга: (Макарти 1987г) Модель из 4 P эффективна только для материальных товаров. Дальнейшие элементы появились во время переориентации на сферу услуг. (7p)

1. Product - товар

2. Price - цена

3. Place - система сбыта

4. Promotion - система маркетинговых коммуникаций (!)

5. People - персонал

6. Process - качественная организация бизнеса.

7. Physical evidences - физические доказательства.

СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ (PROMOTION)

Communication mix:

1. Прямой маркетинг (Direct marketing).

2. Стимулирование сбыта (Sales promotion).

3. Упаковка.

4. Маркетинговый PR (Public relation).

5. Реклама.

МАРКЕТИНГОВЫЙ PR