10. Интернет реклама

То, что реклама является прекрасным инструментом для увеличения продаж, известно всем достаточно давно. Реклама в Интернете получила огромные возможности, количество её видов значительно увеличилось. Размещение рекламы в Интернете гораздо менее затратно, а эффективность во много сотен раз выше.

Виды интернет-рекламы

Стремительная компьютеризация и развитие сети интернет предоставляет рекламодателям уникальную возможность заявить о себе огромной аудитории. На сегодняшний день виды рекламы в сети можно исчислять десятками. Самые популярные из них:

• баннерная (медийная) реклама – размещение небольшого графического фрагмента с изображением логотипа компании, рекламируемого товара или рисунок, привлекающий потребителей для заказа каких либо услуг;

• контекстная реклама – реклама, размещаемая на сайтах соответствующих по тематике баннеру;

• поисковая оптимизация – продвижение сайта в выдаче поисковых систем по наиболее популярным запросам пользователей;

• пресс-реализ – краткая реклама через Интернет, вещающая о предстоящем событии, размещаемая на сайте, схожим по тематическому направлению;

• реклама в социальных сетях - размещение объявлений или проведение кампаний в группах пользователей, объединенных определенными интересами;

• всплывающая реклама, спам - это достаточно агрессивные виды рекламы, появляющиеся без согласия пользователей в виде сообщений и самостоятельно открывающихся окон браузера;

• размещение на электронных досках объявлений.

Созданием этих видов рекламы преимущественно занимается агентство интернет-рекламы, и в частности РА «Миралаб».

Особенности интернет-рекламы

Реклама товаров и услуг в сети Интернет всегда сопровождает просмотр пользователями интересующей информации на сайте, при этом не мешая им. В отличие от своих печатных аналогов, она часто анимирована и активна - пользователь, нажимая на баннер или текстовое сообщение, оказывается непосредственно на сайте компании, реализующей товар или предоставляющим услуги, где может получить информацию и вступить в обсуждения.

Особенности так же заключаются в том, что пользователь, на которого данная реклама рассчитана должен быть оснащен компьютерной техникой, обладать минимальным набором знаний для её использования и иметь доступ в Интернет.

Такая реклама может быть направлена на определенные группы пользователей: по географическому, временному признаку, по целевым аудиториям пользователей, созданным на основе демографических, возрастных, поведенческих и других критериев), а также по отдельным техническим характеристикам.

Преимущества и недостатки

Как и любой вид рекламной деятельности, интернет-реклама имеет свои преимущества и недостатки. В начале рассмотрим преимущества:

• Контроль статистики просмотров. Если просмотр или прослушивание рекламных роликов на телевидении и радио подсчитать практически невозможно, то количество просмотров в Интернет легко подвергается подсчету.

• Выгодная цена. Разместить объявление в Интернете гораздо выгоднее, чем заказать рекламный бигборд или ролик на телевидении. Поскольку каждое предприятие старается сэкономить свой бюджет, для многих рекламодателей главный выход - реклама в Интернете, цены на которую гораздо ниже, чем на другие виды рекламы, а эффективность в разы выше.

• Интерактивность гораздо повышает эффективность. Более платежеспособные пользователи могут подробно узнать об услугах или товаре, поучаствовать в обсуждениях с другими пользователями.

• Высокое качество, хорошая видимость, быстрый старт и возможность вариаций.

В качестве недостатков можно указать небольшую аудиторию пользователей, ограниченность которой объясняется отсутствием компьютерного обеспечение у основной массы населения и отсутствие достаточного количества специалистов.

11. Особенности рекламмы в разных странах