Вопрос 5. Субъекты рекламной коммуникации (рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель, потребитель рекламной информации).

В соответствии с ФЗ «О рекламе» (Гл. 1, ст. 2) в рекламном процессе принимают участие следующие субъекты:

1. Рекламодатель – юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы.

В роли рекламодателя может выступать любая торговая или производственная фирма, банк, частные предприниматели, оплачивающие рекламу в соответствии со сделанным заказом.

Основными функциями рекламодателя являются:

- определение объекта рекламы;

- определение особенностей рекламирования (виды рекламы, рекламные материалы, уровень рекламного представления);

- планирование затрат на рекламу;

- подготовка и передача исходных материалов рекламному агентству: формулирование целей и задач рекламной кампании, образцы товара;

- подготовка договора со второй стороной – рекламным агентством – о создании рекламных материалов и размещении рекламы в СМИ, о проведении различных рекламных мероприятий;

- оплата выполненных работ.

2. Рекламопроизводитель – юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения фирме.

3. Рекламораспространитель – юридическое или физическое лицо, осуществляющий размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств, радио- и телевещания, а также каналов связи, эфирного времени иными способами.

В качестве основных рекламопроизводителей и рекламораспространителей на российском рынке выступают рекламные отделы и рекламные агентства (РА).

4. Потребитель рекламной информации. (по Шаркову)

Для точного определения портрета «нашего» потенциального потребителя, обладающего наибольшим потенциалом с точки зрения продаж продвигаемого товара или услуги, целесообразно рассматривать «наш» товар, как всего лишь один из множества в определенной товарной категории.

Сбыт нашего товара будет зависеть от общего сбыта в товарной категории в целом и, собственно, от успеха или «конкурентных преимуществ» нашего предложения в этой категории. Таким образом, нашу торговую марку потенциально могут приобрести представители любой из следующих групп потребителей:

- Потребители не знакомые с товарной категорией, покупая товар, знакомятся с данной категорией.

Эти люди могут либо обладать, либо не обладать хорошим сбытовым потенциалом в зависимости от уровня их осведомленности о данной товарной категории, и особенно от их отношения к ней, а не просто к вашей торговой марке.

- Потребители лояльные нашей торговой марке регулярно покупают ваш продукт. Они прекрасно осведомлены о вашей марке и имеют о ней самое благоприятное мнение.

- Непостоянные потребители нашей марки приобретают товары и вашей, и конкурирующих с вами торговых марок.

Покупают вашу марку иногда и, судя по всему, имеют к ней умеренно благоприятное отношение, иначе они бы не покупали ее вовсе.

- Непостоянные потребители конкурирующих торговых марок приобретают товары конкурентов, но никогда не покупают ваши.

Эти потребители не приносят вам денег. Они игнорируют ваше присутствие на рынке.

- Потребители лояльные конкурирующей торговой марки регулярно покупают товар одного из конкурентов. Эта публика лояльна вашим конкурентам, так как полностью удовлетворена их марками.