Вопрос 43. Основные технологии ньюсмейкинга.

Ньюсмейкинг - это целесообразная направленная плановая деятельность по производству новостного потока для базисного субъекта PR.

Некоторые новостные случаи случаются, другие надо создавать.

Функции ПР-специалиста:

• ПР - специалисты должны не просто писать компетентно точные пресс – релизы.

• Он должен чётко представить себе, какие новости – информационные поводы ( что) у его субъекта ПР есть, а какие следует искать , создавать, растягивать или усиливать.

Виды источников новостей:

• Внутренние (внутрикорпоративные)

• Это управленческие документы, корпоративные издания, архивные материалы, материалы корпоративного сайта

• Внешние источники новостей.. (Это материалы, откуда можно черпать идеи)

• Это опросы и исследования общественного мнения, отчёты о переписи, профессиональные средства информации, доклады финансовых аналитиков, отчёты правительственных комиссий, данные о детальности конкурентов…

Задачи ПР-специалиста, при работе с информационным поводом (в конкретной отрасли)

• Знать какие темы могут заинтересовать журналиста

(финансовые результаты, результаты соц. исследований, спонсорство, благотворительность, награды).

• Формирование информационного потока.

Информационный поток – последовательность сообщений, связанная воедино вокруг инф. Повода.

Приёмы формирование такого потока : рассылка пресс- релизов, организация события с приглашением на него представителей СМИ, и т.д.

• Надо «подпитывать новость, а иначе она умрёт» - Схема «растягивания новости» и «нарезки»

Анонс новости→изложение новости→доп. подробности →промежуточн. итоги →окончательн. Итоги

Надо уделять особое внимание различным сегментам данной новости (когда? Где? Кто?)

• Информирование должно происходить до (преньюс) и после события (постньюс)

Преньюс – предворительное информирование на грядущий hard news (жесткая новость)

Формат : Когда ? Где? Кто? Что? + акцент на любом элементе

Постньюс – это продолжение жизни информ. повода:

Основные итоги и дополнительные подробности, комментарии прошедшего события.

Вопрос 44. Работа со сми как основной инструмент pr. Особенности работы pr-специалистов со сми.

Задачи ПР-специалиста, при работе с информационным поводом (в конкретной отрасли)

1. Знать какие темы могут заинтересовать журналиста (финансовые результаты, результаты соц. исследований, спонсорство, благотворительность, награды).

2. Формирование информационного потока: Информационный поток – последовательность сообщений, связанная воедино вокруг инф. повода. Приёмы формирование такого потока: рассылка пресс-релизов, организация события с приглашением на него представителей СМИ, и т.д.

3. Надо «подпитывать новость, а иначе она умрёт». Схема «растягивания новости» и «нарезки»: анонс новости→изложение новости→доп. подробности →промежуточн. итоги →окончательн. Итоги

4. Информирование должно происходить до (преньюс) и после события (постньюс)

Преньюс – предворительное информирование на грядущий hard news (жесткая новость). Формат : Когда ? Где? Кто? Что? + акцент на любом элементе

Постньюс – это продолжение жизни информ. повода:

5. Основные итоги и дополнительные подробности, комментарии прошедшего события.