Вопрос 41. Понятия «новость» и «информационный повод»: сходства и различия.

Новость-это:

в журналистике: а) только что полученное сообщение

в PR: б) что-нибудь новое, ранее неизвестное;

Требование к новости в журналистике: актуальность, свежесть, общественная значимость, оригинальность

В PR: соответствие группам целевой общественности, выставление SPR в выгодном свете

Новость для журналиста, это информация, которая:

• Новая или интересная

• Имеет отношение к конфликту или скандалу

• Касается странных и необычных случаев

• Сообщает об известных и знаменитых людях

• Пригодна для превращения в драматичную и лично затрагивающую тему

• Проста в изложении, имеет небольшой объем

• Обладает визуальными элементами

• Соответствует теме, привлекающей в настоящий момент внимание общества

Характеристики PR-новости:

• Не обязательная «свежесть» информации,

• Значительность для целевой аудитории,

• В ином смысле не представлена в СМИ.

Новость в PR - это новая по возможности релевантная для целевой общественности PR-информация, способная формировать паблисити и привлечь внимание СМИ к субъекту PR.

Объектом новости выступает знание и/ или событие,

Субъектом новости - контекстная, оценочная, сиюминутная значимость, перспективный прогноз.

Информационный повод - событие социально значимого характера, которое инициируется субъектом PR для внесения информации в его коммуникативную среду.

Виды (по Бочарову) : Свои и Чужие

1. "свои" - инициируются самим субъектом PR , позволяет субъекту PR заранее детально спланировать большинство вероятных изменений в коммуникационной среде, причем существенно опередить в этом прочих субъектов.

2. "чужие". – к ним субъект PR "присоединяется"." Чужие" поводы могут быть стимулированы другими социальными субъектами материально.

Виды : "циклические" и "рабочие".

• "Циклические" поводы повторяются (юбилеи, ежегодные, и ежемесячные мероприятия).

• "Рабочие" мероприятия (например, заседание совета директоров).

Виды :

"Новые" - способны самостоятельно привлечь внимание как СМИ, так и различных групп целевой общественности. Важные события с точки зрения их общественной значимости.

"Обязательные" - не создают положительного паблисити субъекту PR или могут деструктивно действовать на его коммуникационную среду.

Вопрос 42. Новость и информационный повод как ключевые понятия ньюсмейкинга.

Ньюсмейкинг - это целесообразная направленная плановая деятельность по производству новостного потока для базисного субъекта PR.

Новость-это:

в журналистике: а) только что полученное сообщение

в PR: б) что-нибудь новое, ранее неизвестное;

Требование к новости в журналистике: актуальность, свежесть, общественная значимость, оригинальность

В PR: соответствие группам целевой общественности, выставление SPR в выгодном свете

Новость для журналиста, это информация, которая:

• Новая или интересная

• Имеет отношение к конфликту или скандалу

• Касается странных и необычных случаев

• Сообщает об известных и знаменитых людях

• Пригодна для превращения в драматичную и лично затрагивающую тему

• Проста в изложении, имеет небольшой объем

• Обладает визуальными элементами

• Соответствует теме, привлекающей в настоящий момент внимание общества

Характеристики PR-новости:

• Не обязательная «свежесть» информации,

• Значительность для целевой аудитории,

• В ином смысле не представлена в СМИ.

Новость в PR - это новая по возможности релевантная для целевой общественности PR-информация, способная формировать паблисити и привлечь внимание СМИ к субъекту PR.

Объектом новости выступает знание и/ или событие,

Субъектом новости - контекстная, оценочная, сиюминутная значимость, перспективный прогноз.

Информационный повод - событие социально значимого характера, которое инициируется субъектом PR для внесения информации в его коммуникативную среду.

Виды (по Бочарову) : Свои и Чужие

3. "свои" - инициируются самим субъектом PR , позволяет субъекту PR заранее детально спланировать большинство вероятных изменений в коммуникационной среде, причем существенно опередить в этом прочих субъектов.

4. "чужие". – к ним субъект PR "присоединяется"." Чужие" поводы могут быть стимулированы другими социальными субъектами материально.

Виды : "циклические" и "рабочие".

• "Циклические" поводы повторяются (юбилеи, ежегодные, и ежемесячные мероприятия).

• "Рабочие" мероприятия (например, заседание совета директоров).

Виды :

"Новые" - способны самостоятельно привлечь внимание как СМИ, так и различных групп целевой общественности. Важные события с точки зрения их общественной значимости.

"Обязательные" - не создают положительного паблисити субъекту PR или могут деструктивно действовать на его коммуникационную среду.