1. Мониторинг сми .

Мониторинг СМИ - регулярное изучение, анализ журналистских материалов, связанных с деятельностью субъекта PR.

• Предмет мониторинга - медиаотражение:

• непосредственной деятельности базового субъекта и всех его структур;

• деятельность партнеров по бизнесу;

• деятельности видовых и отраслевых конкурентов;

Этапы мониторинга;

отслеживание, сбор, обработка и хранение соответствующей информации.

Направления мониторингового анализа:

• эффективность отдельных каналов СМИ;

• результативность конкретных авторов;

• тональность и направленность публикаций;

• интерес или его отсутствие к субъекту PR и к отрасли.

2. Спичрайтинг и подготовка выступлений

• Выступления представителей субъекта PR в СМИ, реализуется в виде:

специальных интервью; статей;, заявления, опровержение; комментарий

Задача спичрайтера — передать мысли максимально интересно для аудитории, (выступление должно запомниться )

3. Подготовка и выпуск корпоративных сми

Корпоративные СМИ - периодические издания, выражающие корпоративную философию и отражающие корпоративную культуру субъекта PR, (учредителя данного издания)

Цель : формирование, поддержание и приращение паблицитного капитала.

• Цель корпоративных СМИ - информирование целевых групп о суб. PR, формирование его внутреннего и внешнего имиджа, корпоративной культуры и философию.

Виды корпоративных СМИ: внутренние и внешние.

• Функции корпоративных СМИ:

• информаионно-просветительская;

• имиджевая;

• организационно-управленческая;

• коммерческая;

• развлекательно-познавательная.

Вопрос 37. Специальные мероприятия: характеристика, проблемы, современные подходы.

Специальное мероприятие – это спланированное мероприятие (событие, акция), инициированное базисным субъектом PR и направленное на достижение прагматических коммуникативных целей данного субъекта + приращению его паблицитного капитала.

1. «Естественные» (подлинные) события - реально происходящие события

(новинки, юбилей, награждение), Ресурсы событий не велики. НЕ все используются в PR

2. «Искусственные» (специальные) события –

• всегда инициируются базисным субъектом PR, *Учтение интересов целевых групп

• Для приращения паблицитного капитала среди целевых групп и СМИ.

• Постановочный , часто эмоциональный характер.

Факторы, способствующие успеху :

• 1 этап. Верная постановка целей и формулирование адекватных ожиданий

инициатора от мероприятия. То есть самое главное на данном этапе – понять, для чего нужно то или иное мероприятие и соответственно на кого оно будет направлено.

• Грамотно скоординированная работа команды его организаторов, ее профессионализм и умение действовать в непредвиденных обстоятельствах.

• Фактор выбора времени, ( существуют благоприят и не благоприят периоды).

К нему относятся:

а) проведение презентаций, корпоративных мероприятий (юби­леев, праздников, деловых встреч и т. п.), семинаров, конференций, выставок, ярмарок;

б) благотворительная деятельность (спонсорство, меценатство, патронаж);

в) лоббистские мероприятия;

г) антикризисные мероприятия.

Обычно, перед тем как выбрать вид специального мероприятия или события:

- определяется его цели;

- изучается целевая общественность;

- учитывается фактор времени (не пересечение с мероприятиями конкурентов);

- рассчитывается бюджет;

- отслеживаются действия конкурентов;

- оценивается степень подготовки персонала;

- определяются ключевые СМИ.

Далее определяется масштаб, форма и вид предстоящего мероприятия.

В зависимости от тематики специальные события подразделяются на следующие виды:

- спортивные события(турниры),

- зрелища и конкурсы (шоу, спектакли, маскарады),

- праздничные события (связаны с гражданскими, культурными и др. праздниками),

- события-достижения (закладка первого камня),

- исторические события (дни рождения),

- представительские события (приемы, обеды),

- события по сбору средств (благотворительные ярмарки).