Вопрос 35. Современные практики pr. Информационный и устроительный pr.

Другим типологическим критерием, позволяющим разделить паблик рилейшнз на две большие группы, является способ распределения информации. Таким образом, мы выделяем информацион­ный и устроительный (неинформационный) РR.

Под первым из них мы понимаем весь комплекс работы со средствами массовой ин­формации (медиарилейшнз), а также создание собственно журна­листского продукта.

Вторая группа — неинформационный РR — включает в себя организацию и проведение так называемых специ­альных мероприятий.

Данное деление достаточно условно, поскольку все специальные мероприятия также требуют информационного со­провождения, однако между данными двумя группами существуют принципиальные различия в формах, методах и технологиях, раз­личными профессиональными, функциональными и личностными характеристиками обладают выполняющие данную деятельность специалисты.

Информационный РR — это:

• подготовка и рассылка информационных материалов для СМИ (пресс-релизов, заявлений для СМИ, приглашений и т. д.);

• организация пресс-конференций, брифингов, встреч с жур­налистами;

• клубные, ознакомительные и поощрительные мероприятия с журналистами: пресс-туры, экскурсии, клубы по профессиональ­ным интересам, конкурсы, премии;

• мониторинг СМИ;

• подготовка журналистских материалов, выступлений первых (должностных) лиц субъекта РК в СМИ;

• организация и выпуск корпоративных изданий;

• организация и поддержание Интернет-сайта.

К устроительному РR относятся:

а) проведение презентаций, корпоративных мероприятий (юби­леев, праздников, деловых встреч и т. п.), семинаров, конференций, выставок, ярмарок;

б) благотворительная деятельность (спонсорство, меценатство, патронаж);

в) лоббистские мероприятия;

г) антикризисные мероприятия.

Однако надо учитывать, что предложенные мероприятия и тех­нологии не могут отразить все содержание РR-деятельности — оно шире и предполагает постоянное развитие.

Социальные РR-практики активно эволюционируют, дополняются, приобретают многоплановый и комплексный характер.

Чаще всего они реализуются не в виде отдельного мероприятия, а представляют собой комплекс вза­имоувязанных действий (кампанию).

Вопрос 36. Медиарилейшнз: характеристика, проблемы, современные подходы.

Медиарилейшнз - это система управляемых эффективных взаимоотношений со СМИ.

1. Цель: Увеличения эффективности коммуникаций базового субъекта с целевыми группами.

2. Природа медиарилейшнз - информационная.

3. Целевая группа - журналисты.

4. Методы: в первую очередь журналистские.

Базовые задачи MR:

• Презентовать субъекта PR через - СМИ;( самый мощный коммуникационный источник)

• Обеспечение доступа к информации о субъекте PR,

• Обеспечение долговременной благоприятной информационной среды для базисного субъекта.

Кроме того, это:

• подготовка и рассылка информационных материалов для СМИ (пресс-релизов, заявлений для СМИ, приглашений и т. д.);

• организация пресс-конференций, брифингов, встреч с жур­налистами;

• клубные, ознакомительные и поощрительные мероприятия с журналистами: пресс-туры, экскурсии, клубы по профессиональ­ным интересам, конкурсы, премии;

• мониторинг СМИ;

• подготовка журналистских материалов, выступлений первых (должностных) лиц субъекта РК в СМИ;

• организация и выпуск корпоративных изданий;

• организация и поддержание Интернет-сайта.

Формы MR:

• система регулярного информирования СМИ;

• организация мероприятий для журналистов;

• мониторинг СМИ, спичрайтинг работа с корпоративными СМИ.