
- •Вопрос 1. Проблемы определения термина «реклама». Базовая и вспомогательные дефиниции термина «реклама». Законодательное определение рекламы.
- •Вопрос 2. Функции рекламы.
- •Вопрос 3. Специфика рекламы как вида коммуникативной деятельности.
- •Вопрос 4. Реклама и ее место в медиапространстве.
- •Вопрос 5. Субъекты рекламной коммуникации (рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель, потребитель рекламной информации).
- •4. Потребитель рекламной информации. (по Шаркову)
- •Вопрос 6. Виды рекламы по объекту рекламного информирования и институциональному субъекту.
- •Вопрос 7. Коммерческая, политическая, социальная и имиджевая реклама. Объект каждого вида рекламы, Институциональный субъект каждого вида рекламы.
- •Вопрос 8. Политическая реклама. Виды, формы, законодательная база, цель рекламного воздействия.
- •Вопрос 9. Социальная реклама. Отличия социальной и коммерческой рекламы (законодательное регулирование).
- •Вопрос 10. Система законодательного регулирования рекламной деятельности.
- •Вопрос 11. Функции антимонопольных органов (федерального и территориальных).
- •Вопрос 12. Саморегулирование в рекламе: международный (icc, easa) и национальный уровень.
- •Вопрос 13. Мировая практика саморегулирования в рекламе.
- •Вопрос 14. Основные саморегулируемые организации в России, их цели и задачи.
- •15. Международные этические рекламные кодексы.
- •1. Международный кодекс рекламной деятельности международной торговой палаты (кодекс мтп).
- •2. Международный Кодекс icc/esomar
- •3. Международный кодекс рекламной практики
- •Вопрос 16. Российский кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций.
- •Вопрос 17. Субъекты большого бизнеса и их роль в развитии рынка рекламных услуг (Ассоциация рекламодателей, РусБренд).
- •Вопрос 18. История развития отечественного рынка рекламы.
- •Вопрос 19. История зарубежной рекламы.
- •Вопрос 20. Рекламные фестивали.
- •Вопрос 21. Структура рекламного обращения: единство вербальных и невербальных смысловых компонентов.
- •2.Слово
- •3.Слоган
- •4. Образ
- •5. Композиция
- •Вопрос 22. Формальные признаки рекламного текста: презентация рекламной информации, рекламные реквизиты, компоненты бренда, принципы анализа и оценки эффективности.
- •2. Говорите кратко — только то, что хотите сказать, не больше и не меньше.
- •Вопрос 23. Требования к рекламному тексту в различных медианосителях.
- •Вопрос 24. Методика структурно-семантического анализа рекламного текста.
- •Вопрос 25. Визуализация корпоративной идентичности и фирменный стиль. Понятие бренд-бука.
- •Вопрос 26. Atl-реклама: достоинства и недостатки разных видов рекламы.
- •Вопрос 27. Btl-реклама: достоинства и недостатки разных видов рекламы.
- •Вопрос 28. Современные рекламные стратегии.
- •Вопрос 29. Стратегии рационального типа, стратегии проекционного типа: характеристика, анализ, преимущества и недостатки.
- •Вопрос 30. Перспективы развития современной рекламы.
- •Вопрос 31. Определение понятия «связи с общественностью»: многообразие, проблемы, современные подходы.
- •Прагматический подход.
- •Вопрос 32.Соотношение понятий «связи с общественностью», «пропаганда», «реклама», «журналистика».
- •Вопрос 33. Связи с общественностью как одна из функций менеджмента организации. Функции и цели pr -деятельности.
- •Вопрос 34. Субъекты pr-коммуникации.
- •Вопрос 35. Современные практики pr. Информационный и устроительный pr.
- •Вопрос 36. Медиарилейшнз: характеристика, проблемы, современные подходы.
- •Мониторинг сми .
- •Спичрайтинг и подготовка выступлений
- •3. Подготовка и выпуск корпоративных сми
- •Вопрос 37. Специальные мероприятия: характеристика, проблемы, современные подходы.
- •«Естественные» (подлинные) события - реально происходящие события
- •«Искусственные» (специальные) события –
- •Вопрос 38. Спонсоринг и фандрайзинг: характеристика, проблемы, современные подходы.
- •3. Пожертвования не есть удел богачей.
- •Вопрос 39. Понятие «информация». Pr-информация как разновидность социальной информации. Характеристики pr-информации.
- •Вопрос 40. Жанровая классификация и типология pr-текстов.
- •1. По сфере коммуникации:
- •2. По группе общественности:
- •3. По способу доставки:
- •Вопрос 41. Понятия «новость» и «информационный повод»: сходства и различия.
- •Вопрос 42. Новость и информационный повод как ключевые понятия ньюсмейкинга.
- •Вопрос 43. Основные технологии ньюсмейкинга.
- •Вопрос 44. Работа со сми как основной инструмент pr. Особенности работы pr-специалистов со сми.
- •Вопрос 45. Понятия «бренд» и «брендинг».
- •Вопрос 46. Понятие «имидж». Составляющие имиджа.
- •Вопрос 47. Репутационный менеджмент. Управление репутацией. Составляющие репутации.
- •Вопрос 48. Корпоративная философия: определение, цели, роль в формировании репутации.
- •Вопрос 49. Корпоративная культура: определение, цели, роль в формировании репутации.
- •Вопрос 50. Корпоративная этика: определение, цели, роль в формировании репутации.
- •Вопрос 51. Корпоративное поведение: определение, цели, роль в формировании репутации.
- •Вопрос 52. Бизнес-pr: характеристика, современное состояние, перспективы развития.
- •Вопрос 53. Политические коммуникации в pr . Избирательные кампании и pr.
- •Вопрос 54. Социальный pr: характеристика, современное состояние, перспективы развития.
- •Вопрос 55. Система законодательного регулирования pr-деятельности.
- •Вопрос 56. Саморегулирование в pr: законодательное регулирование, современное состояние в России и за рубежом.
- •Вопрос 57. Основные саморегулируемые организации в области pr в России и за рубежом: их цели и задачи.
- •Вопрос 58. Расо: цели, задачи, направления деятельности.
- •Вопрос 59. Этические кодексы специалистов по связям с общественностью.
- •Вопрос 60. Фестивали и конкурсы в сфере pr.
Вопрос 4. Реклама и ее место в медиапространстве.
Медиапростра́нство (англ. Media space) — это «электронные условия, в которых группы людей могут работать вместе, даже если они не находятся в одном и том же месте в то же время.
В медиапространстве люди могут создавать в реальном времени визуальные и звуковые среды, которые охватывают физически распределенные площади. Они также могут контролировать запись, доступ и воспроизведение изображений и звуков из этих средах»
Рекламное обращение -- послание, имеющее конкретную форму (текстовую, визуальную, символическую и др.) и поступающее к адресату с помощью конкретного канала коммуникации. Успех рекламной компании зависит не только и не столько от бюджета, сколько от правильного выбора канала передачи сообщения, то есть от продуманного медиапланирования.
Медиапланирование - это комплекс действий, направленный на определение наиболее эффективного размещения рекламных сообщений в средствах распространения рекламы, что предполагает достижение поставленных целей и оптимизацию затрат при размещении.
Реклама и ТВ.
Телевидение в России практически по всем показателям является безусловным лидером в рекламе.
Доля телевидения в рекламных расходах чрезвычайно велика — почти 50% всех средств, затрачиваемых рекламодателями. Кроме того, это один из самых динамично растущих сегментов.
Ежедневно в среднем около 3, 5 часов каждый россиянин смотрит на экран телеприемника.
Из информационного потока, который захлестывает телезрителя, он не только узнает о событиях, явлениях, персоналиях, но и составляет мнение о них, перерабатывая те оценки и воспринимая те акценты, которые расставляет "телевизор".
На этом во многом базируется психологическая эффективность "воздействия экрана".
Вышеизложенное позволяет с уверенностью утверждать, что телевидение — абсолютно необходимый и самый эффективный инструмент для вывода нового товара широкого спроса на общенациональный рынок, формирования имиджа, поддержания или строительства брендов различных масштабов — от региональных до национальных.
На телевидении используются самые совершенные системы измерения аудитории, передовые технологии продажи и размещения рекламы; на него ориентируются другие носители рекламы — при определении стоимостных показателей, при организации продаж рекламных возможностей.
Товаром, который телевидение предлагает рекламному рынку, является его аудитория.
Характерной чертой российского рынка телевизионной рекламы является то, что около 80% всех телевизионных рекламных бюджетов, по экспертным оценкам, приходится на "золотую шестерку" — на шесть крупнейших общенациональных каналов: Первый, Россия, НТВ, СТС, Рен ТВ, ТНТ.
Вместе с тем в последние годы произошло некоторое перераспределение зрителей между каналами.
Телевизионные рейтинги — это маркетинговая информация, дающая ответ на два вопроса: сколько людей смотрят конкретные передачи в конкретное время и кто они с точки зрения демографических характеристик.
Реклама и радио.
Среди преимуществ рекламы на радио называют в частности то, что в отличие от любой визуальной рекламы, радио не навязывает "картинку".
Оно "позволяет" потребителю самостоятельно "рисовать рекламную картинку" в своем воображении.
По мнению некоторых специалистов, это создает особую атмосферу доверия между слушателем и "радиоволной".
Кроме того, радио обладает возможностью быстрого и оперативного диалога со слушателем (участие в прямом эфире с обратной связью).
Формы рекламы на радио могут быть разными.
Как правило— это ролик, хронометражем 30 с.
Он может быть информационным, т. е. подавать аудитории прямой "message", информацией в чистом виде, практически сухим информационным объявлением.
Часто используют "игровые" ролики, минирадиоспектакли со своими персонажами, узнаваемой мелодией или фразой.
Весьма распространено спонсорство передач, участие представителя спонсора в тематических или аналитических передачах.
В последнее время весьма популярными стали всевозможные конкурсы или викторины. Иногда реклама имеет вид "репортажа".
Российский рынок радиорекламы можно условно поделить на три сегмента. ,
Первый: реклама, которая заказывается централизованно и транслируется одновременно по всей сети радиостанции.
Второй сегмент: рынок локального или местного вещания — вотчина местного бизнеса.
Третий — радиореклама, которая заказывается централизованно, а распространяется с учетом региональных потребностей рекламодателя (рекламируемого продукта).
Реклама и пресса.
На долю печатной рекламы, включая специализированные печатные издания, в России приходится около 30% рекламных затрат. Это весьма объемный рынок.
Не менее впечатляет и его разнообразие.
К печатной рекламе относят и "классифайд" — рекламу в специализированных изданиях типа "Из рук в руки" и в гламурных глянцевых журналах.
К качественным характеристикам можно отнести, в частности, "направленность" издания. Образ жизни, мода, бульварное чтиво, экономика, бизнес, финансы, справочная информация, развлекательное и познавательное чтение — вот далеко не полный список "направлений", на одно из которых может ориентироваться конкретное издание.
Теперь несколько слов о количественных характеристиках.
Первая из них — тираж. Тиражами гордятся, их подтверждают в авторитетных изданиях.
По сути, количество экземпляров — всего лишь более или менее объективная констатация того, сколько именно экземпляров вышло из типографии.
Совсем иное дело — сколько экземпляров раскуплено и сколько из них прочитано и кем.
Вторая характеристика — периодичность выхода и география распространения издания.
Наружная реклама.
Сегодня улицы крупнейших российских городов трудно представить без вездесущей "наружки".
На ее долю приходится около 20% всех рекламных затрат.
Можно отметить следующие достоинства.
Во-первых, мимо нее, что называется, не проедешь.
Во-вторых, применительно к целям и задачам рекламных кампаний, это своего рода "универсальный" информационный канал, который равно пригоден как для кампаний запуска торговой марки, так и для поддерживающих марку мероприятий, как для имиджевой рекламы, так и для поддержки акций по продвижению специальных предложений и т. п.
Кроме того, теоретически через этот канал можно осуществлять кампании практически любого масштаба — от самого скромного, локального, до национального.
Недостатки наружной рекламы, собственно, являются продолжением ее достоинств.
Оценку эффективности наружной рекламы осуществляют с помощью замера пассажиропотоков.
Исследователи утверждают, что таким образом можно получить следующую информацию: какое число людей могут увидеть рекламу в данном месте (OTS — opportunity to see), значение OTS в местах размещения, среднее значение OTS для различных типов установок наружной рекламы.
Реклама и Интернет.
На рекламу в Интернете в России приходится до 1% от общей суммы рекламных расходов.
Аудитория сети растет быстро, однако, методики точной оценки аудитории не существует. Например, одной из серьезных проблем, предопределяющей неточность оценок, является то, что Интернетом с одного и того же компьютера может пользоваться множество людей.
В абсолютном большинстве случаев реклама в Интернете имеет двухступенчатый характер.
Первым звеном воздействия является внешняя реклама.
Пользователь контактирует с ней, посещая сайт веб-издателя. Наиболее популярным видом внешней рекламы в Сети является баннерная реклама.
Вторым рекламным звеном является вебсайт, т. е. то, что пользователь получает после взаимодействия с рекламой.
Пользователь может или попадать через рекламный баннер на веб-сайт рекламодателя, или баннер может раскрыться, превратившись в мини-сайт.