Вопрос 23. Требования к рекламному тексту в различных медианосителях.

Составление рекламных текстов должно соответствовать концепции заказчика, а также нужно помнить о структуре и специфике того или иного средства массовой информации, через которое рекламный текст дойдет до целевой аудитории.

Так, написание рекламных текстов для молодежных журналов будет отличаться от текстов для серьезных аналитических изданий.

Простота, оригинальность, убедительность – важные особенности рекламного текста.

Он должен запомниться потребителю, но самое главное, необходимо, чтобы написание рекламных текстов не было самоцелью.

Каждый качественный рекламный текст способствует все большей узнаваемости фирмы.

А чаще всего доверяют тому, что знают.

В то же время нужно следить за тем, чтобы рекламный текст не был навязчивым, не вызывал раздражение у потенциального потребителя, не поучал его.

Важно отметить, что составление рекламных текстов являет собой творческий процесс, который не может быть простой отпиской или формальностью.

Ведь создание рекламного текста направлено, прежде всего, на поддержание имиджа компании и на продажу какого-либо товара или услуги.

Именно поэтому написание рекламных текстов не должно стать делом только одного взятого копирайтера.

Он должен иметь возможность обратиться за нужной ему информацией к любому сотруднику. В ГАЗЕТЕ: текст не должен содержать информационного «шума», т.е. избыточной информации, не работающей непосредственно на эффект объявления.

Чем длиннее текст, тем меньше читателей его прочтут.

А максимум информации при минимуме слов выгодно еще и для самого рекламодателя -- такое объявление обойдется ему дешевле.

Привлечь внимание к тексту помогает удачный заголовок, обещающий потребителю какую-либо выгоду, или решение каких-то проблем.

Убедительные аргументы, приглашение к покупке, глаголы повелительного наклонения («посетите», «купите», «запомните» и т.д.), короткие простые слова (числом не более семи) повышают качества заголовка.

Его запоминаемость возрастает, если в заголовке есть закавыченное слово, товарный знак, название товара и местности, где он выпускается.

При этом не стоит бесконечно повторяться: обещание должно быть сформулировано четко, лаконично, хлестко.

И если в заголовке упоминалась одна часть выгоды, обещания или иной сути предложения, не стоит ее рассусоливать в текстовом блоке -- лучше продолжить или завершить мысль. В ИНТЕРНЕТЕ: основным звеном рекламы в Интернете является внешняя реклама в виде баннеров, текстовых блоков и других носителей, размещаемых на популярных и тематических web-сайтах или рассылаемая по электронной почте.

Рекламный слоган или краткое описание загружается вместе с телом статьи, что значительно повышает эффективность.

Присутствующая ссылка привлекает внимание, поскольку по умолчанию выделяются на фоне прочего текста.

Психологически текстовая реклама вызывает меньшее раздражение, поскольку практически не сказывается на производительности и не отвлекает ярким действом.

Помимо этого, она зачастую говорит более красноречиво. ПО РАДИО: радиореклама предъявляет повышенные требования к тексту из-за отсутствия изображения.

Размер также имеет значение для рекламы по радио.

Увеличение продолжительности радиорекламы, напротив, требует дополнительного текста и звуковых эффектов.

Но каждая новая фраза радиорекламы должна привлекать слушателя своей значимостью, давать ему новую информацию о пользе, которую он получит, приобретя товар.

Если увеличение продолжительности радиорекламы повлечет за собой появление банальностей - реклама провалена.