Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
REKLAMA_VSE.docx
Скачиваний:
0
Добавлен:
01.05.2025
Размер:
342.87 Кб
Скачать

5. Композиция

Композиция понимается как соразмещение текста и образа.

Чаще всего они соразмещены по принципу - образ сам по себе, текст сам по себе.

На наш взгляд, это неэффективно, так как человек, посмотревший на образ, совсем не обязательно посмотрит на текст, который, к тому же, надо еще и читать. Нам кажется, что более рабочим вариантом будет совместить эти компоненты.

Смысловым центром является коммерчески важная информация, ради которой мы и даем рекламу. Это чаще всего текст.

Визуальным центром является некий сюжет, чаще всего развиваемый в образе. Например, выливание воды из кувшина уже будет таким сюжетом, а визуальным центром будет служить струя воды.

Думается, что любая выраженная динамика будет служить отличным ай-стоппером, так как человеческий глаз физиологически не может не смотреть на движение.

Когда мы говорим о композиции в данной работе, мы имеем в виду рекламу со статичным изобразительным рядом - не видеоролики.

Основные критерии оценки. Для композиции это:

- наличие одного визуального центра (=емкость образов),

- совмещенность центров.

Вопрос 22. Формальные признаки рекламного текста: презентация рекламной информации, рекламные реквизиты, компоненты бренда, принципы анализа и оценки эффективности.

Рекламный текст литературно грамотное и стилистически правильное со­держание рекламы, способствующее максимальному привлечению внимания к предлагаемым товарам или к оказываемым услугам.

Теоретики и практики рекламного дела оценивают рекламные обращения по трем основным показате­лям: желательность, исключительность, правдоподобность.

Во-первых, в рекламном тексте должно содержаться нечто интересное, при­влекательное, желательное для потенциального клиента.

Во-вторых, оно долж­но сообщать о таком, что присуще только данному товару, марке, услуге.

В-третьих, рекламный текст должен быть правдоподобным, сообщение должно быть доказуемым.

Рекомендации по подготовке хорошего рекламного текста

1. Не перегружайте своего читателя. Делайте предложения короткими. Пользуйтесь простыми знакомыми словами.

2. Говорите кратко — только то, что хотите сказать, не больше и не меньше.

3. Придерживайтесь настоящего времени и активного залога — это звучит живее. Прошедшее время и пассив должны использоваться лишь в исключительных случаях.

4. Не бойтесь использовать личные местоимения. Помните, что вы обращаетесь лично к каждому: представьте, что вы разговариваете с другом.

5. Избегайте клише. Научитесь обходиться без них. Яркие, необычные слова и фразы привлекают и удерживают внимание читателя.

6. Не используйте слишком много придаточных предложений и вводных слов. Обилие запятых утомляет. Не давайте своему читателю пересесть на другой корабль.

7. По возможности пользуйтесь сокращениями. Они смотрятся естественно. При разговоре люди постоянно пользуются сокращениями.

8. Не хвастайтесь. Смотрите на все с читательской точки зрения. Избегайте слов «мы», «нам», «наш».

9. Придерживайтесь одного направления. Не пытайтесь сделать все сразу. За двумя зайцем погонишься — ни одного не поймаешь.

10. Будьте оптимистичны. Выражайте эмоции. Ваше воодушевление обязательно должно быть передано в тексте.

Современный покупатель умен. Поэтому стиль текста рекламного обращения должен отражать его вкусы и ценности.

Обобщения не убедительны — потребителю нужна конкретная информация для того, чтобы сформировать свое мнение и принять решение о покуполитической кампании.

Конкретность информации означает отсутствие таких избитых рекламных клише, как ошеломляющий, чудесный.

Хороший рекламный текст всегда конкретен и может быть соотнесен потребителем с собственным опытом.

Объявление должно апеллировать к собственным интересам читателя, а не рекламодателя. Если вы хотите, чтобы ваше сообщение дошло до читателя и убедило его, избегайте говорить о «своем» отношении.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]