
- •Вопрос 1. Проблемы определения термина «реклама». Базовая и вспомогательные дефиниции термина «реклама». Законодательное определение рекламы.
- •Вопрос 2. Функции рекламы.
- •Вопрос 3. Специфика рекламы как вида коммуникативной деятельности.
- •Вопрос 4. Реклама и ее место в медиапространстве.
- •Вопрос 5. Субъекты рекламной коммуникации (рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель, потребитель рекламной информации).
- •4. Потребитель рекламной информации. (по Шаркову)
- •Вопрос 6. Виды рекламы по объекту рекламного информирования и институциональному субъекту.
- •Вопрос 7. Коммерческая, политическая, социальная и имиджевая реклама. Объект каждого вида рекламы, Институциональный субъект каждого вида рекламы.
- •Вопрос 8. Политическая реклама. Виды, формы, законодательная база, цель рекламного воздействия.
- •Вопрос 9. Социальная реклама. Отличия социальной и коммерческой рекламы (законодательное регулирование).
- •Вопрос 10. Система законодательного регулирования рекламной деятельности.
- •Вопрос 11. Функции антимонопольных органов (федерального и территориальных).
- •Вопрос 12. Саморегулирование в рекламе: международный (icc, easa) и национальный уровень.
- •Вопрос 13. Мировая практика саморегулирования в рекламе.
- •Вопрос 14. Основные саморегулируемые организации в России, их цели и задачи.
- •15. Международные этические рекламные кодексы.
- •1. Международный кодекс рекламной деятельности международной торговой палаты (кодекс мтп).
- •2. Международный Кодекс icc/esomar
- •3. Международный кодекс рекламной практики
- •Вопрос 16. Российский кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций.
- •Вопрос 17. Субъекты большого бизнеса и их роль в развитии рынка рекламных услуг (Ассоциация рекламодателей, РусБренд).
- •Вопрос 18. История развития отечественного рынка рекламы.
- •Вопрос 19. История зарубежной рекламы.
- •Вопрос 20. Рекламные фестивали.
- •Вопрос 21. Структура рекламного обращения: единство вербальных и невербальных смысловых компонентов.
- •2.Слово
- •3.Слоган
- •4. Образ
- •5. Композиция
- •Вопрос 22. Формальные признаки рекламного текста: презентация рекламной информации, рекламные реквизиты, компоненты бренда, принципы анализа и оценки эффективности.
- •2. Говорите кратко — только то, что хотите сказать, не больше и не меньше.
- •Вопрос 23. Требования к рекламному тексту в различных медианосителях.
- •Вопрос 24. Методика структурно-семантического анализа рекламного текста.
- •Вопрос 25. Визуализация корпоративной идентичности и фирменный стиль. Понятие бренд-бука.
- •Вопрос 26. Atl-реклама: достоинства и недостатки разных видов рекламы.
- •Вопрос 27. Btl-реклама: достоинства и недостатки разных видов рекламы.
- •Вопрос 28. Современные рекламные стратегии.
- •Вопрос 29. Стратегии рационального типа, стратегии проекционного типа: характеристика, анализ, преимущества и недостатки.
- •Вопрос 30. Перспективы развития современной рекламы.
- •Вопрос 31. Определение понятия «связи с общественностью»: многообразие, проблемы, современные подходы.
- •Прагматический подход.
- •Вопрос 32.Соотношение понятий «связи с общественностью», «пропаганда», «реклама», «журналистика».
- •Вопрос 33. Связи с общественностью как одна из функций менеджмента организации. Функции и цели pr -деятельности.
- •Вопрос 34. Субъекты pr-коммуникации.
- •Вопрос 35. Современные практики pr. Информационный и устроительный pr.
- •Вопрос 36. Медиарилейшнз: характеристика, проблемы, современные подходы.
- •Мониторинг сми .
- •Спичрайтинг и подготовка выступлений
- •3. Подготовка и выпуск корпоративных сми
- •Вопрос 37. Специальные мероприятия: характеристика, проблемы, современные подходы.
- •«Естественные» (подлинные) события - реально происходящие события
- •«Искусственные» (специальные) события –
- •Вопрос 38. Спонсоринг и фандрайзинг: характеристика, проблемы, современные подходы.
- •3. Пожертвования не есть удел богачей.
- •Вопрос 39. Понятие «информация». Pr-информация как разновидность социальной информации. Характеристики pr-информации.
- •Вопрос 40. Жанровая классификация и типология pr-текстов.
- •1. По сфере коммуникации:
- •2. По группе общественности:
- •3. По способу доставки:
- •Вопрос 41. Понятия «новость» и «информационный повод»: сходства и различия.
- •Вопрос 42. Новость и информационный повод как ключевые понятия ньюсмейкинга.
- •Вопрос 43. Основные технологии ньюсмейкинга.
- •Вопрос 44. Работа со сми как основной инструмент pr. Особенности работы pr-специалистов со сми.
- •Вопрос 45. Понятия «бренд» и «брендинг».
- •Вопрос 46. Понятие «имидж». Составляющие имиджа.
- •Вопрос 47. Репутационный менеджмент. Управление репутацией. Составляющие репутации.
- •Вопрос 48. Корпоративная философия: определение, цели, роль в формировании репутации.
- •Вопрос 49. Корпоративная культура: определение, цели, роль в формировании репутации.
- •Вопрос 50. Корпоративная этика: определение, цели, роль в формировании репутации.
- •Вопрос 51. Корпоративное поведение: определение, цели, роль в формировании репутации.
- •Вопрос 52. Бизнес-pr: характеристика, современное состояние, перспективы развития.
- •Вопрос 53. Политические коммуникации в pr . Избирательные кампании и pr.
- •Вопрос 54. Социальный pr: характеристика, современное состояние, перспективы развития.
- •Вопрос 55. Система законодательного регулирования pr-деятельности.
- •Вопрос 56. Саморегулирование в pr: законодательное регулирование, современное состояние в России и за рубежом.
- •Вопрос 57. Основные саморегулируемые организации в области pr в России и за рубежом: их цели и задачи.
- •Вопрос 58. Расо: цели, задачи, направления деятельности.
- •Вопрос 59. Этические кодексы специалистов по связям с общественностью.
- •Вопрос 60. Фестивали и конкурсы в сфере pr.
5. Композиция
Композиция понимается как соразмещение текста и образа.
Чаще всего они соразмещены по принципу - образ сам по себе, текст сам по себе.
На наш взгляд, это неэффективно, так как человек, посмотревший на образ, совсем не обязательно посмотрит на текст, который, к тому же, надо еще и читать. Нам кажется, что более рабочим вариантом будет совместить эти компоненты.
Смысловым центром является коммерчески важная информация, ради которой мы и даем рекламу. Это чаще всего текст.
Визуальным центром является некий сюжет, чаще всего развиваемый в образе. Например, выливание воды из кувшина уже будет таким сюжетом, а визуальным центром будет служить струя воды.
Думается, что любая выраженная динамика будет служить отличным ай-стоппером, так как человеческий глаз физиологически не может не смотреть на движение.
Когда мы говорим о композиции в данной работе, мы имеем в виду рекламу со статичным изобразительным рядом - не видеоролики.
Основные критерии оценки. Для композиции это:
- наличие одного визуального центра (=емкость образов),
- совмещенность центров.
Вопрос 22. Формальные признаки рекламного текста: презентация рекламной информации, рекламные реквизиты, компоненты бренда, принципы анализа и оценки эффективности.
Рекламный текст — литературно грамотное и стилистически правильное содержание рекламы, способствующее максимальному привлечению внимания к предлагаемым товарам или к оказываемым услугам.
Теоретики и практики рекламного дела оценивают рекламные обращения по трем основным показателям: желательность, исключительность, правдоподобность.
Во-первых, в рекламном тексте должно содержаться нечто интересное, привлекательное, желательное для потенциального клиента.
Во-вторых, оно должно сообщать о таком, что присуще только данному товару, марке, услуге.
В-третьих, рекламный текст должен быть правдоподобным, сообщение должно быть доказуемым.
Рекомендации по подготовке хорошего рекламного текста
1. Не перегружайте своего читателя. Делайте предложения короткими. Пользуйтесь простыми знакомыми словами.
2. Говорите кратко — только то, что хотите сказать, не больше и не меньше.
3. Придерживайтесь настоящего времени и активного залога — это звучит живее. Прошедшее время и пассив должны использоваться лишь в исключительных случаях.
4. Не бойтесь использовать личные местоимения. Помните, что вы обращаетесь лично к каждому: представьте, что вы разговариваете с другом.
5. Избегайте клише. Научитесь обходиться без них. Яркие, необычные слова и фразы привлекают и удерживают внимание читателя.
6. Не используйте слишком много придаточных предложений и вводных слов. Обилие запятых утомляет. Не давайте своему читателю пересесть на другой корабль.
7. По возможности пользуйтесь сокращениями. Они смотрятся естественно. При разговоре люди постоянно пользуются сокращениями.
8. Не хвастайтесь. Смотрите на все с читательской точки зрения. Избегайте слов «мы», «нам», «наш».
9. Придерживайтесь одного направления. Не пытайтесь сделать все сразу. За двумя зайцем погонишься — ни одного не поймаешь.
10. Будьте оптимистичны. Выражайте эмоции. Ваше воодушевление обязательно должно быть передано в тексте.
Современный покупатель умен. Поэтому стиль текста рекламного обращения должен отражать его вкусы и ценности.
Обобщения не убедительны — потребителю нужна конкретная информация для того, чтобы сформировать свое мнение и принять решение о покуполитической кампании.
Конкретность информации означает отсутствие таких избитых рекламных клише, как ошеломляющий, чудесный.
Хороший рекламный текст всегда конкретен и может быть соотнесен потребителем с собственным опытом.
Объявление должно апеллировать к собственным интересам читателя, а не рекламодателя. Если вы хотите, чтобы ваше сообщение дошло до читателя и убедило его, избегайте говорить о «своем» отношении.