Вопрос 17. Субъекты большого бизнеса и их роль в развитии рынка рекламных услуг (Ассоциация рекламодателей, РусБренд).

Ассоциация рекламодателей

В 1997 г. при содействии Торгово-промышленной палаты РФ и Общественного совета по рекламе создана Ассоциация рекламодателей, зарегистрирована в качестве некоммерческой организации 13 февраля 1998 г.

Ассоциация объединяет 20 крупнейших российских и меж­дународных рекламодателей.

Представляет и защищает интере­сы своих членов в органах государственной власти и обществен­ных организациях, во взаимоотношениях со СМИ, рекламными агентствами и обществами потребителей.

Главная цель Ассоциации — создание и утверждение систе­мы надежных гарантий свободы рекламы, содействие станов­лению и развитию эффективной системы саморегулирования рекламной деятельности в России.

Основные направления деятельности и субъекты взаимо­действия:

• Федеральное Собрание — раннее оповещение о законода­тельных инициативах, продвижение собственных законода­тельных инициатив, поддержка не связанных с конкурентной борьбой индивидуальных интересов членов Ассоциации;

• Федеральная антимонопольная служба — мониторинг прак­тики применения рекламного законодательства, защита интере­сов членов Ассоциации;

• Рекламный совет России — совершенствование норм само­регулирования рекламной деятельности и практики их приме­нения, защита интересов членов Ассоциации;

• Объединения потребителей — консультации, экспертиза, ПОИСК взаимоприемлемых решений;

• Корпоративные объединения участников рекламного рыночного правила делового сотрудничества участников рекламного рынка, взаимоприемлемая система установления цен на размещение рекламы.

РусБренд.

Некоммерческое партнерство "Содружество производителей фирменных торговых марок "РусБренд" учреждено в 2002 году.

Является крупнейшей российской ассоциацией производителей товаров широкого спроса, объединяет более 50 ведущих отечественных и международных компаний.

Содружество «РусБренд» видит свое предназначение в фор­мировании условий и предпосылок для создания и развития российских брендов.

Инвестиции компаний "РусБренда" в экономику России превышают 18 млрд. долларов, построено и управляется более 150 предприятий, создано свыше 90 000 рабочих мест, совокупный годовой оборот членов Содружества по минимальным оценкам превышает 30 млрд. долларов.

В состав Содружества входят крупнейшие рекламодатели национального рынка телевизионной рекламы, в целом, члены содружества представляют более 58% рынка телерекламы.

В составе Содружества представлены следующие отрасли:

• пищевая, табачная и алкогольная

• косметические товары

• средства бытовой химии

• одежда и обувь

• бытовая техника

• фармацевтика и товары ухода за здоровьем

• телекоммуникации

Деятельность "РусБренда" направлена на установление конструктивного диалога со всеми участниками рынка, а также органами государственной власти.

Приоритетные задачи Содружества:

• защиты интеллектуальной собственности, содействия формированию конкурентоспособного медиа рынка, укрепления партнерских отношений между представителями индустрии и торговли, способствующих взаимовыгодному развитию бизнеса;

• поддержки административной и правовой реформ, а также просветительская деятельность в отношении роли и значения брендов;

• формирование положительного общественного мнения о брендах;

• целенаправленное информирование общественности и государственных органов о положительной роли и ценности брендов;

• содействие изменению законодательной и нормативной базы для укрепления защиты прав интеллектуальной соб­ственности применительно к фирменным торговым маркам (брендам);

• формирование климата взаимного уважения и конструк­тивного сотрудничества между производителями фирменных торговых марок (брендов) и их партнерами, в том числе пред­ставителями средств массой информации, заказчиками и по­требителями.

• формирование авторитетного индустриального сообще­ства производителей фирменных торговых марок.