Вопрос 14. Основные саморегулируемые организации в России, их цели и задачи.

Система саморегулирования рекламной деятельности в Рос­сии создавалась одновременно с развитием рынка рекламных коммуникаций.

Первой в стране общественной организацией в области ре­кламы, созданной еще в 1989 г. для содействия развитию реклам­ного бизнеса и совершенствования рекламной практики, была Ассоциация работников рекламы СССР, переименованная в сентябре 1996 года в Национальную рекламную ассоциацию.

Ассоциация объединяла рекламодателей, производителей и распространителей рекла­мы.

Основными направлениями деятельности провозглаша­лись юридическое консультирование организаций, работающих на рекламном рынке, реализация образовательных программ, проведение рекламных конкурсов, фестивалей.

В настоящее время приоритетными направлениями деятельности выбраны создание информационной базы данных по рынку рекламных услуг, реализация образовательных программ в сфере рекламы, содействие в проведении разносторонних рекламных меропри­ятий.

Российская ассоциация рекламных агентств (РАРА) основана в 1993 г. и представляет интересы реклам­ных агентств России.

Создание Ассоциации получило поддержку и одобрение не только в Москве, но и в других городах России.

Продвижению идей РАРА с первых дней ее основания активно способствовал Президент Общественного совета по рекламе Санкт-Петербурга и Ленинградской области Сергей Пилатов.

Целью Ассоциации стала защита интересов рекламных агентств, а в дальнейшем — всего рекламного сообщества, соз­дание условий для развития цивилизованного рынка рекламы в России, продвижение и защита рекламы как важной составляю­щей жизни общества.

Приоритетными направлениями деятельности РАРА были:

- создание условий для развития цивилизованного рынка рекла­мы в России,

- защита интересов российских производителей то­варов и услуг в области рыночных коммуникаций,

- защита прав и интересов членов Ассоциации,

- продвижение и защита рекла­мы как важной составляющей жизни общества,

- координация членов Ассоциации по развитию рекламного предпринимательства России,

- сотрудничество с международными рекламными ассоциациями,

- исследования в области рекламы,

- образователь­ная деятельность.

В 2003 г. было принято решение о переименовании Россий­ской ассоциации рекламных агентств (РАРА) в Ассоциацию коммуникационных агентств России (АКАР).

Это позволило значительно расширить круг агентств, же­лающих войти в состав Ассоциации.

По факту переименования членами РАРА смогли стать агентства, занимающиеся марке­тинговыми исследованиями, РК-агентства и т. п.

Сегодня АКАР — ведущая общественная организация, представляющая интересы рекламного бизнеса России.

Основ­ными принципами своей деятельности Ассоциация провоз­гласила создание благоприятных условий для деятельности своих членов, доверие и взаимопомощь в отношениях между членами Ассоциации, компромиссное принятие решений с учетом интересов всех членов Ассоциации.

Пребывание в Ас­социации не накладывает на ее членов никаких ограничений в профессиональной, коммерческой, общественной и иной дея­тельности.

Основная цель АКАР — формирование нормативов деятель­ности рекламного сообщества, тарификация рекламных услуг и соблюдение этических норм участниками рынка.

В структуре Ассоциации создана комиссия по этике, на которую ложится основная нагрузка по решению нравственно-этических колли­зий современного рекламного рынка.

Рекламная федерация регионов (РФН) объединила региональ­ные рекламные агентства и отделы продаж СМИ.

Задачи Федерации — содействие в создании профессиональ­ного рекламного сообщества, разработка и внедрение единых индустриальных стандартов, защита интересов представите­лей регионального рекламного бизнеса на федеральном уровне, организация качественных и доступных образовательных программ для участников регионального рекламного рынка.

Миссия Рекламной федерации регионов — построение ци­вилизованного регионального рекламного рынка.

В 1995 г. создана Российская ассоциация директ-маркетинга .

Она объединяет ряд агентств и организаций, специализирующихся на директ-маркетинге, в частности на прямой почтовой рассылке.

Идея создания об­щественной организации, способной объединить вокруг себя наиболее активных игроков рынка прямой коммуникации, ро­дилась в 1994 г.

Восполнение информационного вакуума было главной причиной создания ассоциации.

В конце 2000 г. РАДМ практически приостановила свою дея­тельность, которая была возобновлена в декабре 2001 г.

В разное время число компаний — членов организации составляло от 13 до 24. В настоящий момент организация насчитывает 28 членов РАДМ.

Цель Ассоциации — объединение своих членов в структу­рированную по видам деятельности индустрию директ-маркетинга, координация усилий по развитию данной сферы рынка, представление национального директ-маркетинга на между­народном уровне.

В 1997 г. при содействии Торгово-промышленной палаты РФ и Общественного совета по рекламе создана Ассоциация рекламодателей.

Ассоциация объединяет 20 крупнейших российских и меж­дународных рекламодателей. Представляет и защищает интере­сы своих членов в органах государственной власти и обществен­ных организациях, во взаимоотношениях со СМИ, рекламными агентствами и обществами потребителей.

Главная цель Ассоциации — создание и утверждение систе­мы надежных гарантий свободы рекламы, содействие станов­лению и развитию эффективной системы саморегулирования рекламной деятельности в России.

В 1999 г. организован Союз профессионалов наружной рекламы, который объединяет субъектов рекламной деятельности, действующих па рынке наружной рекламы.

В данном случае к субъектам ре­кламной деятельности относятся как коммерческие организа­ции, работающие в рекламном бизнесе, так и административ­ные организации, которые от имени органов исполнительной власти регулируют процессы на рынке наружной рекламы.

Союз профессионалов наружной рекламы создан для фор­мирования условий развития цивилизованного рынка наруж­ной рекламы в России.

Российская ассоциация маркетинга (РАМ) учреждена в 1995 г. крупнейшими российскими корпорациями, банками, университетами, исследовательскими и консультаци­онными фирмами для «продвижения маркетинга через реали­зацию маркетинговых проектов в России».

Основными задачами Ассоциации являются:

• координационная работа по реализации маркетинговых и инвестиционных проектов, ориентированных на повышение прибыльности и капитализации компаний;

• работа по пропаганде маркетинга на базе практических результатов;

• разработка концепции роста маркетинговой капитализа­ции российских компаний;

• создание маркетингового инструментария для средних и малых компаний;

• создание условий обеспечения российских компаний ква­лифицированными специалистами-маркетологами, разработка профессиональных и образовательных стандартов в области маркетинга;

• сотрудничество с международными профессиональны­ми организациями по основным направлениям деятельности РАМ.

Международная конфедерация обществ потребителей (КонфОП) создана 1992 г. как союз общественных объединений потребителей.

Миссия КонфОП — представительство и защита интересов потребителей во взаимоотношениях с бизнесом и государством, а также продвижение институтов по защите прав потребителей в странах СНГ.