Вопрос 1. Проблемы определения термина «реклама». Базовая и вспомогательные дефиниции термина «реклама». Законодательное определение рекламы.

(по Шаркову - «Реклама в коммуникационном процессе»)

Реклама (лат. rесlаmаrе — кричать, выкрикивать; англ. advertising, publicity) – одна из форм маркетинговых коммуникаций, опла­ченная рекламодателем и распростра­няемая через СМИ или другие каналы коммуникации с целью оказать воздействие на целевую ауди­торию.

Реклама включает специально подготовленную информацию о потребительских свойствах товаров и услуг с целью создания спроса на них.

Определения понятия «реклама».

Узкое определение РЕКЛАМЫ – платное однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы, какого-либо предприятия, кандидата, правительства (А. Дейян).

Реклама — это сообщение, предназначенное для некоторой заранее определённой группы людей, оплаченное конкретным заказчиком и имеющее целью побудить эту группу к конкретным, желательным для заказчика, действиям.

Обобщающее и развернутое определение рекламы приведено в законе «О рекламе» (1995): «РЕКЛАМА — распространяемая в любой форме, с помощью лю­бых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, иде­ях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и при­звана формировать или поддерживать интерес к этим физическим или юридиче­ским лицам, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации това­ров, идей и начинаний».

Некоторые специалисты рассматривают рекламу «как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя».

Реклама — один из способов продвижения товара на рынке.

По определению Американской Ассоциации Маркетинга, реклама представляет собой «любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг оплачиваемую точно установленным заказчиком» и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приемы и методы с учетом конкретной ситуации.

Вопрос 2. Функции рекламы.

Среди основных функций современной рекламы выделяют информационную, экономическую, эстетическую, просветительскую и социальную.

Информационная функция рекламы выражается в распространении информации о товаре или услугах.

Но реклама не только информирует или сообщает о какой-либо новинке, но и объясняет принципы действия товара, описывает самые важные его характеристики, обозначает и указывает основные области его применения, наконец, она просто может дать самую исчерпывающую информацию о фирме, производящей продукцию.

В этом смысле реклама выполняет информационно-познавательную функцию.

Экономическая функция заключается в продвижении товаров и услуг на рынок, а также в стимулировании и потребительского спроса на них.

Тем самым реклама способствует расширению сбыта товаров, ускоряет товарооборот, повышает уровень производства, инициирует внедрение новых технологий, а также поддерживает конкурентную борьбу между производителями.

Просветительская функция связана с пропагандой новых товаров и технологий.

Просвещать – значит образовывать; реклама распространяет сведения из различных сфер человеческих знаний, учит пользоваться новыми передовыми технологическими изобретениями, прививает практические навыки, пробуждает интерес и любознательность к техническим новинкам, наконец, расширяет и обогащает кругозор потребителя товара/услуги.

Эстетическая функция состоит в воспитании вкусов потребителей посредством лучших рекламных образцов.

До нашего времени дошла масса рекламных образцов (товарные знаки, геральдические изображения, лубки, плакаты, афиши и т.д.), которые по праву можно отнести к произведениям прикладного искусства.

Такого рода реклама, выполненная на высоком профессиональном и художественном уровне, естественно, способствует формированию эстетических вкусов у аудитории, прививает чувство к прекрасному.

Социальная функция связана с развитием производства, с пропагандой здорового образа жизни, с привитием навыков правильного пользования товарами и услугами, с формированием у людей представлений о качественной жизни.

К функциям рекламы, кроме названных, можно отнести еще идеологическую и воспитательную.

Из всего их разнообразия информационных и экономических функций рекламы можно выделить наиболее универсальные:

• идентификация товара и его производителя и (или) продавца;

• продвижение товаров, услуг или идей;

• информирование (ознакомление) покупателей;

• формирование спроса и др.