- •Дайте визначення паблік рилейшнз. Які існують підходи до визначень pr?
- •2.При яких умовах з’явився термін “зв’язки з громадськістю”? Хто є його автором?
- •3.Дайте визначення pr - консалтингової структури, основних напрямків її діяльності.
- •5. Наведіть і розкрийте схему комунікації Лассуела.
- •8. Розкрийте чотири історичні моделі розвитку pr за д. Грюнінгом
- •9. Які основні напрямки діяльності відділу зв’язків з громадськістю?
- •10. Які функції і завдання професійної діяльності в паблік рилейшнз?
- •В чому полягає соціокультурна обумовленість появи pr-структур в організаціях?
- •13. В чому полягає різниця між пропагандою і паблік рилейшнз?
- •14.Розкрийте основні напрямки діяльності прес-центру.
- •15. Порівняйте поняття “пабліситі” і “паблік рилейшнз”. Наведіть спільне і різне
- •16. В чому полягає спільне і різне між паблік рилейшнз і пропагандою.
- •17. Наведіть вимоги до особистих і професійних якостей pr-менеджера.
- •18 Дайте визначення комунікації і наведіть її види.
- •19.Наведіть і розкрийте напрямки роботи pr- відділу в органах державної влади.
- •20 Розкрийте засоби створення і закріплення довірчих відносин з організацією.
- •22. Дайте визначення поняття “Новина” для паблік рилейшнз.
- •23. Що таке «псевдоподія»
- •24. Наведіть головні принципи діяльності в паблік рилейшнз
- •25. Дайте визначення і порівняйте поняття “Процес комунікації” та “Інформування”.
- •26. Розкрийте структуру pr-діяльності, загальні принципи її побудови і оцінки
- •27. Дайте визначення поняття “Громадськість” у сфері паблік рилейшнз.
- •29. Чим визначається пріоритетна група громадськості?
- •31. Які існують методи визначення цільових груп громадськості?
- •Априорный метод определения целевых групп
- •Эмпирический метод определения целевых групп
- •32. Переваги і недоліки pr консалтингових структур.
- •33 Вимоги до діяльності pr-менеджера
- •34. Принципи дій в кризовій ситуації
- •36.Наведіт групи зовнішньої і внутрішньої громадськості футбольного клубу.
- •37 Наведіть групи зовнішньої і внутрішньої громадськості університету
- •38. Наведіть групи зовнішньої і внутрішньої громадськості ювелірного магазину
- •39.Наведіть групи зовнішньої і внутрішньої громадськості дитячого культурного центру
- •41. Визначення реклами.
- •42 Що може виступати об’єктами реклами? Наведіть приклади.
- •45. Чим промислова реклама відрізняється від реклами товарів масового попиту?
- •46. Розкрийте сутність поняття рекламної комунікаційної системи, дайте характеристику її системообразуючим елементам.
- •47. Що таке корпоративна реклама?
- •48. Що таке політична реклама?
- •49. Розкрийте сутність соціальної реклами
- •50. Наведіть приклади реклами за заказом органів влади
- •51. Основные пути реализации рекламой ее функций
- •52. Критерії класифікацій рекламного продукту.
- •53. Загальне поняття про рекламу, основні терміни.
- •55. Класифікація реклами за типом цільової аудиторії.
- •56. Рекламодавець як учасник рекламного процесу: функції.
- •57. Функції рекламного агентства як учасника рекламного процесу.
- •58 Класифікація реклами за розмірами охоплюваної території.
- •59 Класифікація реклами за предметом рекламної комунікації.
- •61. Класифікація реклами за характером впливу на аудиторію.
- •65.Етичні правила ведения рекламной деятельности.
- •66.Основные 4 законы рекламы:
- •67. Закон Украины “о рекламе”: общая характеристика
- •68.Види рекламной деятельности и средства распространения рекламы
- •69.Перспективні направления рекламной деятельности.
- •70. 10 Основних класифікацій реклами
70. 10 Основних класифікацій реклами
Поскольку реклама - явление многофункциональное и многогранна, ей свойственно много различных характеристик. Она может быть товарная и нетоварна, прямая и косвенная реклама, региональная или местная, мягкая или жесткая, печатная и сувенирная и т.д. В частности, рекламу классифицируют по стратегической целью рекламной кампании: реклама, которая формирует спрос; стимулирует сбыт; способствует позиционированию товара. По типу спонсора, инициатора коммуникации: от имени производителя; от имени торговых посредников; от имени частных лиц; от имени правительства и других общественных институтов (социальная и политическая реклама). По типу целевой аудитории: реклама на сферу бизнеса; реклама на индивидуального потребителя. на определенном сегменте аудитории: селективная рекламу, четко адресована определенной группе покупателей; массовая реклама, не направлена на конкретный контингент. По размерам территории, охватом рекламной деятельностью: локальная реклама (от конкретного места продажи к территории отдельного пункта); региональная (охватывает часть страны); общенациональная (в масштабах государства); международная (на территории нескольких государств); глобальная (иногда охватывает весь мир). За предметом рекламной коммуникации: товарная (формирование и стимулирование спроса на товар или товарную группу); престижная (способствует формированию имиджа конкретной фирмы или организации); реклама идеи; реклама личности; реклама территории (города, региона, страны). Определение целей в рекламных кампаниях конкретного товара в увязке с его жизненным циклом как основа понятия “рекламная спираль” - объединяет рекламу вводную, утвердительное, нагадувальну.
По способу воздействия: зрительная, слуховая, зрительно-обонятельная, зоровослухова реклама. По характеру воздействия на аудиторию: жесткая и мягкая реклама. В зависимости от используемых средств передачи рекламного обращения: в газетах и журналах; радио - и телереклама; наружная реклама; печатная (полиграфическая) реклама; транзитная реклама и др.