68.Види рекламной деятельности и средства распространения рекламы

Реклама в СМИ (в прессе - газетах и журналах, на радио, на телевидении, наружная реклама). Общие требования к эффективной рекламы в СМИ: четкое формулирование рыночной позиции товара; обещание существенных выгод при приобретении товара; удачная рекламная идея; создание и внедрение в сознание ясного продуманного образа товара; подчеркивание высокого качества товара и ассоциировании с этим качеством по уровню исполнения; оригинальность; точная целевая направленность; привлечение внимания с помощью удачных художественных и текстовых решений, размещение рекламного объявления в СМИ с высокой репутацией; акцент на новых уникальных свойствах товара; сосредоточение внимания на главном.

Понятие рекламы в прессе (публикации в газетах, журналах, бюллетенях, каталогах и рекламных приложениях и т.д.). Преимущества и ограничения газет и журналов: сравнительная характеристика. Реклама в справочниках, учебных пособиях и учебниках. Рекламные издания и реклама в периодических изданиях широкого профиля. Реклама в специализированных изданиях (информативность, наглядность и ориентация на определенную категорию потребителей информации).

Основные приемы подачи рекламы на радио: джинглы (рекламные куплеты, музыкальные фразы), рекламные диалоги, объявления ведущих. Преимущества: широкий охват населения

Наружная реклама как медиа-канал, что доносит рекламные обращения к получателей с помощью отпечатанных типографским способом плакатов, рисованных щитов, цветных табло и т.д., устанавливаемых в местах наиболее активного уличного движения, а также вдоль шоссе и железных дорог. Требования к тексту (краткость) и изображения (способность привлечь внимание

Печатная (полиграфическая) реклама. Основные разновидности: плакат, буклет, каталог, проспект, открытка, календарь, адветориал и др. Преимущества: относительная дешевизна; оперативность изготовления; некоторые носители позволяют обеспечить достаточно длительный рекламный контакт с получателем; отсутствие информации о конкурентах на конкретном носителе. Недостатки: слабая избирательность; наличие большого бесполезной аудитории;

69.Перспективні направления рекламной деятельности.

Брендинг - высокоэффективная технология завоевания и удержания потребителя, деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместной усиленном воздействии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, материалов сейлз промоушн и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, что выделяют товар среди конкурентов и создающих его образ (brand image). Это обоснованная маркетинговыми исследованиями совместная творческая работа рекламодателя и рекламного агентства по созданию и широкомасштабному внедрению в сознание потребителя персонализированного бренд-имиджа - образа замаркованого товарным знаком товара или семейства товаров.

Директ-маркетинг - установление посредством рекламных агентств долгосрочного и взаимовыгодного динамичного партнерства между производителем и персонально известными потребителями. Тенденция к сочетанию в рекламной кампании массового охвата с индивидуальным подходом к каждому потребителю. Разделение рынка на множество фрагментов. Традиционный метод сегментации - выделение потребителей со сходными социально-демографическими характеристиками, которые предусматривают одинаковые потребности. При директ-маркетинга - сначала определяются потребности, а затем формируются группы из соответствующих потребителей, что індивідуалізуються и включаются в идентифицирован обратную связь. Использование при директ-маркетинга всех средств рекламы и каналов распространения.

Паблик рилейшнз (ПР) - система взаимосвязей фирмы с целевой аудиторией, направленная на формирование и поддержание благоприятного образа фирмы (имиджа), на убеждение общественности в необходимости деятельности фирмы и ее благоприятном влиянии на жизнь общества. Основное средство ПР - обеспечение полной осведомленности. Возникновение ПР как корпоративной рекламы. Появление термина (впервые употребил президент США Томас Джефферсон в 1807 г. в «Обращении к конгрессу», в широкий оборот ввел американский журналист Айви Ледбет Ли в 1904 г.).

Стимулирование сбыта - деятельность, известная как “сейлз промоушн” (СП). Направления: содействие реализации предлагаемых рекламодателем изделий или услуг путем активизации товаропроводящей сети (коммерческих агентов, оптовых покупателей, розничных торговцев и др.); работа с потребителем. Основные средства СП: выставки, проспекты, каталоги, таблицы, диаграммы, схемы, календари, сувениры, элементы рекламы, помещенные внутри упаковки товара, использования директ-мейлу, презентации, наклейки, плакаты и т.д.

Товарный знак как фактор обеспечения преемственности доброжелательного отношения к видозмінюваних со временем товаров, что позволяет выделить и донести до рекламной аудитории престижность, уникальность или иную потребительское свойство товара или несколько свойств. Способность запомниться потребителю. Тенденция перехода от создания образа конкретного товара к собирательного образа товарных семейств как ответвление образа фирмы-производителя.

Спонсорство. Финансирование различных спортивных, общественных событий, научных экспедиций, массовых шоу, благотворительных мероприятий и т.д. Прежде всего представляет престижную рекламу на корпоративном уровне и рекламу товарных знаков. Фирмы-спонсоры, которые жертвуют общественным и государственным организациям оборудование, которое пропагандирует их марку.