65.Етичні правила ведения рекламной деятельности.

Этические правила для производителей рекламы товаров ограниченного пользования: не забывать содержать предупреждение о вреде курения; не рекомендовать лекарства, что разрешено продавать только по рецепту врача (психотропные или наркотические вещества) в немедицинских изданиях; не рекламировать методы профилактики, диагностики, лечения, терапевтические эффекты без разрешения Министерства здравоохранения Украины; не гарантировать абсолютного эффекта от лекарств; не давать надежды больным неизлечимые или трудноизлечимые болезни; не рекламировать порнографические предметы и печатную порнопродукцию; не рекламировать оружие, военную технику, вооружение; не употреблять признаковых слов лучший, только, только, абсолютно, единственный и т.п.; не рекламировать нетрадиционные методы лечения без лицензии-разрешения на деятельность целителей. Приличие и непристойность как элемент рекламы. Использование спекулятивных тем в рекламе (зеленая тема; детская тема; женская тема; эротическая тема); «ядовитая реклама (реклама вредных товаров); «сравнительная реклама» (сравнение рекламируемого товара).

Этические запреты: распространение рекламы на запрещенные товары (оружие, наркотики, сексуальные услуги); дискриминация по признакам происхождения, социального, имущественного состояния, расе, национальности, полу, языку, отношением к религии, идеологии, месту жительства, партийности, профессии; побуждение к действиям, которые могут причинить вред здоровью или жизни людей, окружающей среде, привести к преступление; использование приемов, методов, средств, действующих на подсознание людей; использование государственной символики Украины и других стран; реклама несертифицированных и нелицензионных товаров, требующих таких документов; использование имени или изображение человека без его согласия; имитация другой рекламы.

Этические ограничения - распространяются на демонстрацию распитие алкогольных напитков; показ процесса курения табака и табачных изделий; создание впечатление, что употребление определенных изделий престижное для достижения общественного, спортивного или личного успеха либо улучшает физическое или психическое состояние.

66.Основные 4 законы рекламы:

1. Не претендует на беспристрастность. 2. Обращается со специфическими призывами в рамках оплаченного времени и места. 3. Многофункциональная, может и не перестает стимулировать трату денег или их накопления, цель высокую или низкую от имени разных источников, для самых разных аудиторий и по самым разным причинам. 4. Это феномен, способный принести потрясающий эффект в обстановке конечной неопределенности.

67. Закон Украины “о рекламе”: общая характеристика

На законодательном уровне уточнено сферу действия Закона Украины «О рекламе», так, в соответствии с положениями законопроекта действие указанного Закона не распространяется на упоминание о лице или товаре, которые органично интегрированы и является частью произведения литературы, искусства, науки и не служат рекламным целям.

Уточняются законодательные сроки «реклама на транспорте», «наружная реклама», предлагается определение понятия «рабочий орган».

Изменения в положения Закона, которыми определяются особенности размещения рекламной информации средствами наружной реклам, позволят четко разграничить полномочия рабочего органа и исполнительного органа соответствующего совета в процессе предоставления (продление срока действия разрешений

Предлагается дополнить законодательные требования относительно объема обязательной информации, которая должна приводиться во время реклама лекарственных средств, рекомендации относительно обязательного ознакомления с информацией о наличии противопоказаний к применению лекарственного средства.

Положениями законопроекта органы государственной власти, на которые возложены контрольные функции в сфере рекламы, обязуются предоставлять копию протокола заседания и копию решения по результатам рассмотрения вопроса о возбуждении рекламодателями, производителями и распространителями рекламы требований действующего законодательства о рекламе, также, устанавливается единый трехдневный срок, в который органы государственной власти обязаны сообщать рекламодателей, производителей и распространителей рекламы о рассмотрении дел о нарушении ими законодательства о рекламе.