53. Загальне поняття про рекламу, основні терміни.

реклама - специальная информация о лицах или продукции, которая распространяется в любой форме и в любой способ с целью прямого или опосредованного получения прибыли; лицо - любое физическое или юридическое лицо; продукция - товары, работы, услуги, ценные бумаги; рекламодатель - лицо, которое является заказчиком рекламы для ее производства и/или распространения; производитель рекламы - лицо, полностью или частично осуществляет

производство рекламы; распространитель рекламы - лицо, осуществляющее распространение рекламы любым какими рекламными средствами; потребитель рекламы - любое лицо или группа лиц, на которых направлена реклама; рекламные средства - средства, которые используются для доведения рекламы до ее потребителя в любой форме и в любой способ; спонсор - лицо, которое материально поддерживает любую деятельность без получения от нее прибыли с целью популяризации исключительно своего имени (названия), торговой марки.

54. Учасники рекламного процесу: загальна характеристика.

Рекламодатель — юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы.

Рекламопроизводитель — юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме.

Рекламораспространителъ — юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств — радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами.

55. Класифікація реклами за типом цільової аудиторії.

Потребительская реклама

Большинство рекламных объявлений, появляющихся в средствах массовой информации – на телевидении, радио, в газетах и журналах, являются потребительской рекламой. Они финансируются производителями товара или агентами, занимающимися его продажей. Обычно они нацелены на людей, которые приобретут товар в личное пользование или купят его для других.

Деловая реклама

Люди, которые занимаются закупками или выдают задания на продукцию, используемую предприятиями, составляют целевую аудиторию для деловой рекламы. бизнес/деловая реклама (для промышленности, торговли, с/х, банковского дела - обычно размещается в специализированных публикациях и направляется по почте непосредственно в организации)

56. Рекламодавець як учасник рекламного процесу: функції.

Для понимания сущности рекламного процесса необходимо проанализировать его базовую технологию и разделить ее на отдельные элементы, позволяющие впоследствии рассмотреть взаимодействие участников этого процесса на различных стадиях и рівнях.Рекламний процесс есть процесс создания и доведения рекламных обращений (рекламной информации) об объекте рекламы от субъекта рекламы до ее объектов ради достижения маркетинговых целей субъекта.

Принципиальная схема рекламного процесса состоит из четырех звеньев и выглядит следующим образом:

Рекламодатель - юридическое или физическое лицо, являющееся заказчиком рекламы у рекламного агентства и оплачивает ее.

Основные функции рекламодателя, рекламного агенства, потребителя:

Основными функциями рекламодателя является:

- определение товаров, в том числе экспортных, что нуждаются в рекламе в рекламе;

- определение совместно с рекламным агентством степени и особенностей реклама этих товаров;

- формирование совместно с рекламным агентством плана создания рекламной продукции и проведения рекламных мероприятий;

- проработки совместно с рекламным агентством бюджета создания рекламы и проведения рекламных мероприятий;

- подписание договора с агентством на создание рекламных материалов, размещение рекламы в средствах ее распространения, проведение рекламных мероприятий и т.д.;

- помощь исполнителям в подготовке исходных материалов;

- предоставление технических и фактических данных продукции или услуги;

- технические консультации, утверждение макетов, рекламных материалов и оригиналов рекламы;

- оплата счетов исполнителя.

Субъект рекламы рекламодатель, изготовитель или продавец товара либо иное лицо, что бы предмет рекламы и/или содержание рекламы. То есть, реализатор рекламы рекламопроизводитель-лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации готовую распространения рекламы как форму.