45. Чим промислова реклама відрізняється від реклами товарів масового попиту?

80% усилий в продвижении товаров промышленного назначения должно приходиться на ПРЯМЫЕ продажи, и лишь 20% - на рекламу. В этом и заключается основное отличие промышленной рекламы от рекламы товаров массового спроса.Потому как одной рекламой продать товары промышленного назначения практически не реально, в отличие от товаров массового спроса. Промышленная реклама сложнее рекламы потребительских товаров. Здесь воплощение рекламной идеи может обернуться значительнобольшимирасходами.Промышленная реклама требует основательных доводов, так как эмоциональная аргументация дает малый эффект. 

46. Розкрийте сутність поняття рекламної комунікаційної системи, дайте характеристику її системообразуючим елементам.

Рекламная коммуникационная система-это основные субъекты, действу­ющие на рекламном рынке, и их взаимосвязи. Выделяют три ее системообразующих:

I. Заказчики рекламы (рекламодатель, спонсор): все субъекты рынка, которые готовы давать заказ на изготовление рекламного продукта и нести расходы по его созданию. II. Рекламная индустрия. Это рекламопроизводители (творческие, исследователь­ские, производственные фирмы), результатом работы которых является рекламный продукт, и рекламораспространители (раз­мещающие и коммуникационные фирмы), которым этот продукт передается для размещения в СМИ, чтобы донести его до рекламопотребителя. III. Получатели рекламы (рекламополучатели): все потребители товаров/услуг, относящиеся к различным целевым группам.

47. Що таке корпоративна реклама?

Корпоративная реклама – вид рекламы, направленный на создание благоприятного имиджа фирмы.

Основными целями рекламы этого вида является информирование общественности о деятельности компании для создания ее благоприятного имиджа. Корпоративная реклама ориентирована также на привлечение инвесторов, повышение лояльности к бренду.

Воздействие корпоративной рекламы распространяется не только на внешнее окружение, но и на внутренне – сотрудников компании. Благодаря корпоративной рекламе, происходит формирование позитивного впечатления о компании, повышение ее общественного статуса.

48. Що таке політична реклама?

Полі́тична рекла́ма — це будь-яка реклама як система методів психологічної дії на масову аудиторію з метою управління їх політичною поведінкою, направлена на зміну або закріплення тих або інших політичних переконань. Це реклама політичних партій (об'єднань), органів державної влади, державних і громадських організацій, а також тих громадян, які беруть участь у політичній діяльності, їхніх дій, ідей, програм. Головна мета політичної реклами — вплив на громадську думку. Комунікативна суть політичної реклами полягає у тому, що вона встановлює контакт між носіями влади і масою, здійснює направлений адресний зв'язок між ними.

49. Розкрийте сутність соціальної реклами

Социальная реклама – это особый вид распространяемой некоммерческой информации, направленной на достижение государством или органами исполнительной власти определенных социальных целей. Основным источником появления социальной рекламы является современная общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах.

Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей.

Цель социальной рекламы – изменить отношение общественности к какой-либо социальной проблеме.

Игнорирование социальной рекламы как одного из способов работы с общественным мнением, ее воспитательной и адаптивной функций, сказывается на эффективности деятельности социальных служб. В связи с этим уже сейчас многие учреждения социальной службы обращаются к социальной рекламе, понимая ее актуальность.