
- •Дайте визначення паблік рилейшнз. Які існують підходи до визначень pr?
- •2.При яких умовах з’явився термін “зв’язки з громадськістю”? Хто є його автором?
- •3.Дайте визначення pr - консалтингової структури, основних напрямків її діяльності.
- •5. Наведіть і розкрийте схему комунікації Лассуела.
- •8. Розкрийте чотири історичні моделі розвитку pr за д. Грюнінгом
- •9. Які основні напрямки діяльності відділу зв’язків з громадськістю?
- •10. Які функції і завдання професійної діяльності в паблік рилейшнз?
- •В чому полягає соціокультурна обумовленість появи pr-структур в організаціях?
- •13. В чому полягає різниця між пропагандою і паблік рилейшнз?
- •14.Розкрийте основні напрямки діяльності прес-центру.
- •15. Порівняйте поняття “пабліситі” і “паблік рилейшнз”. Наведіть спільне і різне
- •16. В чому полягає спільне і різне між паблік рилейшнз і пропагандою.
- •17. Наведіть вимоги до особистих і професійних якостей pr-менеджера.
- •18 Дайте визначення комунікації і наведіть її види.
- •19.Наведіть і розкрийте напрямки роботи pr- відділу в органах державної влади.
- •20 Розкрийте засоби створення і закріплення довірчих відносин з організацією.
- •22. Дайте визначення поняття “Новина” для паблік рилейшнз.
- •23. Що таке «псевдоподія»
- •24. Наведіть головні принципи діяльності в паблік рилейшнз
- •25. Дайте визначення і порівняйте поняття “Процес комунікації” та “Інформування”.
- •26. Розкрийте структуру pr-діяльності, загальні принципи її побудови і оцінки
- •27. Дайте визначення поняття “Громадськість” у сфері паблік рилейшнз.
- •29. Чим визначається пріоритетна група громадськості?
- •31. Які існують методи визначення цільових груп громадськості?
- •Априорный метод определения целевых групп
- •Эмпирический метод определения целевых групп
- •32. Переваги і недоліки pr консалтингових структур.
- •33 Вимоги до діяльності pr-менеджера
- •34. Принципи дій в кризовій ситуації
- •36.Наведіт групи зовнішньої і внутрішньої громадськості футбольного клубу.
- •37 Наведіть групи зовнішньої і внутрішньої громадськості університету
- •38. Наведіть групи зовнішньої і внутрішньої громадськості ювелірного магазину
- •39.Наведіть групи зовнішньої і внутрішньої громадськості дитячого культурного центру
- •41. Визначення реклами.
- •42 Що може виступати об’єктами реклами? Наведіть приклади.
- •45. Чим промислова реклама відрізняється від реклами товарів масового попиту?
- •46. Розкрийте сутність поняття рекламної комунікаційної системи, дайте характеристику її системообразуючим елементам.
- •47. Що таке корпоративна реклама?
- •48. Що таке політична реклама?
- •49. Розкрийте сутність соціальної реклами
- •50. Наведіть приклади реклами за заказом органів влади
- •51. Основные пути реализации рекламой ее функций
- •52. Критерії класифікацій рекламного продукту.
- •53. Загальне поняття про рекламу, основні терміни.
- •55. Класифікація реклами за типом цільової аудиторії.
- •56. Рекламодавець як учасник рекламного процесу: функції.
- •57. Функції рекламного агентства як учасника рекламного процесу.
- •58 Класифікація реклами за розмірами охоплюваної території.
- •59 Класифікація реклами за предметом рекламної комунікації.
- •61. Класифікація реклами за характером впливу на аудиторію.
- •65.Етичні правила ведения рекламной деятельности.
- •66.Основные 4 законы рекламы:
- •67. Закон Украины “о рекламе”: общая характеристика
- •68.Види рекламной деятельности и средства распространения рекламы
- •69.Перспективні направления рекламной деятельности.
- •70. 10 Основних класифікацій реклами
Эмпирический метод определения целевых групп
Метод сегментации опытным путем, в котором используются отношения, предпочтения и другие психологические концепции, такие как мотивация, восприятие, вера, выгода от продукта.
Отношения и выгоды. Сегментация рынка по критерию «важные характеристики товара» является сегментацией выгоды. Различные рекламные подходы соответствуют каждому такому сегменту выгоды
Уклад жизни, или психографика. Сочетание интересов, мнений и действий представляет уклад жизни человека. Знание уклада жизни дает комплексную картину о человеке
Культура и этническая субкультура. Сегментация по культуре важна, когда компания собирается разработать стратегию сегментации для различных рынков. В этом случае разрабатывают общие Рекламные темы и методы их выполнения для стран с похожей культурой и системой ценностей.
32. Переваги і недоліки pr консалтингових структур.
PR-консалтинговая структура:
(a). это независимый советник, который может и должен критиковать клиента;
(b). имеет богатый опыт, приобретенный в ходе работы со многими клиентами, и обладает разнообразными техническими приемами;
(c). знакомая с большим числом медиа, чем штатный PR-менеджер;
(d). имеет больше возможностей, в частности, доступ к организациям, которые предоставляют специальные услуги, с которыми у нее налажены хорошие связи (e). имеет штат квалифицированных специалистов;
(f). может находиться в центре города недалеко от основных медиа, мест для проведения встреч с клиентами,
Недостатки
PR-консалтинговая структура:
(a). отделена от внутренней организации клиентов;
(b). вероятно, работает только с одним человеком в организации-клиенту, в лучшем случае - с несколькими, не имеет внутренних каналов коммуникаций
(c). ограничена в своих действиях величине гонорара в отличие от штатного PR-менеджера, который постоянно работает на своего работодателя;
(d). должна проявлять лояльность сразу в нескольких клиентов;
(e). может знать относительно мало о профессиональные занятия клиента, его отраслевые или специальные интересы, и в пределах, ограниченных оплаченным временем, может не иметь времени, чтобы узнать больше.
33 Вимоги до діяльності pr-менеджера
Известно, что в отношениях с общественностью важна любая мелочь, а результаты ошибок необратимы, поэтому руководители предъявляют достаточно высокие требования к претендентам на должность PR-менеджера. В свою очередь, сами требования зависят от уровня полномочий и ответственности этого специалиста. Образование. Квалифицированный PR-менеджер должен обладать знаниями в области журналистики, маркетинга и рекламы, психологии, филологии, подчас даже экономики и юриспруденции. На сегодняшний день спрос на специалистов по связям с общественностью в несколько раз превышает предложение, соответственно растет потребность в образовательных услугах.
Личные качества. Несмотря на то что на рынке труда появляется все больше дипломированных специалистов, работодатели часто отдают предпочтение обаятельным и энергичным людям без профильного образования. Но с другой стороны, это и объяснимо, ведь PR-менеджер - прежде всего коммуникатор, поэтому такие качества, как внешние данные, приятный голос, грамотная речь и хорошая дикция, играют важную роль при отборе кандидатов.
Профессионал в сфере public relation должен любить общаться с людьми, знать, как расположить к себе человека, даже если тот не вызывает особых симпатий. Должен уметь налаживать связи с журналистами и чиновниками. Менеджер по связям с общественностью должен обладать способностью творчески мыслить, быть внимательным, инициативным, уверенным в себе. Опыт работы. В отношении профессионального опыта первое требование к специалисту в сфере public relation - практика аналитической работы. Фундамент PR-технологий - анализ информации. Настоящий специалист должен досконально знать свой и смежные рынки, ориентироваться в них, понимать основные тенденции, а потом на этом основании строить свои комментарии при общении с внешним миром. Кроме того, он должен уметь налаживать личные взаимоотношения с партнерами, с другими игроками на рынке, с инвесторами и спонсорами, с властью. Второе, не менее важное требование - успешный опыт взаимодействия с СМИ, а точнее, опыт освещения в СМИ деятельности своей организации. PR-менеджер должен оперативно сообщать журналистам о значимых событиях, а при отсутствии таковых - создавать интересные информационные поводы, чтобы компания обрела определенный уровень известности. Еще один из необходимых навыков - умение составлять пресс-релизы и при этом обеспечивать оп достоверность фактов, информативность, остроту проблемы, ясность изложения и, наконец, сенсационность материала.
Кроме того, PR-специалисты должны постоянно контролировать сведения о компании, которые появляются в средствах массовой информации, то есть вести мониторинг СМИ. Мониторинг СМИ нужен не только для контроля над поступающей информацией, но и для грамотного проведения PR-кампаний, своевременной корректировки собственных действий.