
- •Дайте визначення паблік рилейшнз. Які існують підходи до визначень pr?
- •2.При яких умовах з’явився термін “зв’язки з громадськістю”? Хто є його автором?
- •3.Дайте визначення pr - консалтингової структури, основних напрямків її діяльності.
- •5. Наведіть і розкрийте схему комунікації Лассуела.
- •8. Розкрийте чотири історичні моделі розвитку pr за д. Грюнінгом
- •9. Які основні напрямки діяльності відділу зв’язків з громадськістю?
- •10. Які функції і завдання професійної діяльності в паблік рилейшнз?
- •В чому полягає соціокультурна обумовленість появи pr-структур в організаціях?
- •13. В чому полягає різниця між пропагандою і паблік рилейшнз?
- •14.Розкрийте основні напрямки діяльності прес-центру.
- •15. Порівняйте поняття “пабліситі” і “паблік рилейшнз”. Наведіть спільне і різне
- •16. В чому полягає спільне і різне між паблік рилейшнз і пропагандою.
- •17. Наведіть вимоги до особистих і професійних якостей pr-менеджера.
- •18 Дайте визначення комунікації і наведіть її види.
- •19.Наведіть і розкрийте напрямки роботи pr- відділу в органах державної влади.
- •20 Розкрийте засоби створення і закріплення довірчих відносин з організацією.
- •22. Дайте визначення поняття “Новина” для паблік рилейшнз.
- •23. Що таке «псевдоподія»
- •24. Наведіть головні принципи діяльності в паблік рилейшнз
- •25. Дайте визначення і порівняйте поняття “Процес комунікації” та “Інформування”.
- •26. Розкрийте структуру pr-діяльності, загальні принципи її побудови і оцінки
- •27. Дайте визначення поняття “Громадськість” у сфері паблік рилейшнз.
- •29. Чим визначається пріоритетна група громадськості?
- •31. Які існують методи визначення цільових груп громадськості?
- •Априорный метод определения целевых групп
- •Эмпирический метод определения целевых групп
- •32. Переваги і недоліки pr консалтингових структур.
- •33 Вимоги до діяльності pr-менеджера
- •34. Принципи дій в кризовій ситуації
- •36.Наведіт групи зовнішньої і внутрішньої громадськості футбольного клубу.
- •37 Наведіть групи зовнішньої і внутрішньої громадськості університету
- •38. Наведіть групи зовнішньої і внутрішньої громадськості ювелірного магазину
- •39.Наведіть групи зовнішньої і внутрішньої громадськості дитячого культурного центру
- •41. Визначення реклами.
- •42 Що може виступати об’єктами реклами? Наведіть приклади.
- •45. Чим промислова реклама відрізняється від реклами товарів масового попиту?
- •46. Розкрийте сутність поняття рекламної комунікаційної системи, дайте характеристику її системообразуючим елементам.
- •47. Що таке корпоративна реклама?
- •48. Що таке політична реклама?
- •49. Розкрийте сутність соціальної реклами
- •50. Наведіть приклади реклами за заказом органів влади
- •51. Основные пути реализации рекламой ее функций
- •52. Критерії класифікацій рекламного продукту.
- •53. Загальне поняття про рекламу, основні терміни.
- •55. Класифікація реклами за типом цільової аудиторії.
- •56. Рекламодавець як учасник рекламного процесу: функції.
- •57. Функції рекламного агентства як учасника рекламного процесу.
- •58 Класифікація реклами за розмірами охоплюваної території.
- •59 Класифікація реклами за предметом рекламної комунікації.
- •61. Класифікація реклами за характером впливу на аудиторію.
- •65.Етичні правила ведения рекламной деятельности.
- •66.Основные 4 законы рекламы:
- •67. Закон Украины “о рекламе”: общая характеристика
- •68.Види рекламной деятельности и средства распространения рекламы
- •69.Перспективні направления рекламной деятельности.
- •70. 10 Основних класифікацій реклами
27. Дайте визначення поняття “Громадськість” у сфері паблік рилейшнз.
Громадськість – сукупність індивідів і соціальних спільностей, що функціонують у публічний сфері, і якими рухають певні загальні інтереси й національні цінності, мають публічний статус.
28. Що таке цільова громадськість?
цільова громадськість – елемент широкоi міжнароднoі громадськості, інтереси та наукові цінності якого пов'язані з діяльністю суб'єктів.
29. Чим визначається пріоритетна група громадськості?
Визначити пріоритетні групи, тобто виявити найбільш важливі цільові групи з точки зору ступеня їх впливу, престижу, влади, потреби в них для організації.Щоб визначити пріоритетні групи, фахівці зі зв'язків з громадськістю повинні виявити: чим і чому ця група важлива для нас; якими соціальними, демографічними, психологічними та іншими характеристиками володіє дана пріоритетна група; наскільки вона активна і як пов'язана з нашими інтересами.
30. Які етичні кодекси регулюють діяльність в PR?
1) Венеціанський кодекс (ухвалений у 1961 р. IPRA);2) Афінський кодекс (ухвалений у 1965 р.,
уточнений у 1986 р. IPRA);3) Лісабонський кодекс професійної по-ведінки у сфері PR (ухвалений Європейською конфедерацією PR (СЕPR) у 1978 р., доповнений у 1989 р.)];4) Кодекс професійної етики в галузі зв’язків із громадськістю (ухвалений ВГО “Українська ліга зі зв’язків із громадськістю”; в третій редакції станом на 02.03.2005 р.) 5) Кодекс професійної етики UAPR –Української асоціації зв’язків з громадськістю (базується на міжнародних стандартах PR-індустрії, розроблених на Римській та Стокгольмській конвенціях Міжнародною організацією консультантів у галузі комунікацій (ICCO))
31. Які існують методи визначення цільових груп громадськості?
Потенциальные потребители какого-либо товара различаются по таким критериям, как возраст, пол, доход, уровень потребления, географическое место проживания, уклад жизни, культура и субкультура и др. По этим критериям все потребители делятся на сегменты, называемые целевыми группами.
При разработке стратегии сегментации используется два метода определения целевых групп: априорный и эмпирический.
Априорный метод определения целевых групп
Сегментация проводится на основе существующих обязательных различий,
В этом случае данные анализируются по одной переменной: например, можно сопоставить покупателей-мужчин и покупателей-женщин; покупателей разных возрастных групп либо покупателей Возраст. Априорная переменная, характеризующая людей в разных возрастных группах, отличающихся предпочтениями торговых марок определенной категории продукта.
Пол. Мужчины и женщины часто по-разному воспринимают Рекламную информацию. Женщины более проницательные покупатели, чем мужчины. Поэтому реклама учитывает такие различия в специфике их мышления. Женщины. Имеют потребность рассказать дома о своих чувствах, переживаниях. На публике напряжены, должны следить за собой. Склонны делиться своим личным опытом с окружающими. Мужчины. Дома могут расслабиться, не утверждаться. На публике утверждаются. Не пропускают личный опыт через свои эмоции.
* На основе выводов, сделанных психологами.
Доход. Семьи с большим доходом не так чувствительны к ценам и покупают продукты высокого качества.
Географическое местоположение. Часто этот показатель обеспечивает эффективную априорную стратегию сегментации. Рекламодатели планируют работу на различных географических рынках после сравнения коэффициента потребления торговых марок надушу населения в каждом рыночном регионе со средним коэффициентом по стране.
Потребление — это универсальная переменная. Сегментация по этой переменной может затрагивать все категории пользователей одновременно — активных, средних, слабоактивных. Приверженность торговой марке. Этот показатель рассматривается как основа для априорного сегментирования. Реальные данные предоставляются исследовательскими фирмами