Вопрос 36.

Паблисити как способ

маркет

инговых

коммуникаци

й

Маркетинговые коммуникации обеспечивают передачу сообщений потреби-

телям о выгодах использования товаров и услуг компании с целью увеличения

объемов продаж и получения прибыли.

Паблисити – неличностное стимулирование спроса на продукцию (товары

и услуги) компании посредством специальных мероприятий, пресс-релизов,

публикаций и презентаций в СМИ. Такими мероприятиями являются различно-

го рода благотворительные акции, распространение информационных листовок,

раскрутка сайта компании и др. Информационный материал в этом случае со-

держит факты о деятельности компании, биографии сотрудников, фотографии

объектов, технические описания, характеристики изделий и т.д.

Цель паблисити – получение широкой известности среди целевой аудито-

рии, приобретение и закрепление за компанией определенного положительного

общественного мнения, донесение до потенциальных заказчиков, покупателей

и клиентов сведений о товаре или услуге.

Реклама, PR и паблисити тесно взаимосвязаны и дополняют друг друга. От-

личительной чертой формирования паблисити является использование бес-

платных механизмов распространения информации и максимальная массо-

вость. При этом понятие паблисити не исключает возможности проведения PR

и рекламных кампаний.

Для рационального использования времени и получения наибольшей эф-

фективности паблисити необходимо придерживаться некоторых правил:

1) определение целевой аудитории и естественных географических границ

распространения информации, в пределах которых необходимо осуществление

паблисити;

2) тактическое и стратегическое планирование (определение мероприятий

на ближайший период и в перспективе);

3) точное соблюдение составленного плана;

4) мероприятия, направленные на создание паблисити компании, должны

отвечать следующим основным требованиям:

.

законченность и реалистичность (при планировании должны учитываться

выделенные средства и возможности по распространению информации о ком-

пании);

.

простота, понятность и выполнимость;

.

гибкость плана (легкость его корректировки);

.

уникальность.

Вопрос 37.

Информационное обеспечение рекламной деятельности

Информационное обеспечение рекламной деятельности является составной

частью общей системы маркетинговой информации. Их взаимосвязь настолько

тесна, что чаще всего невозможно выделить сугубо рекламную информацию из

общего массива маркетинговых данных.

Основные принципы формирования и использования информации в реклам-

ной деятельности достаточно универсальны:

.

актуальность означает реальное отражение состояния рекламной дея-

тельности в каждый момент;

.

достоверность основывается на точном воспроизведении объективного

состояния и развития ситуации;

.

релевантность позволяет получать сведения в точном соответствии со

сформированными требованиями и избежать работы с ненужными данными;

.

полнота отображения необходима для объективного учета всех факто-

ров, формирующих рекламную деятельность;

.

целенаправленность ориентирует на конкретные цели и задачи;

.

согласованность и информационное единство требуют разработки та-

кой системы информации, при которой исключалась бы возможность противо-

речивых выводов.