Билет №1. Журналистика, реклама и pr в структуре массовой коммуникации: основные признаки

Массовая коммуникация – это процесс производства и передачи информации большим массам людей с помощью специальных технических средств.

К массовым коммуникациям относят журналистику, PR, рекламу, книги, кинематограф.

Отличие художественной литературы от периодики:

- оперативность, объективность, стилистические особенности

М.К. (технологические аспекты):

- Печатные (газеты, книги)

- Электронные (Интернет, радио, тв)

- Химические (фото и кино)

Свойства М.К.:

1. открытость

2. публичный характер

3. ограниченный и контролируемый доступ к средствам передачи информации

4. опосредованность контактов передающих и принимающих сторон

5. массовый реципиент.

Журналистика – деятельность по поиску информации, по сбору и обработке социально значимой информации посредством специальных технических средств.

Public Relations – деятельность, направленная на формирование благоприятной публичной среды и позитивного имиджа субъекта PR

Реклама – деятельность по информационному продвижению на рынке товара или услуги с целью их продажи. Любая форма неличного представления товаров и услуг, оплаченная точно установленным заказчиком.

Журналистика, Реклама, PR – три самостоятельных ветви М.К., но они имеют общий сегмент. Существование их друг без друга невозможно (особенно в финансовом плане).

Билет №2. Факторы социальной значимости информации в процессах массовой коммуникации.

Социальной считается та информация, которая производится в процессе человеческой деятельности, отражает факты с точки зрения их общественной значимости и служит для общения между людьми и достижения ими своих целей, обусловленных социальным положением.

Социальная информация должна быть: истинной, достоверной, систематизированной, комплексной, релевантной, полной, точной, своевременной, оперативной.

Социально значимая информация – это информация, отвечающая реальным и наиболее актуальным потребностям населения в данный период времени. Она включает в себя информацию правовую, политическую, деловую.

!Обратите внимание, что если какая-то информация является для кого-то социальной, то можно утверждать, что она для этого субъекта социально значима, в то время как обратное верно не всегда. Социально значимая информация служит, в основном, целям ориентации в окружающей действительности, а социальная - целям социального творчества.

Социально значимая информация должна быть:

- доступной, то есть циркулировать по тем каналам, к которым этот субъект имеет доступ.

-выделена им из всего потока доступной информации, т.е. должна привлекать внимание.

-однозначно истолкована субъектом с помощью уже имеющейся у него информации об окружающей действительности.

-содержать (в явной или неявной форме) побудительный мотив к социальному действию, например, к изменению повседневных практик.

Факторы, определяющие социальную значимость информации:

1. социальная масштабность (важность, влиятельность факта на жизнь людей)

2. уникальность, исключительность, эксклюзивность информации

3. соответствие, совпадение с интересами массовой аудитории

4. социальные последствия фактов (результат)

5. актуальность

6. оперативность или пролонгированность во времени.