
- •Вопросы к экзамену по дисциплине «Конструирование рекламы»
- •Роль проблем и противоречий современного рынка в создании эффективной рекламы
- •1. Теоретические основы функционирования рекламного рынка
- •1.1 Экономическая сущность и природа рекламы и рекламного рынка
- •1.2 Основные факторы развития рекламного рынка
- •2. Современные процессы глобализации рынка рекламы в России и за рубежом
- •2.1 Современные процессы глобализации западной рекламной индустрии
- •2.2 Процесс глобализации рекламного рынка в России
- •3. Кризис и эффективность рекламного рынка
- •3.1 Прогноз развития рекламных рынков
- •3.2 Основные перспективы рекламного рынка в России
- •Реклама, способствующая продаже.
- •Креативный рекламный проект. Четыре этапа творческого процесса (по г.Уоллесу).
- •1. Подготовительный этап
- •2. Концентрация
- •3. Инкубация идей
- •4. Просветление
- •5. Заключительный анализ и представление проекта
- •Двусторонний процесс создания эффективной рекламы (по г.Уоллесу).
- •Пять участников мира рекламы (по у.Уэллсу).
- •Структура «внутреннего» и «внешнего» агентств: Сходство и отличие.
- •Роль сми в рекламном процессе.
- •Роль целевой аудитории в рекламном процессе.
- •Рекламный бриф: типы, структура цели и задачи.
- •Выделяют следующие виды брифов:
- •Алгоритм разработки рекламного брифа.
- •Сущность и алгоритм создания рекламной модели aida.
- •Сущность и алгоритм создания рекламной модели vips Дэвида Бернстайна.
- •Роль объекта и предметной плоскости в создании эффективного (полиграфического) рекламного обращения.
- •Жанры полиграфического рекламного сообщения: функции, принцип выбора.
- •Жанры рекламного сообщения и рекламоноситель: принципы взаимодействия.
- •Функции цвета и его роль в создании композиции рекламного обращения.
- •Функции света и его роль в наружной рекламе.
- •Роль иллюстрации в рекламном сообщении.
- •Средства гармонизации композиции полиграфического рекламного обращения.
- •Симметрия и асимметрия
- •Пропорция
- •Динамика и статика
- •Контраст и нюанс
- •Рекламный образ как средство вербальной и визуальной коммуникации.
- •Алгоритм создания рекламного образа.
- •Виды социопсихологических архетипов (по к.Юнгу) и их роль в создании эффективного рекламного обращения.
- •Семантическая спонтанная гибкость рекламного образа.
- •Драматургическая связь элементов рекламного сообщения.
- •Основные элементы полиграфического рекламного сообщения.
- •Приемы усиления воздействия длинного основного текста в полиграфическом рекламном сообщении.
- •Рекламные приемы и жанры рекламного обращения: принципы взаимодействия.
- •Принципы взаимодействия текста и образа в рекламном обращении.
- •Особенности и возможности наружной рекламы.
- •Заголовок, подзаголовок и основной текст рекламного сообщения: принципы создания и взаимодействия.
- •Принципы гармонизации наружного рекламного обращения.
- •Три секунды на обработку
- •Объем информации
- •Удобство восприятия
- •Призмавижен, скроллер и билборд: принципы работы, основные отличия.
- •Суперсайт и брандмауэр. Особенности применения.
- •Сити-формат и пилларс: особенности использования.
- •Какую рекламу обычно размещают на тумбах?
- •Какие достоинства у такой рекламы?
- •Светодиодные панели и их основное преимущество перед другими форматами наружной рекламы.
- •Светодиодные панели и их преимущества
- •Виды телевизионной рекламы.
Суперсайт и брандмауэр. Особенности применения.
Суперсайт (суперборд) — это крупноформатная конструкция наружной рекламы с внешней подсветкой. Расположение на высокой опоре помогает выделять рекламируемый товар, а также позволяет видеть рекламное изображение с большого расстояния. Наиболее распространённые размеры рекламной поверхности суперсайтов (ш*в): 15*5 м, 12*3 м, 12*4 м.
По причине огромного размера суперсайты чаще всего располагаются вне исторических зон городов, на крупных автомагистралях и за пределами города.
Иногда для дополнительного эффекта на суперсайтах используется система Trivision (трёхмерные объекты, внедрённые в рекламный щит).
Брандмауэр - рекламное объявление в виде натянутого полотна или щита, как правило, больших размеров, расположенное на глухих стенах домов. Брандмауэр, как формат наружной рекламы появился не так давно, но его популярность растет с завидной скоростью. Обязан своим появлением этот формат в первую очередь развитием технологий печати, которые только в последнее время стали позволять печатать высококачественные полотна любых размеров, а так же архитекторам, предусмотревшим в своих проектах наличие глухих стен, без окон, балконов и лестниц. Стоит отметить, что такое стечение обстоятельств сыграло на руку не только основным субъектам рекламного рынка, но и городским властям, убив сразу двух зайцев. Во-первых, брандмауэр закрывает давно нуждающиеся в ремонте стены домов, а во-вторых, пополняет бюджет. Особой популярностью пользуются брандмауэры больших размеров (от 50 кв. метров), которые используются крупными компаниями для имиджевой рекламы. Намного реже и зачастую в спальных районах городов брандмауэры используются расположенными в этом районе торговыми центрами и другими "местными" компаниями. Брандмауэры могут представлять собой либо натянутое панно, которое изготавливается из винилового полотна (пенофлекса), либо рекламный щит. Винил, как правило, используется при большой площади брандмауэра. Стоит отметить, что и срок службы такого полотна может достигать 5-7 лет.
Сити-формат и пилларс: особенности использования.
Сити-формат (от английского city-format – городской формат) – обобщенное название вариантов размещения наружной рекламы на уличной мебели, остановочных павильонах, пилонах и роллерах. Обычно сити-формат – это наружная реклама, представляющая собой конструкцию из двустороннего короба с внутренней подсветкой, внутри которой расположено рекламное объявление.
Стандартный размер наружной городской рекламы составляет 1,2х1,8 метра. Существуют различные способы установки этого вида наружной городской рекламы: она представлена как отдельно стоящими конструкциями, так и интегрированными в остановочные комплексы, табачные и газетные киоски и т.п.
Реклама в виде сити-формата охватывает широкую аудиторию: за счет размещения этой наружной рекламы и POS материалов на тротуарах вблизи проезжей части она является эффективной для привлечения внимания как пешеходов, так и водителей транспортных средств, в отличие от щитов и неоновых вывесок.
Выделяют два основных вида сити-формата:
наружная городская реклама на остановочных павильонах (bus-shelters);
наружная городская реклама на отдельностоящих конструкциях (пилонах).
Пилларсы представляют собой трехгранную или круглую тумбу с рекламой. Сегодня они являются одним из современных видов уличной рекламы. Существует и другое название – пиллары. Чаще всего тумбы устанавливают на улицах с активным потоком людей. Это могут быть центры шоппинга, центральные улицы, исторические района, аллеи, площадки возле станций метрополитена. Кроме того, пилларсы часто устанавливают и на границах между проезжей частью и тротуарами. В данном случае они доступны для обозрения и пешеходам, и пассажирам медленно проезжающего мимо транспорта. Значит, пилларсы – это отличная возможность заявить о своем товаре.
По своей эффективности рекламные тумбы ничуть не уступают билбордам и растяжкам. Если ыы хотите эффективную рекламную кампанию, задумайтесь – может быть, пилларсы станут отличным решением.