6. Структура «внутреннего» и «внешнего» агентств: Сходство и отличие.

Внутренние рекламные агентства. Часто их называют рекламными отделами, они занимаются планированием и подготовкой рекламных материалов. Как отмечают практики, преимущества данного типа агентства заключается в том, сто собственный персонал рекламодателя лучше осведомлён в маркетинговой деятельности предприятия и при этом предприятие сохраняет прибыль, которую получало бы внешнее агентство. К недостаткам можно отнести возможное отсутствие объективности, что отразится на исполнении рекламного процесса, а также творческий потенциал вряд ли можно сравнить с потенциалом внешнего агентства.

Финансовый директор, менеджер по работе с клиентами, менеджер по маркетингу, отдел медиапланирования, копирайтер, визуализатор, художник-оформитель.

7. Роль сми в рекламном процессе.

СМИ - совокупность каналов коммуникаций, направленных как на широкую, так и на узкую аудитории и выполняющих разнообразные функции: трансляция новостей, предложение развлечений, передача информации. Средства массовой информации, передавая рекламные сообщения  рекламодателей, выполняют роль посредника между продавцом и потребителями. Современные средства массовой информации включают:

• печатные издания (газеты и журналы, информационные бюллетени, справочники);

• электронные средства массовой информации (телевидение и радио);

• наружные средства распространения рекламы (реклама в средствах общественного транспорта, рекламные щиты и плакаты в общественных местах, вывески, баннеры);

• почту (реклама, направляемая непосредственно потенциальному потребителю).

8. Роль целевой аудитории в рекламном процессе.

Получатель — тот (или те), кому адресовано сообщение. Именно для него, собственно, и осуществляется коммуникация. Получателем может быть одно лицо, группа лиц, общество в целом или какая-нибудь его часть. Когда в роли получателя выступает более чем одно лицо, его (получателя) называют аудиторией коммуникации. Характеристики получателя являются одним из важнейших факторов, влияющих на результативность коммуникации. Важным условием является способность получателя воспринимать и декодировать посланное ему сообщение, т.е. распознавать и интерпретировать его смысл. Эта способность определяется компетентностью получателя, его жизненным опытом, групповой принадлежностью, ценностными ориентациями, общей культурой, социо-культурными рамками, в которых осуществляется коммуникативный процесс. Реакция получателя выступает основным индикатором результативности коммуникации. О результативности коммуникации мы можем судить по степени ее влияния на получателя, па его установки (т.е. относительно устойчивые представления), привычки, стереотипы и т.д. 

9. Рекламный бриф: типы, структура цели и задачи.

Рекламным брифом мы называем медиа-бриф, т.е. техническое задание для медиапланирования. Он отличается от креативного брифа тем, что уже содержит концепцию креатива с примерами и вариантами исполнения. Задача заключается в правильном позиционировании, выборе оптимальных средств массовой информации и объема рекламы. 

Бриф - это отправная точка любого креатива, и он же самая формальная часть в процессе его разработки. Для того чтобы подойти к написанию брифа необходимо определиться с целями, задачами и параметрами бизнеса, маркетинга, коммуникаций.

Поэтому бриф - это всегда вопросы, на которые необходимо получить ответы. Для начала попробуйте ответить на самые простые из них:

Кто? Что? Кому? Когда? Зачем? Как?

и конкретизируйте ответы согласно следующим пунктам:

- Продукт/Услуга/Бренд. - Целевая группа воздействия. - Мнение потребителей о продукте/услуге/бренде, устоявшееся и/или требуемое. - Цели, преследуемые рекламой. - Предложение, отражаемое в рекламе. - Маркетинговая стратегия и/или почему данное рекламное предложение будет ценным для потребителя. и т.д.

Хорошо составленный бриф - это уже половина эффективных решений рекламных задач, потому что как только вы получили ответы на вопросы брифа, вы тут же получили и направления рекламных решений.

Однако, не всегда имеются ответы на те или иные вопросы брифа, и тогда есть повод еще раз вернуться к вопросам бизнеса, маркетинга и коммуникаций, определиться со стратегиями и конкретизировать задачи рекламы, выдвинуть предположения и гипотезы относительно нашего потребителя и попытаться их подтвердить или опровергнуть с помощью различных исследований.  Кроме того, бриф - это возможность совместно с заказчиком определиться с критериями оценки рекламных материалов и требованиями, предъявляемыми к креативу.

Бриф - это то, что лежит в основе эффективного взаимодействия рекламного агенства и заказчика при разработке рекламных решений, так как четко выстроенная коммуникация с клиентом - залог успешной работы агентства и высокого качества предлагаемого сервиса. Задания от клиента могут быть получены как в устной, так и в письменной форме. Но в дальнейшем они в любом случае должны быть оформлены в письменном виде, а точнее - в виде брифа (от англ. - brief) или творческого задания .