36. Охарактеризуйте основні риси рекламної комунікації як специфічної форми комунікації масової.

Проведя анализ рекламной коммуникации можно выделить следующие особенности, отличающие рекламу от других массовых коммуникаций:

· основными инструментом воздействия рекламы является внушение, рассчитанное на способность людей воспринимать информацию от авторитетных источников, и убеждение, рассчитанное на восприятие информации, подтвержденной фактами и доказательствами;

· рекламная коммуникация действует на человека через раздражители, которые делают ее более эффективной.

· эффективность рекламной коммуникации в полной мере зависит от частоты повторения рекламных сообщений;

· в рекламной коммуникации существует схема механизма психологического воздействия рекламы на адресата;

· рекламная коммуникация связывает свойства рекламируемых товаров с потребностями и интересами человека, и таким образом создает новые жизненные стереотипы;

· рекламная коммуникация решает определенные маркетинговые задачи, является неотъемлемой частью рынка сбыта.

37. Охарактеризуйте основні риси pr-комунікації як специфічної форми комунікації масової.

PR-коммуникация, как специфическая форма массовой коммуникации, имеет ряд следующих особенностей:

- имеется возможность выходить на широкую публику, а не на узко очерченный круг потенциальных потребите­лей;

- имеет четко очерченные цели и объекты, в направлении которых следует осуществляться данная коммуникация;

- существование такого вида коммуникации возможно лишь в условиях благоприятного отноше­ния к ним общественности;

- имеет свою структурированность и опосредованность.