
- •1. Розкрите поняття «масова комунікація». Що саме вирізняє цей вид комунікації від інших різновидів комунікації у суспільстві?
- •2. Охарактеризуйте основні етапи становлення масової комунікації у суспільстві
- •3. Розкрийте місце і роль масової комунікації у сучасному інформаційно-комунікативному суспільстві.
- •4. У чому полягає відмінність таких понять як «масова комунікація», «засоби масової комунікації», «засоби масової інформації», «мас-медіа» та «медіа»?
- •5. Охарактеризуйте співвідношення понять «маса», «аудиторія», «публіка» у випадку масової комунікації.
- •6. Охарактеризуйте типи комунікантів у масовій комунікації.
- •8. Розкрийте основні положення авторитарної нормативної теорії (як моделі функціонування змк).
- •9. Розкрийте основні положення лібертіанської теорії.
- •10. Розкрийте основні положення теорії соціальної відповідальності змк
- •11. Розкрийте основні положення теорії демократичного представництва (як моделі функціонування змк).
- •12. Розкрийте основні положення теорії медіа періоду розвитку
- •14. Розкрийте уявлення про масову комунікацію як про процес трансляції стереотипів
- •16.Концепция двухступенчатой модели коммуникации
- •18. Розкрийте основні положення теорії дифузії інновацій в контексті массової комунікації
- •19. Розкрийте основні положення теорії соціального навчання щодо масової комунікації.
- •20. Розкрийте основні положення теорії отримання (набуття) користі та задоволення в контексті масової комунікації.
- •21. Розкрийте основні ідеї Торонтської школи (г. Інніс, м. Мак-Люен) щодо мк.
- •22. Розкрийте уявлення про масову комунікацію як процес трансляції символів (знаки, символи, коди у масовій комунікації).
- •24. Розкрийте основні ідеї Бірмінгемської школи культурних досліджень щодо мк.
- •25. Розкрийте сутність концепції кодування/декодування с. Холла
- •26. Розкрийте основні ідеї медіа-групи Університету Глазго щодо масової комунікації
- •27. Розкрийте, що мається на увазі під соціальним конструюванням реальності у процесі масової комунікації (або під медіаконструюванням соціальної реальності)?
- •28. Дайте визначення поняття «ефект масової комунікації». Які види ефектів у масовій комунікації можна виділити?
- •29. Розкрийте основні положення гіпотези «встановлення порядку денного» засобами масової комунікації (agenda setting theory).
- •30. Розкрийте, у чому полягає ефект конструювання соціальних проблем масовою комунікацією.
- •31. Охарактеризуйте роль масової комунікації у формуванні громадської думки. Мас-медіа і публічна сфера.
- •32. Розкрийте основні положення концепції «розкручування спіралі мовчання» е. Ноель-Нойман.
- •33. Вкажіть та охарактеризуйте основні тенденції у сучасній масовій комунікації.
- •34. Розкрийте основні риси «нових» медіа.
- •35. Розкрийте, яким чином «нові» медіа вплинули на діяльність фахівців з реклами та зв’язків з громадськістю?
- •36. Охарактеризуйте основні риси рекламної комунікації як специфічної форми комунікації масової.
- •37. Охарактеризуйте основні риси pr-комунікації як специфічної форми комунікації масової.
32. Розкрийте основні положення концепції «розкручування спіралі мовчання» е. Ноель-Нойман.
По словам автора теории Э. Ноэль-Нойман говорила о том, что из опасения оказаться в изоляции или одиночестве люди скрывают свое мнение от окружающих, стараются не распространяться о своих взглядах, если считают, что находятся в меньшинстве. Т.е. суть этого феномена состоит в том, что большинство людей стремится избегать ситуаций персонального выбора, когда им одним приходится отстаивать определенные установки и представления из-за элементарной боязни остаться в одиночестве, социально изолированным. Поэтому в повседневной жизни они, как правило, ориентируются на господствующие в их окружении мнения. Если выясняется, что данное персональное мнение не находит поддержки, т.е. мало распространено, то, скорее всего, оно не будет выражено открыто. Ситуация, когда человек, ощущающий себя в меньшинстве, молчит и не высказывает своего мнения, тем самым присоединяясь к большинству, и получила название «спираль молчания». Медиа представляют одну или две стороны проблемы, исключая другие, отчего люди еще больше затаиваются, не давая медиа обнаружить и зафиксировать противоположные точки зрения. Таким образом, Возможность масс-медиа реально манипулировать общественным мнением кроется в простом факте: если какое-либо мнение не представлено в информационном пространстве, то оно как бы и не существует, т.е. его просто-напросто нет (а его носители молчат).
Теория спирали молчания предлагает интересный подход к изучению общественного мнения. Сила кроется в динамическом механизме и концептуализации общественного мнения как социального явления. На этой теории базировались многочисленные исследования и были даже предприняты попытки создать модели выражения мнения в виде спирали молчания. Выделяются 4 различных формата распространения мнений (Э.Кац): - распространение реальных мнений; - распространение мнений, как они понимаются; - распространение мнений, как они домысливаются; - распространение собственных мнений. Последние 3 варианта составляют причинную цепочку, которая влияет на распространение реальных мнений и в конечном итоге подпитывает развивающийся процесс спирали молчания.
33. Вкажіть та охарактеризуйте основні тенденції у сучасній масовій комунікації.
К современным тенденциям в массовой коммуникации, которые наиболее ярко проявляются в наше время под воздействием новых технологий, относят глобализацию, демассовизацию, конгломерацию, конвергенцию и интерактивность.
Глобализация. Данная тенденция является одной из ведущих сил, вызывающих трансформацию современных масс-медиа. Глобализация медиа – это преодоление географических границ для распространения текстовой, аудио, видеоинформации посредством трех технологических инноваций: спутниковой связи, компьютерных сетей, цифрового кодирования текста, звука, изображения. Глобализация медиа позволяет расширить коммуникационное пространство и создает новые возможности для распространения, получения и обмена информацией. Общемировой охват медиа обеспечивает людям доступ к огромному объему информации и развлечений. Критики данной тенденции утверждают, что глобализация сужает диапазон мнений, исключая альтернативные точки зрения и порабощает людей посредством низкокачественных программ, носящих в основном развлекательный характер.
Демассовизация представляет собой стремление к охвату средствами массовой информации конкретной целевой аудитории, а не всей возможной. Демассовизация связана с новыми характеристиками аудитории, которая, в связи с развитием новых технологий, перестает быть однородной по составу. Увеличение числа новых каналов получения информации приводит к тому, что каждый находит собственный коммуникативный канал, исходя из своих интересов и предпочтений. Новые СМИ перестали быть массовыми в традиционном смысле слова, когда подразумевается, что ограниченное число сообщений посылается однородной многочисленной аудитории. Самостоятельно выбирая интересные для себя сообщения, потребители углубляют сегментацию и обогащают индивидуальные отношения между отправителем и получателем информации.
Конгломерация – это процесс слияния и приобретения нескольких видов средств массовой информации и концентрация большинства из них в руках небольшого количества владельцев. Владея сразу несколькими средствами массовой информации, компания может контролировать весь процесс создания информационной продукции. Это приносит высокий доход владельцам, так как тиражирование информационного продукта происходит сразу по большому количеству каналов. Однако критики данной тенденции утверждают, что от этого страдает разнообразие сообщений, предлагаемых масс-медиа.
Конвергенция - объединение возможностей распространения, содержания или оборудования нескольких медийных компаний для создания новой или значительно расширенной системы коммуникаций. Т.е., происходит стираение различий,которые когда-то отделяли медиа. Сегодня многие компьютерные компании, телефонные сети, кабельные телестанции, службы спутникового телевидения объединяются, стремясь минимизировать риск на новом рынке. Конвергенция медиа объясняется тем, что конкуренты осознают пользу сотрудничества для всех сторон.
Не менее важной и революционной тенденцией современных СМИ является их интерактивность. Интерактивность — это качество электронной коммуникации, характеризуемое возросшим контролем за процессом коммуникации со стороны как отправителя сообщений, так и получателя. Это общий взаимный процесс, характерный для новых медиа ,которые тяготеют к личной интерактивной беседе. Для них характерны растущая скорость, взаимосвязанность и двухсторонний характер электронной коммуникации, а также возрастающий контроль за процессом со стороны как отправителя сообщения, так и аудитории.