30. Розкрийте, у чому полягає ефект конструювання соціальних проблем масовою комунікацією.

Медиа могут инициировать конструирование социальной проблемы, например, посредством журналистских расследований, но чаще они распространяют утверждения-требования активистов или кого-либо другого из выдвигающих первичные утверждения-требования. При этом медиа транслируют и трансформируют последние таким образом, чтобы они соответствовали канонам (conventions) медиа-репрезентаций. В случае с прессой это означает представление утверждений-требований в качестве новостей; в случае с развлекательными медиа утверждения-требования, конструирующие проблему, становятся темами ток-шоу, сюжетами телесериалов и т. д. Как пресса, так и развлекательные медиа основываются на определенных канонах или формулах: ожидается, что новости должны быть сбалансированы, насыщены фактическим материалом и объективны; свои требования свойственны и развлекательным жанрам. Представление социальных проблем медиа может расширить пределы досягаемости утверждений-требований; некоторые медиа-аудитории насчитывают десятки миллионов человек. Однако можно легко преувеличить влияние медиа; получение сообщений, содержащих утверждения-требования, не означает их принятие. Неверно утверждать, что члены аудитории некритически принимают все сообщения, передаваемые медиа. Тем не менее изменение уровня внимания медиа может повлиять на представления общественности о социальных проблемах. Для того, чтобы привлечь внимание аудитории, сообщения медиа должны обладать новизной. Утверждения-требования о новых социальных проблемах, а также новые утверждения-требования о знакомых проблемах являются “сырьем” как для информационных программ, так и для популярной культуры. Такие утверждения-требования могут вызвать волны внимания со стороны медиа, идеальные для попадания данного вопроса в поле зрения общественности, однако предпочтение, отдаваемое медиа новым темам, означает, что как только проблема привлекает к себе повышенное внимание медиа, последние обычно начинают поиск других, более свежих тем, даже несмотря на то, что проблема по-прежнему существует. Предположение о том, что представление социальных проблем медиа автоматически влияет на общественное мнение, чрезмерно упрощает действительность. Индивиды интерпретируют первичные и вторичные утверждения-требования и перерабатывают их в свое (“popular”) понимание социальных проблем.

О конструировании социальных проблем говорил Дж. Ст. Миль. Идеи о конструировании проблем в отношении преступности, бедности, расизма и т.д.

31. Охарактеризуйте роль масової комунікації у формуванні громадської думки. Мас-медіа і публічна сфера.

Общественное мнение - специфическое проявление общественного сознания, выражающееся в оценках и характеризующее явное (или скрытое) отношение больших социальных групп (в первую очередь большинства народа) к актуальным проблемам действительности, представляющим общественный интерес.

Дело в том, что общественное мнение существует не в любом обществе, так как оно не есть просто сумма тех частных мнений, которыми люди обмениваются в узком, частном кругу семьи или друзей.

Общественное мнение - это такое состояние общественного сознания, которое выражается публично и оказывает влияние на функционирование общества и его политической системы. Именно возможность гласного, публичного высказывания населения по злободневным проблемам общественной жизни и влияние этой высказанной в слух позиции на развитие общественно-политических отношений отражает суть общественного мнения как особого социального института.

Общественное мнение — это совокупность многих индивидуальных мнений по конкретному вопросу, затрагивающему группу людей. Общественное мнение — это консенсус.

Общественные взгляды в большой степени подвержены влиянию извне. К главнейшим факторам, способным повлиять на народные настроения, относятся государство, церковь и средства массовой информации. Огромное количество информации из телевизора или Интернета оказывает значительное воздействие на умы граждан.

СМИ через воздействие на общество в целом воздействуют на каждого человека в отдельности, формируя определенные одинаковые эмоции и действия. Таким образом, благодаря СМИ формируется общественное мнение – состояние массового сознания, заключающее в себе скрытое или явное отношение различных социальных общностей к проблемам, событиям действительности.

СМИ способны оформлять ОМ, транслировать его в обобщенном виде, тем самым превращая его в новый социальный институт (креативная функция СМИ). Суть механизма воздействия СМИ на ОМ далеко неоднозначна: -та значительная роль, которую играют СМИ в рамках гражданского общества, обусловлена в первую очередь тем, что СМИ позиционируют себя в качестве трансляторов ОМ. - СМИ имеют возможность фокусировать внимание общества на тех проблемах, которые представляют интерес прежде всего для самих СМИ или иных субъектов общественной жизни. - явно прослеживаются факты прямой манипуляции ОМ. Этот факт позволяет ряду социологов прямо говорить о том, что ОМ не существует (Пьер Бурдье) -публика, которая является активным субъектом, выражателем ОМ сама формируется под воздействием СМИ.

Под публичной сферой Юрген Хабермас понимал ту  область социальной жизни, в которой может сформироваться общественное мнение.

По его мнению, общественное мнение  выполняет функцию критики и контроля над государственной властью,  причем осуществляемую, как правило, неформально, за исключением участия в  официально назначенных выборах. Публика как  источник и носитель общественного мнения, обладает  определенными характеристиками публичности. Публичная сфера должна быть независимой не только от государства, но и от основных экономических сил. Это сфера должна позволять любому желающему рационально обсудить проблему, присоединиться к этой дискуссии и познакомится с ее материалами. Именно в этой сфере и формируется общественное мнение.СМИ – важнейший компонент публичной сферы, можно сказать, ее несущая конструкция. Справедливо утверждение, что публичная сфера в нашем обществе еще только формируется, она очень слаба. Поэтому гражданский долг тех СМИ, которые претендуют на независимость и демократичность, прежде всего в том, чтобы поддерживать и развивать публичную сферу, которая, кстати, служит эффективным средством формирования гражданского общества и ограничителем устремлений государственной бюрократии и корпораций к тому, чтобы полностью подчинить СМИ своему жесткому контролю.