7.2. Основные законы потребления и правило максимизации полезности

Экономическое поведение потребителя на рынке определя­ется стремлением к максимально возможному удовлетворению потребностей. Поскольку потребности безграничны, а средства их удовлетворения ограниченны, потребитель сталкивается с проблемой выбора:

• какие потребности нужно удовлетворить в текущий пери­од, а какие следует отложить на потом;

• какие блага и услуги покупать (и в каких количествах), я от потребления каких можно отказаться?

Каждый потребитель имеет собственную систему предпочте-шш (потребностей), которая характеризуется а) иерархией (размещением потребностей по значимости) и б) разной сте­пенью удовлетворенности. Поэтому из множества производи­мых товаров он выбирает те, которые представляют для него большую полезность. Из главы 2 вам известно, что полезность представляет собой свойство благ удовлетворять ту или иную потребность и что это свойство, заданное производителем, про­является в различных потребительских характеристиках това­ра. Но, рассматривая поведение потребителя, важно понять, что полезность оценивается каждым потребителем не только исходя из этих объективных характеристик товара.

Полезность — это, прежде всего, субъективное суждение потребителей о товаре. Оценить полезность товара очень важно для потребителя, и в данном случае субъективность не связыва­ется с искаженным, неправильным представлением о реальных свойствах товара. Она означает, что один и тот же товар может быть по-разному оценен разными потребителями и даже одним и тем же потребителем, но в разные периоды времени. Это про­исходит потому, что потребитель оценивает товар, исходя из интенсивности или степени напряженности конкретной по­требности. Рассмотрим, от каких факторов зависит эта интен­сивность, а следовательно, оценка полезности.

• Чем более значимую потребность удовлетворяет товар, тем выше оценивает его полезность потребитель при прочих равных условиях. В первую очередь каждый потребитель стре­мится удовлетворять более важные для него потребности. Соот­ветственно он выше оценивает полезность благ, удовлетворяю­щих эти потребности. Так, например, наиболее высокую полез­ность с точки зрения Робинзона Крузо имел мешок зерна, ис­пользуемого им для питания, а меньшую — такой же мешок зерна, предназначенного для посева на следующий год. Нерав­нозначность потребностей отражена в уже известной схеме — пирамиде Маслоу (см. § 2.1), которая, однако, не учитывает ин­дивидуальных особенностей потребителей. Значимость одной и той же потребности для разных потребителей различается. Например, полезность мяса, рыбы, овощей, фруктов не может быть одинаково оценена вегетарианцами и теми, кто предпочи­тает животный белок. Полезность кондиционеров следует оце­нивать с точки зрения конкретного климата. Полезность авиа­рейсов или скоростных поездов больше ценят люди тех профес­сий, для которых особую значимость имеет время. Учебник по экономической теории имеет большую полезность для студен­тов экономических вузов. Понятно, почему разные потребите­ли по-разному реагируют на рыночные цены этих товаров.

• Чем в большей мере удовлетворена потребность, тем мень­шую полезность для потребителя имеет связанный с ней товар при прочих равных условиях. Напряженность потребности | особенно высока в начале потребления. После частичного ее ; удовлетворения напряженность падает, а при полном удовлет- ; ворении интенсивность потребности близится к нулю. Соответ­ственно оценивается полезность. Полезность продуктов пита­ния для голодного человека очень высока, даже может превы­шать полезность всех других благ. Полезность первого автомо­биля или телевизора в семье, как правило, выше, чем второго или третьего.

• Чем менее доступны данное благо или услуга, тем выше при прочих равных условиях их полезность. Например, вода в пустыне оценивается по полезности очень высоко, а для живу­щего на берегу реки полезность воды менее значима. Произве­дения искусства эпохи Возрождения оцениваются по полезнос­ти выше, чем современные. Природные ресурсы, запасы кото­рых истощаются и не воспроизводятся, новый, уникальный, дефицитный товар будут оцениваться потребителями по полез­ности выше. Последнее, в частности, наблюдалось при появле­нии на белорусском рынке «кока-колы», маргарина «Рама», хот-догов и др. Новизна этих товаров вызвала бурный рост спроса, порожденный высокой оценкой полезности. Но с удов­летворением спроса эффект новизны перестал действовать, и многие потребители вернулись к привычным субститутам (то­варам-заменителям).

ШПолезность не следует путать с пользой. Эти понятия не тождествен­ны. Полезность — это суждение потребителя о способности какого-то товара удовлетворять его потребность. Польза—это нормативное по­нятие, отражающее благоприятное алияние потребления каких-то товаров на организм, здоровье, уровень и качество жизни человека. Однако человек удов­летворяет потребности не только ради пользы, но и по другим мотивам. Сига­реты, наркотики, спиртные напитки или некоторые другие товары часто нано­сят вред, но имеют оценку полезности, которая влияет на цену.

Итак, сделаем некоторые предварительные выводы. Потре­битель удовлетворяет потребности с помощью различных благ и услуг. Полезность благ для потребителя зависит от значимости потребности, степени ее удовлетворения, степени редкости бла­га, возможности его воспроизводства и от наличия субститутов. Полезность есть функция от количества блага в потреблении:

и = Щх),

где и — полезность*; х — приобретаемый товар.

Общая полезность товара (Т£7) — это полезность всех еди­ниц блага, поступающих в потребление (например, полезность трех пар обуви). Предельная полезность (М17) — это изменение общей полезности в результате потребления дополнительной единицы блага, или частная производная функции общей по­лезности по объему потребления определенного блага:

ми = ДС// Ах.

Анализируя поведение потребителя, экономисты вывели несколько основных законов (или принципов) его поведения на рынке.

ЗАКОНЫ ГОССЕНА

Законы Госсена были сформулированы еще в середине XIX в. (названы по имени автора) (рис. 7.3).

Первый закон	Интенсивность потребности уменьшается по мере ее удовлетворения
Второй закон	Потребитель стремится уравнять интенсивность удовлетворяемых потребностей

Рис. 7.3. Законы потребления Г. Госсена

Первый закон Госсена: степень напряженности (интенсив­ности) удовлетворяемой потребности уменьшается по мере пос­тупления новых благ (единиц блага) в потребление. На его осно­ве австрийские экономисты (К. Менгер, О. Бем-Баверк) сформу­лировали закон предельной полезности: по мере удовлетворе­ния потребности все большим количеством блага уменьшается ее интенсивность, поэтому полезность каждой дополнительной единицы блага оценивается ниже, чем полезность предыдущих единиц. Данный закон отражает динамику как предельной, так и общей полезности товара (рис. 7.4).

и — от англ. иШНу — полезность.

О бщая полезность (Т17) по мере потребления большего коли­чества блага растет, но темп роста замедляется, ведь Т1/ пред­ставляет собой сумму предельных полезностей (МС7). Если предельная полезность приблизится к нулю, прирост общей по­лезности прекратится.

Оценка предельной полезности товара создает основу потре­бительского спроса, определяет максимально возможные цены, которые потребители могут заплатить за определенные количе­ства товара. Первый закон Госсена и закон предельной полезно­сти объясняют действие закона спроса и, соответственно, наклон кривой спроса. В основе цен спроса лежит денежное выражение предельной полезности товара. Потребитель, уплатив за товар меньше, чем составляла в его оценке предельная полезность дан­ного товара, получает чистую выгоду (излишек потребителя).

Наряду с оценкой полезности товара важной задачей потреби­тельского выбора является выбор оптимального набора благ и ус­луг, а целью — максимизация суммарной полезности с учетом существующих рыночных ограничений. Двумя основными огра­ничениями потребительского выбора являются цены товаров и доход потребителя. С первыми связываются потеря части дохода, отказ от потребления других товаров. Именно поэтому потреби­тель отдаст предпочтение более дешевым товарам при одинаковой полезности и товарам большей полезности при одинаковой цене.

Цены товаров корректируют оценку предельной полезнос­ти. В условиях рынка для потребителя важна не просто полез­ность, а взвешенная предельная полезность (МС/ / Р), где в ка­честве весов выступает цена товара Р.

Второй закон Госсена отражает правило распределения до­хода между разными благами: потребитель стремится распреде­лить свой доход таким образом, чтобы не оставалось потребнос­тей, удовлетворенных больше или меньше, чем другие. Это зна­чит, что он приобретает такой набор товаров, который позволяет ему выравнять интенсивность удовлетворяемых потребностей. Действительно, если одна из потребностей удовлетворена мень­ше, чем другие, ее интенсивность повышается, потребитель ощу­щает неудовлетворенность, стремится к ее полному удовлетворе­нию. Если предельная полезность очередной пары обуви для пот­ребителя оказалась выше, чем предельная полезность нового костюма, это означает, что потребность в обуви была менее удов­летворена и теперь потребитель стремится увеличить потребле­ние данного товара. Следовательно, согласно второму закону Госсена потребитель будет изменять набор потребляемых благ до тех пор, пока взвешенные предельные полезности товаров, удов­летворяющих разные потребности, не станут равными.

Пример. Допустим, два потребителя потребляют два блага — бананы и шоколад. В табл. 7.2 приведены предельные полезности (Ми) данных това­ров в условных психологических единицах измерения. Цены бананов и шоко­лада на рынке составляют соответственно 500 и 1500 руб. за 1 ед. Как распре­делить доходы потребителей между этими благами, если каждый потребитель получает в неделю 5 тыс. руб.?

Таблица 7.2

Количество товара, ед.	Первый потребитель		Второй потребитель
	Предельная полезность		Предельная полезность
	бананов	шоколада	бананов	шоколада
1	5000	6000	4000	6000
2	4500	4500	3000	3000
3	4000	3000	2000	1500
4	3500	1500	1000	750
5	3000	0	500	600
6	2500		300	300
7	2000		150	150
8	1500		50	0
9	1000		0
10	500

Для того чтобы определить количество бананов и шоколада, которое купит каждый потребитель в течение недели, нужно рассчитать взвешенные пре­дельные полезности (Ми/Р) этих товаров для каждого потребителя (табл. 7.3). Разделив предельные полезности на цены товаров, мы получим предельную полезность.в расчете на 1 ден. ед.

Таблица 7.3

Количество товара, ед.	Первый потребитель		Второй потребитель
	Взвешенная предельная по­лезность		Взвешенная предельная по­лезность
	бананов	шоколада		бананов	шоколада
1	10	4		8	4
2	9	3		6	2
3	8	2		4	1
4	7	1		2	0,5
5	6	0		1	0.4
6	5			0,6	0,2
7	4			0,3	0,1
8	3			0.1	0
9	2
10	1

Как следует из табл. 7.3, первый потребитель максимизирует полезность потребляемых благ, если купит за неделю 7 бананов и 1 шоколадку (3500 руб. (бананы) + 1500 руб. (шоколад) = 5000 руб.); второй потребитель, исходя из своей системы предпочтений, в течение недели купит 4 банана и 2 шоколадки (2000 руб. (бананы) + 3000 руб. (шоколад) = 5000 руб.). При таком распределе­нии дохода потребители достигнут равновесия, т.е. не будут заинтересованы изменять в будущем сложившиеся наборы, если условия рынка не изменятся. О равновесии говорит равенство взвешенных предельных полезностей по­следних единиц блага, удовлетворяющих разные потребности. Это значит, что интенсивность потребностей в бананах и шоколаде выравнялась. А если бы последняя приобретаемая единица блага имела большую или меньшую полез­ность, то в следующий период потребитель изменил бы набор товаров, удовле­творяя менее удовлетворенные потребности. Ббльшая полезность в расчете на 1 ден. ед. расходов всегда предпочитается меньшей.

Правило максимизации полезности и равновесия потреби­теля можно сформулировать так: потребитель будет изменять набор потребляемых благ до тех пор, пока уровень полезности, получаемый от расходования последней денежной единицы, не станет равным по всем покупаемым товарам. Условие макси­мизации полезности (равновесия потребителя) алгебраически выражается следующим образом:

ми_х I р_х = ми_у I Р_у = ... = ми_п I Р_п.

Немецкий статистик XIX в. Э. Энгель анализировал зависи­мость структуры потребления от уровня дохода семьи. Он обра-I ил внимание на такую закономерность: по мере роста дохода потребителя доля продуктов питания среди его покупок сокра­щается, а удельный вес товаров для спорта, отдыха, предметов роскоши возрастает. Позднее изменения в структуре потребле­ния, связанные с ростом благосостояния, стали называть зако­нами Энгеля.

7.3. Предприятие как хозяйствующий субъект. Организационно-правовые формы предприятий

В отличие от теории потребления в теории производства рас­сматриваются не потребители, а субъекты производства, хо­зяйствования. Они ведут хозяйственную деятельность, т.е. ис­пользуют ресурсы, осуществляют выпуск продукта или услуги и (или) продвижение товара на рынок. К ним применяют тер­мины «предприятие», «производитель», «фирма». Следует раз­личать, какой смысл вкладывается в термин «предприятие» в каждом конкретном случае. В узком понимании имеются в виду отдельный завод, фабрика, сельскохозяйственная орга­низация или организация сферы услуг, имеющие законченный производственный цикл и выход на рынок. Предприятие в ши­роком понимании — это фирма, состоящая из одного или не­скольких заводов или других единиц, собственник или соб­ственники которой являются организаторами хозяйственной деятельности, самостоятельными рыночными субъектами, под­чиняющимися единой цели. Отрасль представляет собой сово­купность фирм или предприятий, выпускающих однотипную продукцию (машиностроение, электроника, пищевая промыш­ленность, розничная торговля, банковское дело и др.).

Хозяйствующие субъекты делят на коммерческие и неком­мерческие. Первые работают ради прибыли, их деятельность связана с коммерческим риском и самоокупаемостью, свободой предпринимательства и частной собственностью. Вторые созда­ются ради удовлетворения общественных потребностей и часто являются неприбыльными, финансируемыми за счет госбюд­жета или каких-либо фондов. Таковы предприятия обществен­ного транспорта, государственные лечебно-профилактические учреждения, научно-исследовательские институты и др.

Виды предприятий можно классифицировать по разным признакам (рис. 7.5).

По формам объединений

По отраслям и секторам

По формам собственности

По раз­мерам

I

ВИДЫ ПРЕДПРИЯТИЙ

По организационно-правовым формам

Е

Крупные Средние Малые

Частные Государственные Иностранные

Единоличное владение Партнерство Корпорация (акционерное общество)

Комбинаты Конгломераты Концерны Тресты Ассоциации

Промышленные предприятия Сельско­хозяйственные предприятия Банки Магазины

Рис. 7.5. Виды предприятий

Каждый из видов предприятий имеет свои преимущества и недостатки. Так, преимуществами крупных предприятий перед средними и малыми являются относительно низкие за­траты на единицу продукта, возможность координации связей с поставщиками, посредниками, банками, потребителями. Крупные предприятия более устойчивы, пользуются поддерж­кой государства, обладают средствами для финансирования мо­дернизации, обновления. Но одновременно крупные предприя­тия преодолевают повышенные организационные сложности в открытии фирмы, их отличают бюрократизм в управлении, стремление избежать нововведений, недостаточная гибкость в реагировании на изменения рынка. Преимуществами малых фирм являются гибкое реагирование на изменения потребно­стей, цен ресурсов и других параметров рынка; их легче от­крыть и закрыть, они практически лишены консерватизма и бюрократических сложностей в управлении. Минусами малого бизнеса являются относительно высокие затраты ресурсов на единицу продукта, недостаточность средств для финансирова­ния, неустойчивость. В современной рыночной экономике ма­лые предприятия часто недолговечны, четырем из пяти редко удается просуществовать более пяти лет.

Единоличное владение — это предприятие, собственником которого является один предприниматель, получающий весь доход от деятельности данного предприятия и несущий полную ответственность за принимаемые решения. Простота организа­ции, экономическая свобода, самостоятельное принятие управ­ленческих решений, конфиденциальность деятельности состав­ляют преимущества данного вида предприятий перед другими организационно-правовыми формами — партнерством и корпо­рацией. К его недостаткам можно причислить ограниченность размеров капитала, совмещение собственником разных функ­ций (управляющего, экономиста, предпринимателя и др.), а также полную юридическую ответственность по долгам фирмы (предприниматель отвечает как имуществом фирмы, так и сво­им личным имуществом).

Партнерство (товарищество) — это объединение двух или более предпринимателей как совладельцев фирмы. Партнерство предполагает договорную основу деятельности и распределения дохода, а также объединение капиталов, которое расширяет воз­можности предпринимательства. Типы партнерства различают­ся по форме юридической ответственности (неограниченная или ограниченная) и масштабам ответственности (паевая, солидар­ная, смешанная). В партнерстве возможна специализация соб­ственников на тех или иных функциях управления и организа­ции производства, что повышает эффективность их работы. Иногда одни совладельцы не участвуют в управлении, отдавая эти функции другим собственникам. Проблемы партнерства свя­заны с разногласиями предпринимателей по поводу целей и ме­тодов работы. В условиях конфликта затрудняется принятие ре­шений, снижается эффективность. Неограниченная материаль­ная ответственность усиливает риск просчетов и разорения.

Корпорация (акционерное общество) — это уставное об­щество с правом юридического лица, капитал которого форми­руется из взносов пайщиков. Выделяются открытые и закры­тые акционерные общества. В первом случае акции распростра­няются путем свободной продажи, во втором — в порядке, уста­новленном уставом общества. Собственниками фирмы выступа­ют держатели акций — физические лица, предприятия, госу­дарство. Акционеры могут меняться в процессе купли-продажи акций, но фирма продолжает функционировать. Доля прибыли каждого акционера (дивиденд) зависит от доли капитала, вло­женной им в предприятие. Все акционеры имеют право участво­вать в управлении через участие в периодически проводимых собраниях акционеров. Текущее управление осуществляется со­ветом директоров и наемными менеджерами. Продажа акций позволяет учредителям корпорации привлекать значительные капиталы и организовывать крупномасштабное производство. У акционеров нет риска потерять личное имущество в случае несостоятельности и банкротства предприятия, поскольку кор­порации несут только ограниченную ответственность по своим долгам. К недостаткам этой формы относят сложность органи­зации и управления, двойное налогообложение (налогом обла­гается сначала прибыль предприятия, а затем и дивиденды).

ШПо данным Статистического ежегодника Республики Беларусь за 2005 г., число промышленных предприятий Республики Беларусь вы-" росло с 1522 в 1990 г. до 2271 в 2004 г., организаций розничной торгов­ли— с 29 до 32 тыс., а количество организаций общественного питания сокра­тилось с 13,8 до 10 тыс. за тот же период. Заметным является рост малого биз­неса: в 2004 г. в нашей стране функционировало более 32 000 малых предпри­ятий, из них 41 % приходилось на торговлю и общественное питание, 22,7 — на промышленность, 11,9 — на строительство, 5,7 % — на транспорт.

Источник: Статистический ежегодник Республики Беларусь 2005. Мн., 2005. С. 338, 483, 484, 554

В теории производства изучаются основные принципы, ко­торым подчиняется рациональный производитель. Его цели, определяемые частными собственниками-предпринимателями, которые организуют производство, можно свести к одной ос­новной цели — максимизации прибыли. Основными ограниче­ниями в свободной рыночной экономике, как известно, высту­пают спрос на продукт и издержки производства товара. Рацио­нальный производитель стремится максимизировать прибыль при заданных спросе, технологиях и ценах ресурсов.