Глава I. Методологические аспекты и подходы к определению pr и gr

1.1. Характеристика подходов к понятию pr и gr

Термин «public relation» родился в Америке, и, по мнению большинства специалистов, первым его использовал Томас Джефферсон, третий американский президент. Дословно этот термин переводится с английского как связи с общественностью.

Существует огромное количество определений PR. А.Ф.Векслер в своей диссертации (1998 г.) дает определение: паблик рилейшнз – это управление всей совокупностью коммуникативных процессов организации в отношениях с общественностью с целью достижения взаимопонимания и поддержки.

Чумиков А. Н. в книге «Связи с общественностью» говорит, что PR – это система информационно-аналитических и процедурно-технологических действий, направленных на гармонизацию взаимоотношений внутри некоторого проекта, а также между участниками проекта и его внешним окружением в целях успешной реализации данного проекта.

Занимавший в течение многих лет пост Генерального секретаря Международной PR-ассоциации Сэм Блэк сформулировал Public Relations как искусство и науку достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности.

И. В. Алешина в книге «Паблик Рилейшнз для менеджеров» проанализировав исследования американских, английских, немецких авторов трудов по пиару приводит понятие Public Relations как самостоятельной функции менеджмента по установлению и поддержанию коммуникаций между организацией и ее общественностью.

Итак, определений – множество, а суть едина: Public Relations – это одна из функций управления, способствующая установлению и поддержанию взаимопонимания и сотрудничества между организациями и общественностью¹.

Анализируя тенденции последних лет, можно уверенно говорить о зарождении и активном развитии отрасли по связям с органами государственной власти, которую в международных корпоративных отношениях принято называть Government Relations (GR).

В узком смысле слова GR (government relations - отношения с органами государственной власти) - это часть PR. Можно сказать, что GR - это связи с общественностью, где под общественностью понимаются органы власти.

Преподавателя кафедры политического управления Санкт-Петербургского государственного университета А. В. Павроза, где GR — это «деятельность по выстраиванию отношений между различными общественными группами (бизнес-структурами, профессиональными союзами, добровольческими организациями и пр.) и государственной властью, включающую в себя сбор и обработку информации о деятельности правительства, подготовку и распространение информации о позициях представляемых групп, влияние на процессы принятия политических и административных решений (лоббизм) GR как совокупность техник и методов направлен на продвижение и защиту интересов организации (группы), управление рисками, исходящими из окружающей среды (от местных, региональных и федеральных уровней власти, конкурентов, сотрудников компании и жителей окрестных районов, потребителей продукции и услуг, инвесторов и акционеров).

GR — это отношения с государственными структурами, органами власти и управления. Она позволяет органам власти:

 Своевременно и качественно выполнять поставленные задачи;

 Успешно справляться с возникающими проблемами и конфликтами;

 Постоянно контролировать социальный тонус населения².