56. «Формула‑1» жарыстары оқиғалы туризмнің маңызды сегменті.

Әлемдегі оқиғалы туризмнің маңызды сегменттерінің бірі «Формула-1» автожарысы. Туристердің қызығушылығы бұл жарысқа өте жоғары. Тек Олимпиадалық ойындар мен футболдан әлем чемпионаты ғана бұл жарыс басып оза алады. Бірақ Олимпиадалар екі жылда бір рет, футболдан әлем чемпионаты төрт жылда бір рет өткізілсе, ал «Формула-1» автожарысы жылына 18-19 рет өткізіле береді. Автомобильді жарыстар бірінші рет Италияда 1927 жылы өткізілді. Сол кезден бастап «Формула-1» атына ие болды. Содан бері, жарысты өткізетін трассалары бар мемлекеттер саны 20-ға жетті. «Формула-1» жарысының турына қатысушылар жыл бойына жер шары бойынша нағыз саяхаттар жасай алады. Тур қатысушылары үшін маршруттың бір түрі келесідей: Бахрейн - Малайзия – Австралия – Сан-Марино – Германия – Монако - Венгрия. Бұл турға қатысушылар тек қалталы адамдар болып табылады [11].

Соңғы жылдары оқиғалы туризмінің құрамына қарқынды енген авиажарыс Red bull өте тартысты және тамаша жарыстардың бірі, «Формула-1» автожарысының өзіндік аналогы. Red Bull Air Race жарысы бірінші рет 2003 жылы Австрияның Цельтвене қаласында өтті және бірден коммерциялық триумфқа айналды. 2004 жыл ішінде жарыс Кембледе Ұлыбритания және Будапештте Венгрия өтті, бір күн ішінде 1,3 млн рекордты аудиторияны жинады, оның ішінде 40% арнайы осы жарысты көру үшін келген 40% туристер болды. 2005 жылдан бастап жарыс Red Bull Air Race Wolrd Series атына ие болды, яғни «Ред Булл» формуласы бойынша әуе жарыстарының әлемдік сериясы. 2006 жылдан бері әуе жарыстарының сериясы әлемнің әртүрлі мемлекеттерінде 9 кезең бойынша өткізіліп келеді.

57. Ивенттердің мақсатты аудиторияға тигізетін әсерін дәлелдеп беріңіз.

Оқиғалы маркетинг әр түрлі әлеуметтік маңызды шараларды компанияның немесе өнімнің атымен байланыстырады, және тұтынушылар мен бренд арасында психологиялық қарым-қатынас орнатады. Ивенттер ( оқиғалар) мақсатты аудиторияға үлкен әсер етеді. Ең алдымен бұл брендпен «тірілей» араласу. Адамдар өздері қолданған және сезінген нәрсені есте сақтап қалады.

Мақсатты аудитория өндірушінің жалықтырмайтын жарнамасын жақсы түсінеді. Әр адам осындай жиынға өз еркімен келіп, компания немесе өнім туралы ақпарат алады, теледидар сияқты мәжбүрлеу арқылы емес. Оның өзінің таңдауға деген еркіндігі пайда болады.

Оқиғалық маркетингке әйгілі компаниялардың спонсор болуын атасақ болады. Мұның өзі өз шотынан ақша салудан қарағанда, шығындарды азайтуға мүмкіндік береді.

Жақсы ұйымдастырылған оқиғалы маркетинг (ивент-маркетинг), жақсы ойластырылған маркетинг стратегисының бір бөлігі юола отырып, ол шығынды азайтуға, тұтынушылардың брендке деген қарым-қатынасын жақсартуға және марканы танымал етуге мүмкіндік береді. Ивент маркетинг сонымен қатар басқа да салаларды қолдана алады, мысалы Жарнама және РR