Изменение роли специалистов в области медиа-планирования

В результате технологического прогресса и распределения аудитории по сегментам роль специалиста по медиа-планированию, оказывающего услуги рекламным агентствам, существенно изменилась. На сегодняшний день масс-медиа ранжируются по степени важности наравне с маркетингом и креативным планированием, но на этапе зарождения рекламных агентств медиа-планирование было направлено на решение простых офисных задач. В те дни ассортимент масс-медиа был весьма невелик, а исследования аудитории средств массовой информации практически не осуществлялись. На сегодняшний день планирование диктует дальнейшую исполнительскую деятельность, поскольку его сложность и важность многократно возросли. Современные специалисты в области медиа-планирования должны обладать приличным багажом знаний, требуемых для разработки медиа-планов. Им не только требуется больше знать о современных средствах массовой информации, но и приходится приобретать современные знания в области маркетинга, исследований рынка и рекламы. И что наиболее важно, специалисты по маркетингу принимают участие не только на этапе принятия решений, но также в деле отстаивания лучших решений, которые могут утверждаться после рассмотрения многих альтернативных вариантов.  Чем же обусловлены подобные изменения? В первую очередь выросло значение концепции маркетинга, что привело к росту значимости медиа-планирования как в качестве отдельного вида деятельности, так и в связи с маркетинговым планированием. Фактически один из способов оценки медиа-плана заключается в измерении эффективности, характеризующей достижение маркетинговых целей. Другая причина изменений крылась в развитии новых и более конкретных методов исследования аудитории средств массовой информации. В настоящее время накоплен большой массив исследовательских данных, позволяющий специалистам облегчить свой выбор среди бесчисленного множества альтернатив. Изменения на современном этапе также обусловлены наличием всеобщего доступа к Интернету, а также появлением дешевых и быстродействующих компьютеров, которые могут выполнять сбор информации и манипулировать обширным количеством данных. При этом компьютер является автоматизированным планировщиком, выполняющим сравнение и стоимостную оценку альтернатив применяемым средствам массовой информации. Ну и, конечно, никто не упразднял традиционную роль компьютеров в качестве средства для создания красочных презентаций. В настоящее время необходимо точное определение области применения медиа-планирования. Если требуется отвечать на относительно простые вопросы (место размещения рекламных объявлений, количество выходов рекламы в неделю), тогда подобный вид планирования не является доминирующим. В этом случае скорее потребуется показать, что оптимальные решения принимались в рамках имеющегося набора маркетинговых условий. Как правило, рекламодателей интересуют именно эти вопросы, а ответы на них приходится давать специалистам в области медиа-планирования. Требования к современным специалистам подобного профиля заметно изменились, поскольку были модифицированы требования к самому процессу планирования. Современный специалист этого профиля должен обладать широтой познаний, пониманием сути маркетинга, способностью к исследованиям, компьютерной грамотностью, творческим пониманием процесса планирования, а также сообразительностью, позволяющей квалифицированно выполнять нужную работу. Именно в пределах описанной схемы реализуется современное медиа-планирование.