10Преимущество и недостатки медиасредств ,как рекламоносителей, их технические характеристики.

В качестве рекламоносителей чаще всего используют такие медиасредства:

1.телевидение.

2.радио

3.Газета

4.журнал

5.наружная реклама

6.прямая рассылка

Каждое из этих средств имеет свои преимущества и недостатки.

Рассмотрим сначала преимущества телевидения:

1. Наиболее широкий охват за небольшие промежутки времени.

2. Возможность видеть картинку визуально

3. Наличие звука.

4. Возможность разнообразить рекламу с помощью изобразительных средств.

5. Большие возможности воздействия цветом и звуком.

Недостатками телевидения являются его дороговизна и невозможность использовать его только для рекламных целей.

У радио выделяют такие преимущества:

1.возможность охватить целевые аудитории или территории.

2.Гибкость по времени при передаче рекламного сообщения.

Недостатком радио называют отсутствие способности передавать образы визуально

Положительные черты рекламы в газетах:

1. быстрый охват большого количества потенциальных клиентов.

2. Возможность целевой направленности за счет того, что у каждой газеты в основном имеется определенный круг любителей.

3. Мобильность при передаче информации, то есть возможность ежедневно подавать рекламу более новую

Среди недостатков, главными есть плохое качество бумаги, не достаточно хорошая полиграфия и короткая жизнь издания.

Преимущества журнальной продукции:

1.Способность передавать образы визуально.

2.Возможность выбора целевой аудитории.

3.прочтение каждого номера несколькими людьми.

4.Частое обращение к рекламным сообщениям.

5.достаточно долгий цикл жизни журнала.

К недостаткам отчисляют невозможность получить широкую целевую аудиторию, невозможность быстро охватить все необходимые аудитории.

У наружной рекламы рассматривают такие преимущества:

1. Наглядность.

2. Близкое расположение рекламы и точки продажи продукции.

Среди недостатков - простота, невозможность обеспечить нужного уровня контактов с клиентами, сложность при тиражировании.

У прямой рассылки основным преимуществом называют конкретную целевую направленность контакта, это значит, что так обычно достигается доведение рекламы именно для наиболее заинтересованных лиц в покупке.

Недостатки при этом есть такие, как низкий охват, и большие затраты времени для произведения всего лишь единичного контакта.

Учитывая все положительные и отрицательные моменты медиасредств и цели, что преследует рекламодатель, среди всех возможных вариантов, обычно выбирают тот, на который уходит примерно половина бюджета. Если используют остальные средства, их называют вспомогательными.

11Наружная реклама, ее характеристика и особенности использования. Требования, предъявляемые к наружной рекламе.

Как известно, наружная реклама, используемая для продвижения на рынок собственной компании или бренда - кратчайший и наиболее эффективный путь к успеху. Однако для достижения максимальной отдачи от инвестированных средств лучше всего обращаться к профессионалам.

Изготовление наружной рекламы очень сложный процесс. Здесь одинаково важно и правильное применение современных технологий производства, и участие специалистов, знающих законы психологии восприятия и особенности поведения потенциальной аудитории. Например, глубина и насыщенность цветов широкоформатной печати на плоттере SkyJet обязательно привлекут внимание прохожих. А продуманное содержание рекламы сделает этих людей вашими реальными клиентами.

Наружная реклама, именуемая в народе ласковым словом «наружка», в современном мире исполняет несколько функций. Самая главная – это, конечно информационная – штендеры, таблички, информационные щиты и т.д.

Преимущества наружной рекламы

Каждый из нас постоянно, практически ежедневно, сталкивается с тем или иным носителем рекламы. Стоит пройтись по улицам мегаполиса, как тут же понимаешь в чем его превосходство – в наличии оригинальной, яркой и такой разной вывески! Поскольку наружная реклама имеет огромный объем потребителей на рынке рекламы в целом, очень важно качественное её исполнение, начиная с разработки эскиза и заканчивая монтажем на самом объекте.

Стоит напомнить, что наружная реклама для рекламодателя в первую очередь - это канал коммуникаций со своим конечным потребителем, посредством размещения рекламного изображения на различных конструкциях и зданиях. И скорее всего, эмоциональное впечатление проходящих мимо людей, от качественно изготовленной вывески и о ее дизайне напрямую связано с мнением о компании в целом! Но самое главное, наружная реклама для потребителя - это источник информации о различных услугах, а так же это отличная система навигации в большом городе.

Виды наружной рекламы

Многообразна и используется для решения различных задач. Независимо от размеров конструкций и методов размещения, все носители наружной рекламы можно подразделить на следующие функциональные группы:

Указатели - это вывески, штендеры, рекламные щиты и другие рекламные установки, которые расположены вблизи от предприятия и помогают потребителю найти офис, магазины, медицинские центры, фитнес клубы, банки, развлекательные клубы и т.д.

Имиджевые конструкции – это в первую очередь стильные оригинальные рекламные установки, разработанные для рекламодателя строго по индивидуальному проекту - неоновые вывески, дюралайт, объемные буквы.

Медиа-носители - стандартные рекламные конструкции, на которых размещают рекламу с целю охвата целевой аудитории для продвижения своих услуг и товаров.

И наконец – какой все же должна быть наружная реклама?

Как правило, в огромном потоке информации, который сваливается на человека, особенно в центре города, трудно остановить его взгляд на чем-либо. Поэтому наружная реклама должна обладать как минимум двумя характеристиками:

должна «бросаться в глаза». Это значит, что человек, находящийся под постоянным воздействием должен обратить внимание именно на Ваш рекламный носитель, будь то вывеска, щит 3х6, витрина или штендер.

должна быть запоминающейся. Важно создать образ, который человек будет носить в себе, и при малейшем напоминании будет воссоздавать его. Так что самое главное запомниться, как говорится запасть в душу

Проектирование, изготовление, монтаж, эксплуатация и утилизация объектов наружной рекламы и информации и их частей должны соответствовать установленным в Российской Федерации требованиям качества и безопасности, предъявляемым к продукции, производственным процессам, эксплуатации и услугам согласно техническим регламентам, строительным нормам и правилам (СНиП); правилам устройства электроустановок (ПУЭ); правилам технической эксплуатации электроустановок потребителей (ПТЭЭП); и другим нормативным правовым актам.