Тема 4. Рынок и его характеристика

Рынок и механизм его функционирования. Рынок как механизм производства и обмена товаров возник в период формирования родового общества. Он развивался на протяжении десятков тысячелетий, в течение которых менялось и содержание характеризующих его понятий. Рынок — это механизм взаимодействия покупателей и продавцов экономических благ. Обеспечивая их взаимодействие, он является одновременно регулятором хозяйственной жизни (экономики). Он организует производство, обмен, распределение и потребление экономических благ. Рынок привлекает ресурсы для их производства, обеспечивает их реализацию, определяет спрос на них. Рынок является каналом сбыта и закупок товаров и услуг – механизмом обмена. Рынок определяет размеры доходов владельцев ресурсов, продаваемых на рынке, - механизмом распределения. Рынок — это канал поступления потребителю основной части необходимых ему экономических благ. Рынок определяет их цены.

Субъекты (участники) рынка:

• домохозяйства — собственники средств производства, потребители благ, получатели дохода;

• фирмы (предприятия) используют факторы производства, производят блага, получают доход;

• государство имеет политическую и юридическую власть, осуществляет контроль над хозяйствующими субъектами и рынком.

Объекты рынка — товары и деньги.

Товары становятся все разнообразнее по видам и потребительским свойствам. Характер субъектов и объектов рынка, их сочетание определяют конкретно-историческое содержание и особенности рынка.

Важнейшими сущностными характеристиками рынка являются:

• свобода хозяйственной деятельности;

• свобода ценообразования;

• личный экономический интерес;

• высокая мобильность факторов производства;

• полная ответственность за результаты деятельности;

• ограниченная роль государства в хозяйственной жизни общества.

Рынок выполняет многообразные функции. В них раскрывается его содержание и роль в экономической системе.

Информационная функция рынка дает продавцам и покупателям информацию о движении цен, количестве и качестве товаров и услуг, соотношении спроса и предложения, что позволяет им ориентироваться в постоянно меняющихся условиях рыночной деятельности.

Посредническая функция сводит продавцов и покупателей, позволяет товаропроизводителям обмениваться результатами своей деятельности.

Ценообразующая функция. На рынок поступают товары с различными потребительскими свойствами и затраченным на них трудом. Здесь происходит согласование цены, т.е. производитель согласен продать товар по цене, которая покрывает затраты и обеспечивает прибыль, а потребитель согласен по данной цене купить товар, если он соответствует его потребности.

Регулирующая функция. Через спрос и предложение, колебания цен, конкуренцию рынок обеспечивает рациональное распределение ресурсов по отраслям и регионам, способствует установлению равновесия в экономике.

Стимулирующая функция. Он побуждает ускорять научно-технический прогресс, снижать затраты и повышать качество товаров и услуг.

Санирующая функция. Малоэффективные, устаревшие предприятия разоряются, терпят банкротство.

Современный рынок характеризуется сложной структурой и развитой инфраструктурой. Под структурой рынка понимается внутреннее строение, расположение, порядок его отдельных элементов, их удельный вес в общем объеме. Отдельные рынки, выделенные на основе различных признаков, образуют рыночную систему. Рынок можно классифицировать:

• по объектам рыночного обмена — товарный (потребительских товаров, услуг, средств производства, рабочей силы, информации) и денежный (денег, ценных бумаг, валюты);

• по организации рыночного обмена — оптовый, розничный;

• по формам собственности — частный, кооперативный, государственный;

• по отраслям — текстильный, автомобильный, сельскохозяйственный и другие;

• по видам конкуренции — рынок совершенной и несовершенной конкуренции;

• по правовому положению — легальный, «теневой», криминальный;

• по географическому положению — местный, региональный, национальный, мировой.

Для нормального функционирования рынка необходимы организационно-экономические условия, то есть инфраструктура. Она представляет собой комплекс организаций, учреждений, правил, положений, действующих в пределах особых рынков и обеспечивающих нормальный режим их функционирования. К инфраструктуре рынков относятся биржи, торговые дома, магазины, склады, ярмарки, аукционы, банки, страховые компании, фонды, консалтинговые фирмы, торгово-промышленные палаты, службы занятости, информационные центры, аудиторские фирмы, рекламные агентства и т.д.

Какие рычаги приводят рыночный механизм в действие? Основными элементами рынка являются спрос, предложение, конкуренция, свободное ценообразование.

Они приводят рыночный механизм в действие, осуществляют координацию деятельности между производителями и потребителями

Достоинство рынка в том, что это саморегулирующаяся система. Его отличает гибкость, способность адаптироваться к изменяющимся условиям. Через него реализуется принцип свободы предпринимательской деятельности. Рыночный механизм позволяет выявлять и удовлетворять разнообразные потребности людей, повышать качество товаров и услуг, эффективно использовать ресурсы и достижения научно-технического прогресса.

Рынок решает многие проблемы, но не все. Рыночный механизм саморегулирования не исключает стихийности экономических процессов, кризисов. Рынок не решает социальных проблем, не создает стимулов для производства товаров и услуг коллективного и общественного пользования, не способствует сохранению невоспроизводимых ресурсов, развитию фундаментальных научных исследований. Поэтому в современной экономике механизм рыночного саморегулирования дополняется корпоративным, государственным и межгосударственным регулированием.

Сегодня рыночная экономика существует практически во всех странах мира. Но при этом имеется множество ее национальных моделей. Это связано с особенностями исторического развития, размерами территории и географическим положением страны, численностью населения и его национальной психологией, традициями народов, достигнутым уровнем развития экономики, социально-политической сферы, культуры и т.д.

Конкуренция на рынке. Конкуренция в экономической теории рассматривается со следующих позиций:

- как характеристика рыночной структуры (конкурентные рынки);

- как способ взаимодействия фирм на рыке (конкурентная борьба, ценовая и неценовая конкуренция).

Рыночная структура отражает все наиболее важные аспекты рынка – количество фирм в отрасли, характер производимой продукции, возможности входа и выхода, количество покупателей, способность отдельной фирмы воздействовать на рыночные цены. Чем ниже способность фирмы влиять на рынок, тем более конкурентной считается данная отрасль. В предельном случае, когда степень влияния одной фирмы равна 0, говорят о совершенно конкурентном рынке.

Модель совершенной конкуренции. Рынок совершенной конкуренции характеризуется следующими чертами:

- продукция фирм однородна, так что потребителям безразлично, у какого производителя ее приобретать. Все товары являются совершенными заменителями. Неценовая конкуренция на данном рынке отсутствует.

- количество экономических субъектов на рынке неограниченно велико, а их удельный вес относительно отрасли крайне мал.

- вход и выход на рынке свободны. Отсутствуют какие-либо ограничения и барьеры – не требуются патенты, лицензии, ограничивающие деятельность в данной отрасли, первоначальные капиталовложения невелики, положительный эффект от масштаба производства незначителен.

- совершенное знание всех субъектов рынка, обеспечивающий определенность принятия решений.

Одна из распространенных точек зрения на рынке зависит от характера конкурентных отношений и степени их развитости.

Классификация структуры рынка основана на определении количества продавцов и природы продукта (см. табл. 4.1.).

Таблица 4.1 - Классификация рыночных структур

Природа продукта	Количество продавцов
	один	несколько	много
однородные продукты	чистая монополия	однородная олигополия	чистая конкуренция
дифференцированные продукты		дифференцированная олигополия	монополистическая конкуренция

Модель чистой монополии. Чистая монополия – крайняя противоположность рынка совершенной конкуренции.

Чистая монополия – рыночная структура, при которой единственная компания является производителем и продавцом данного вида продукции.

Сохранение монопольных позиций возможно только в условиях крайне высоких входных барьеров в отрасль, когда проникновение на рынок других фирм и их деятельность на нем являются практически невозможными или экономически неэффективными. Характер существующих на рынке барьеров в значительной степени определяет различные типы монополий.

Естественные монополии основаны на положительной экономии от масштаба производства, которая столь значительна, что одна фирма может обеспечить продукцией весь рыночный спрос при меньших издержках, чем несколько открыто конкурирующих фирм.

Примерами естественных монополий в России могут служить такие компании как «Газпром», РАО ЕЭС.

Обычно естественные монополии получают от государства право на обслуживание определенного рынка или географического сегмента, а взамен соглашаются подчиняться государственному контролю и регулированию, направленному на защиту прав потребителей от злоупотребления монопольной властью.

Причиной монополизации также может служить патент на продукцию или на технологический процесс, который предоставляет фирме исключительное право на производство и продажу какого-либо товара в течение определенного периода времени. В России максимальный срок охраны изобретения – 20 лет, а промышленных образцов – 10 лет.

Классическими примерами таких монополий являются компании General Electric (1892-1930), Xerox (1950-1975).

Сырьевые монополии - обусловлены владением и контролем над поставками редкого или стратегически важного сырья.

Примером сырьевой монополии может служить De Beers Conslidated Mines, успешная уже на протяжении чуть менее полутора сотни лет. Суть такой компании была выражена создателем компании De Beers Сесилом Родсом: «если бы на планете осталось только четыре человека, бриллиантов нужно было бы продавать столько, чтобы хватило лишь на двоих»

Локальные монополии - обусловлены высокими транспортными расходами, способствующими формированию изолированных местных рынков и появлению локальных монополистов в рамках единой в технологическом смысле отрасли.

Монополистическая конкуренция

Теория монополистической конкуренции основана на трех допущениях:

1. дифференциация продукта;

2. большое количество продавцов;

3. свободный вход фирм и ресурсов в отрасль и выход из нее.

Дифференциация продукта подразумевает одновременное существование на рынке одинаковых продуктов, отличающихся либо дополнительными свойствами, либо различной, но не принципиальной, функциональностью.

Такое свойство продукта связано с тем, что производители стремятся сделать свою продукцию отличной от других товаров, чтобы привлечь покупателей, а последние готовы платить большую цену за такой продукт.

Классическим примером широко дифференцированного продукта является аспирин.

Основным отличием монополистической конкуренции по сравнению с чистой является возможность фирмы влиять на цену, поскольку ни одна из фирм-монополистов не продает совершенно одинакового продукта. Кривая спроса на товар при монополистической конкуренции наклонена вниз. В то же время наличие на рынке близких по характеру заменителей ограничивает способность фирмы к повышению цены, которая является эластичной.

В рыночной структуре монополистической конкуренции устанавливаются более высокие цены и уменьшается объем производства по сравнению с чистой конкуренцией. Это приводит к увеличению издержек фирмы. Поэтому модель монополистической конкуренции очевидно характеризует роль рекламы экономике. Цель последней – увеличение доли фирмы в общем объеме производства в отрасли и привлечение потребителей к приобретению дифференцированного продукта данной фирмы. Вместе с тем реклама ведет к удорожанию товара, поскольку увеличивает постоянные затраты предприятия.

В условиях чистой конкуренции размеры доли фирмы в объеме продаж не превышают 1 %; при монополистической конкуренции на фирму приходится от 1 до 10% валовых продаж. Если показатель доли рынка превышает 10% справедливо говорить о существовании олигополии. Порог монополизации рынка – 55 – 60% всего объема продаж, приходящегося на 1 предприятие.

Олигополия - это рыночная структура, в которой действуют немногочисленные продавцы. На входе в отрасль существуют барьеры, препятствующие проникновению новых фирм. Продукты, реализуемые на данном рынке, могут быть как однородными, так и дифференцированными.

Для олигополистической фирмы характерны следующие черты:

• высокий уровень концентрации капитала и производства;

• способность влиять на объемы производства и уровень цен в отрасли.

Отношения между олигополистическими фирмами характеризуются как взаимозависимость, и поскольку решение фирмы затронет всех конкурентов в отрасли, то такое решение принимается после того, как будет оценена реакция соперников.

Основным методом конкуренции становится неценовая конкуренция, что приводит к длительной стабилизации цен на олигополистических рынках.

Теория олигополии состоит из значительного числа различных моделей, в которых описываются отдельные случаи и определенные обстоятельства.

Теория олигополистического ценообразования. Основателем этой теории является А. Курно. Исходя из предпосылки о рациональности поведения, он показал, что каждая фирма предпочитает производить такое количество продукции, которое максимизирует ее прибыль. При этом делается допущение, что объем производства у конкурентов остается неизменным (что справедливо только в краткосрочном периоде). Отсюда сделаны основные выводы:

1. для любой отрасли существует определенное и стабильное равновесие между объемом продаж и ценой товара;

2. цена равновесия зависит от числа продавцов.

При единственном продавце возникает монопольная цена. По мере увеличения продавцов цена равновесия снижается, пока не приблизится к предельным издержкам.

Поскольку теория Курно строилась на допущении о возможном бездействии конкурентов, необходимо было предложить более развитую модель для описания олигополистического рынка, что было сделано ам. экономистом Э. Чемберлином, который выдвинул положение о взаимозависимости продуктов.

Когда количество продавцов небольшое и продукт стандартизирован, участники рынка будут избегать действий, которые привели бы к ухудшению положения всех в результате принятия ответных мер. Таким образом устанавливается, что общий интерес олигополистов заключается в установлении высокой цены. Этот вывод имел важное значение для антитрестовой политики: монопольная цена м.б. установлена без наличия явного сговора, необходимость формальных отношений между участниками олигополистического рынка отсутствует в случае принятия положения о рациональном поведении каждого из участников. Такая ситуация была названа «сознательным параллельным поведением», когда фирмы действуют независимо, но не конкурируют друг с другом.

При высокой рыночной концентрации ценовые решения продавцов взаимозависимы. При изменении цены одним из участников цена другими предприятиями также будет изменяться (если наблюдалось ценовое понижение) или останется на прежнем уровне (если цены были увеличены). Это обуславливает специфический характер кривой спроса на продукт при олигополистической конкуренции, т.н. «ломаной кривой спроса».

Лидерство в ценах. Фирмы, действующие в рамках олигополистической структуры, стремятся к созданию системы связей, которая бы позволила координировать поведение в общих интересах. Одной из таких форм координации является т.н. «лидерство в ценах». Оно состоит в том, что изменения в справочных ценах формируются определенной фирмой, которая признается лидером всеми остальными участниками.

Различают три типа ценового лидерства: лидерство доминирующей фирмы, тайный сговор и барометрическое лидерство.

Лидерство доминирующей фирмы – ситуация на рынке, когда одна фирмы контролирует не менее 50 % производства, а остальные фирмы слишком малы, чтобы оказывать влияние путем индивидуальных ценовых решений.

Тайный сговор предполагает коллективное лидерство нескольких крупнейших фирм в отрасли, учитывающих интересы друг друга. Ценовые лидеры принимают решение о том, объявить ли изменение в ценах, благоприятное для них, или установить такой уровень цен, который смягчит противоречия в отрасли.

Барометрическое ценовое лидерство - наиболее неопределенная структура. Возможна смена лидера, за ценовой политикой которого участники рынка следуют не всегда из-за отсутствия у него возможности принуждения к совместным действиям. В этом случае барометрические лидеры осуществляют свои функции «де-юре», объявляя справочные цены, которые являются ориентировочными для отрасли.

Сговор олигополистов м.б. оформлен в виде картельного соглашения. Картель регулирует уровень цена, объемы производства и распределение рынков. Картель как способ организации олигополистического рынка является достаточно неустойчивым. Связано это с тем, что рынки в рамках картельного соглашения распределяются соответственно размеру капитала, поэтому каждая из фирм-участниц стремится к увеличению капитала для перераспределения долей влияния. Кроме того, фирмы с низкими издержками производства склонны к нарушению картельных соглашений, так как даже при более низких ценах они получат высокие прибыли. В-третьих, позиции картеля подрываются аутсайдерами, назначающими более низкие цены на свою продукцию. Кроме того, картельные соглашения во многих странах считаются незаконными.

Еще одним способом влияния олигополии является ценовая дискриминация, то есть установление различного уровня цен для различных групп покупателей.

Личная дискриминация выражается в том, что цены назначаются в зависимости от дохода покупателей. Для покупателей с более неэластичным спросом устанавливается одна цена, а для тех, кто может уйти к конкуренту – другая, предусматривающая скидку.

Групповая дискриминация - цены систематически снижаются только на том рынке, где действует конкурент с целью его выживания с данного рынка; цена при этом включает одинаковые транспортные расходы, независимо от местоположения покупателя.

Продуктовая дискриминация – различия в цене превышают различия в издержках под предлогом различия качества товара (книги в твердом и мягком переплете). Фирмы распространяют физически однородные продукты под различными торговыми марками, искусственно создавая дифференциацию и увеличивая цену за хорошо известные торговые марки.

Теория олигополистического ценообразования показывает, почему фирмы избегают ценовой конкуренции в борьбе за рынки. Происходит это потому, что олигополисту выгоднее применять те методы, которые конкуренты не могут воспроизвести быстро и полно. Доля фирмы на рынке определяется в значительной степени именно неценовой конкуренцией. Это предполагает повышение качества товара, его дифференциацию, использование рекламы, предоставление кредитов и т.д. Таким образом, модель конкуренции усложняется, а ее методы становятся разнообразными.