Вопросы и задания для самостоятельной работы

1. Для чего существует рынок совершенной конкуренции, каковы его основные параметры?

2. Каковы характерные особенности монопольных рынков?

3. Что характерно для олигополистических рынков?

4. В чём заключаются отличия рынков монополистической конкуренции от других рынков?

5. Как потребители товаров и услуг могут влиять на ценообразование?

5. Методы ценообразования

5.1. Метод полных затрат

Метод полных затрат (или метод «издержки + прибыль») возник во времена промышленной революции в западных странах и с тех пор считается главным методом. Цена, определённая по этому методу, включает в себя полные затраты на производство и реализацию продукции плюс прибыль плюс налоги:

. (5.1)

Затраты предприятия разбиваются на три группы затрат.

1. Затраты по организации отношений с поставщиками сырья, материалов, полуфабрикатов, комплектующих изделий и т. д.

2. Затраты по организации процесса производства.

3. Затраты на реализацию продукции, включая затраты на организацию дилерских сетей, рекламу и т. д.

Себестоимость готовой продукции предприятия включает затраты, которые регламентируются «Положением о составе затрат, включаемых в себестоимость товаров, работ, услуг…», утверждённым Министерством финансов РФ. Себестоимость определяется по методу полного калькулирования затрат по методике, принятой не предприятии. Прибыль определяется на основе норматива рентабельности. Норматив рентабельности – ставка, используемая для определения величины удельной прибыли в цене и задаваемая в процентах к полной себестоимости единицы товара.

Оптовая цена предприятия на основе метода полных затрат определяется по следующей формуле:

. (5.2)

Метод полных затрат считается простым и ясным, однако в последнее время появились определённые моменты, когда метод не может быть использован при определении цены:

1. При незагруженных производственных мощностях предприятию трудно формировать цену по этому методу, т. к. все амортизационные отчисления переносятся в затраты.

2. Потребители не всегда согласны оплачивать через цену полные затраты предприятия.

3. Вывод новой продукции на рынок не всегда возможен по цене полных затрат.

4. Выход на международный рынок также не всегда возможен по цене полных затрат.

5.2. Метод переменных затрат

Метод переменных затрат даёт наибольший эффект в следующих случаях:

1. Когда незагружены производственные мощности и необходимы дополнительные заказы.

2. Когда предприятие выходит на внешний рынок.

3. Когда предприятие выводит на рынок новый продукт.

Суть метода заключается в том, что цена устанавливается путем добавления к переменным затратам определенной прибыли через рентабельность по следующей формуле:

. (5.3)

Переменные затраты используются как нижний предел цены при этом методе ценообразования. Метод применяется тогда, когда постоянные затраты возмещаются в ценах, установленных для базовых товаров предприятия, а для дополнительного ассортимента цена устанавливается на основе переменных затрат.