ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Томский политехнический университет»

Н. С. Мациевский

ЦЕНООБРАЗОВАНИе в

рыночной системе

Учебное пособие

Издательство ТПУ

Томск 2009

	УДК 36 М 36
М 36	Мациевский Н. С. Ценообразование в рыночной системе: учебное пособие. – Томск: Изд-во Томского политехнического университета, 2009. – 123 с.

В учебном пособии приводятся сущность и функции цены, структура цены, виды цен и способы их регулирования. Показаны цена спроса и цена предложения товаров и услуг, влияние ценовой эластичности спроса на доходы производителей и продавцов, формирование цены себестоимости на предприятиях. Изложены особенности ценообразования на различных типах рынков. Приведены основные методы ценообразования, виды ценовых стратегий, применяемых предприятиями в России и за рубежом. Показана связь цены с инфляцией в экономике; виды инфляции и к каким социальным последствиям приводят инфляционные процессы. Описаны последствия вмешательства государства в экономику, способы государственного регулирования цен в Российской Федерации и в ряде других стран.

Пособие подготовлено на кафедре маркетинга и антикризисного управления ТПУ и предлагается студентам специальностей 080502 «Экономика и управление на предприятии», 080507 «Менеджмент организации» и 080111 «Маркетинг» Института дистанционного образования.

УДК 36

Рекомендовано к печати Редакционно-издательским советом Томского политехнического университета

Рецензенты

Кандидат экономических наук, доцент кафедры политэкономии

Томского государственного университета

А. В. Павлов

Кандидат экономических наук, доцент кафедры экономики

строительства Томского государственного архитектурно-

строительного университета

Г. И. Мишин

© Томский политехнический университет, 2009

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ 6

1. РОЛЬ ЦЕНЫ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ 8

1.1. Сущность и функции цены 8

1.2. Структура цены 9

Вопросы и задания для самостоятельной работы 10

2. ВИДЫ ЦЕН 11

2.1. Виды цен и способы их регулирования 11

2.2. Цены при оптовых продажах 13

2.3. Контрактные и модифицированные цены 14

2.4. Надбавки и скидки к ценам 15

В качестве вознаграждения потребителей за определённые действия, такие, как ранняя оплата счетов, закупки товаров в больших объёмах, внесезонные закупки, закупки дилеров, постоянных клиентов, многие компании готовы изменять свои исходные цены. Публикуемые цены носят преимущественно справочный характер и довольно часто существенно отклоняются от фактически уплачиваемых покупателями цен вследствие широкого применения системы специальных скидок – discount. Русскоязычные варианты термина – удержание с цены, или дисконт. 15

2.5. Мировые цены 19

Вопросы и задания для самостоятельной работы 19

3. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА ПРЕДПРИЯТИИ. ФАКТОРЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ 20

3.1. Цена себестоимости. Затраты предприятия (постоянные, переменные, средние, общие, предельные) 20

где V – объем выпускаемой продукции, ед.; 21

3.2. Спрос, закон спроса. Цена спроса 24

3.3. Неценовые факторы, влияющие на спрос 25

3.4. Предложение, закон предложения. Цена предложения 26

3.5. Неценовые факторы, влияющие на предложение 27

3.6. Ценовая эластичность спроса, ее виды и измерение 27

3.7. Совершенно эластичный и совершенно неэластичный спрос 29

3.8. Ценовая эластичность спроса и доходы продавцов 31

3.9. Причины различий ценовой эластичности спроса 32

Вопросы и задания для самостоятельной работы 34

4. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА РАЗЛИЧНЫХ ТИПАХ РЫНКОВ 35

4.1. Роль конкуренции в ценообразовании. Ценообразование на рынке совершенной конкуренции 36

4.2. Монопольный рынок и ценообразование 37

4.3. Ценообразование на олигопольных рынках 39

4.4. Ценообразование на рынках монополистической конкуренции 40

4.5. Роль потребителей в ценовом процессе 42

Вопросы и задания для самостоятельной работы 44

5. МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ 45

5.1. Метод полных затрат 45

5.2. Метод переменных затрат 46

5.3. Метод рентабельности инвестиций 47

5.4. Метод скорости возврата инвестиций 48

5.5. Метод ощущаемой ценности товаров 48

5.6. Метод ценообразования на основе уровня текущих цен 49

5.7. Метод запечатанных конвертов 50

5.8. Конкурентный метод (метод скользящей цены) 50

5.9. Метод, основанный на анализе безубыточности и целевой прибыли 50

5.10. Определение минимально допустимой цены 52

5.11. Установление цены в рамках товарного ассортимента 52

5.12. Установление цен на дополняющие товары 53

5.13. Установление цен на обязательные принадлежности 53

5.14. Установление цен на побочные продукты производства 54

5.15. Установление цен по географическому принципу 54

5.16. Ценообразование при экспорте товаров 55

5.17. Ценовая политика фирмы 63

Вопросы и задания для самостоятельной работы 63

6. ЦЕНОВЫЕ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ 64

6.1. Стратегический анализ. Этапы разработки ценовой стратегии 64

6.2. Стратегия высоких цен (стратегия снятия сливок). Установление цен на подлинную новинку 67

6.3. Стратегия низких цен, проникновения на рынок (стратегия ценового прорыва) 68

6.4. Стратегия дифференцированных цен 69

6.5. Стратегия льготных цен 70

6.6. Стратегия дискриминационных цен 71

6.7. Стратегия единых цен 71

6.8. Стратегия гибких цен 71

6.9. Стратегия стандартных, неизменных цен 72

6.10. Стратегия ценового лидера 72

6.11. Стратегия престижных цен 72

6.12. Стратегия неокруглённых цен 73

6.13. Стратегия цен массовых закупок 73

6.14. Стратегия нейтрального ценообразования 73

6.15. Ценовые стратегии применительно к показателям цены и качества товаров 74

Вопросы и задания для самостоятельной работы 75

7. ЦЕНЫ И ИНФЛЯЦИЯ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ 76

7.1. Рынок, инфляция и цены 76

7.2. Причины инфляции 80

7.3. Открытая инфляция 84

7.4. Подавленная инфляция 89

7.5. Социальные последствия инфляции 94

Вопросы и задания для самостоятельной работы 98

8. РЕГУЛИРОВАНИЕ ЦЕН В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ 98

8.1. Вмешательство государства в экономику и его последствия 98

8.1.1. Введение потолка цены и его последствия 98

8.1.2. Введение нижнего предела цены и его последствия 99

8.2. Государственное регулирование цен в Российской Федерации 100

Вопросы и задания для самостоятельной работы 103

9. ОСОБЕННОСТИ РЕГУЛИРОВАНИЯ цен В СТРАНАХ СКАНДИНАВИИ 104

9.1. Регулирование цен в Дании 104

9.2. Регулирование цен в Финляндии 105

9.3. Регулирование цен в Швеции 107

Вопросы и задания для самостоятельной работы 108

10. ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ЦЕН В ДРУГИХ СТРАНАХ МИРА 109

10.1. Особенности регулирования цен в Греции 109

10.2. Особенности регулирования цен в Испании 112

10.3. Особенности регулирования цен во Франции 114

10.4. Государственное регулирование цен в США 117

10.5. Государственное регулирование цен в Японии 120

Вопросы и задания для самостоятельной работы 121

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 122

ЛИТЕРАТУРА 123