Министерство культуры Российской Федерации

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

КИНО И ТЕЛЕВИДЕНИЯ (СПбГУКиТ)

Кафедра гуманитарных наук

КУРСОВАЯ РАБОТА

По дисциплине «Экономическая теория» Теория потребительского поведения.

Студент: 1 курса ФТКиТ группы 317

Кольцова М.А.

Научный руководитель: старший преподаватель Объедкова Е.А.

.

Санкт-Петербург

2013г

СОДЕРЖАНИЕ

Введение……………………………………………………………………….…..4

Глава 1. Модель поведения потребителя……………………………………5-6

1.1 Полезность как цель и основа выбора потребителя.

Закон убывающей предельной полезности………………………6-9

1.2 Особенности потребительского спроса……………………….…9-11

1.3 Бюджетное ограничение………………………………………….11-12

Глава 2. Неэкономические факторы потребительского выбора.

2.1 Факторы культурного порядка…………………………………..13

2.2 Факторы социального порядка……………………………….13-14

2.3 Личностные факторы……………………………………….….14-15

2.4 Факторы психологического порядка…………………………15-17

Глава 3. Правило максимизации полезности…………………………….…17

Заключение………………………………………………………….…………..18

Список использованной литературы…………………………………………19

ВВЕДЕНИЕ

Теория потребительского поведения - теория, которая позволяет рассмотреть и оценить поведение потребителей на рынке, также она показывает механизм взаимодействия потребностей и спроса. В фундаменте формирования рыночного спроса находятся решения отдельно взятых потребителей, например отдельные лица и домохозяйства, покупающие или приобретающие иным способом товары и услуги для личного потребления. Эти решения продиктованы желанием получить большую выгоду, или отдачу, или полезного эффекта, при имеющихся возможностях или затратах.

Маржинализм (от французского marginal – дополнительный, предельный) – название анализа соотношения потребностей и спроса. Впервые это определение использовали представители теоретического течения.

Зародилось оно во второй половине 19 века. Такие положения, определения и выводы, как первый и второй законы Госсена, бюджетная линия, функция полезности, кривые безразличия и др., сейчас можно встретить во всех курсах по экономической теории. Теория потребительского выбора берет свои корни от того, что потребитель имеет индивидуальные вкусы и определенные предпочтения в выборе товара, что он ограничен в удовлетворении своих предпочтений и вкусов бюджетным ограничением (своими доходами) и что в этих условиях он делает свой выбор, обеспечивающий максимально возможную полезность.

Актуальность выбранной темы не берется под сомнение, потому что проблемы, которые затрагиваются в данной теме, имеют большое практическое значение как для группы людей и для каждого отдельно взятого человека, в виде производителей или потребителей, так и для всего мирового сообщества в целом, как единой экономической системы. Индивидуальные качества потребителей и продавцов в условиях рыночной экономики обусловливают актуальность данной темы.

Процесс формирования рыночного спроса покупателей, осуществляющих выбор благ с учетом существующих цен, называется поведением потребителя.

Выбор потребителя то есть наш выбор товаров и услуг для приобретения, зависит, в первую очередь, от наших привычек, традиций, потребностей и вкусов, то есть от наших предпочтений.

Выявление преимуществ каких-либо благ перед остальными благами, то есть признание одних благ лучшими по сравнению с другими – это предпочтение потребителя.

Предпочтения покупателя являются крайне индивидуальными и субъективными. Также, субъективными можно считать и оценки каждого выбираемого потребителем блага. Но выбор потребителя определяется не только его желаниями и предпочтениями, он ограничен также своим доходом и ценой на выбранный им товар. Ресурсы индивидуального потребителя ограничены, также, как и в масштабах мировой экономики. Ограниченность ресурсов потребителя, и практическая неограниченность его потребностей приводят к необходимости выбора из различных комбинаций благ, то есть к необходимости потребительского выбора.

Целью исследования данной темы является формулировка основных законов и принципов, применяемых потребителем и теоретическое обоснование выбора, который делает потребитель.

Задачей исследование является изложение законов потребительского поведения, их связь между собой, выявление закономерности возникновения тех или иных реакций.

Объектом данной работы является потребительский выбор, предметом – принципы и формулировки, на которых он базируется.