3.2.Виды печатных форм в дизайне рекламы.

-Средства рекламы – информационные приёмы и материальный носитель, которые служат для донесения рекламной информации до потребителя и обеспечивают необходимый эффект от рекламного воздействия.

-Рекламные средства подразделяются на две основные части: смысловой в виде сообщения носитель; Средства рекламы. Понятие средства рекламы. Элементы средств рекламы. Классификация средств рекламы в системе дизайн-решения.

Технический носитель рекламного сообщения (журнал, телевизионный канал);

-Рекламные средства классифицируются: по воздействию на органы чувств: на средства рекламы:

Зрительные;

Звуковые;

Зрительно-звуковые;

По отношению носителя рекламной информации к рекламируемому объекту:

Демонстрационные ( средства рекламы демонстрируют объект );

Изобразительные и словесные объект); (средства рекламы изображают и описывают объект);

Демонстрационно-изобразительные (при сочетании демонстрационных и изобразительных средств);

-Элементы средств рекламы - классификация средств рекламы, текст, изображение.

- классифицируются и содержат две группы элементов:

основные (текст изображение);

второстепенные (свет, звук, шрифт и др.)

-Текст рекламы должен быть:

конкретным (содержать главную мысль и работать на её запоминание);

логичным (с чёткой цепью аргументов в пользу приобретения продукта с логической последовательностью);

кратким (с учётом кратковременного внимания читающего человека и причинной связью в приобретении данного продукта);

оригинальным (содержать нечто, что выделяло бы сообщение на фоне остальных, с учётом легкой запоминаемости);

Рекламный текст должен соответствовать правилам синтактики, грамматика и т.д.

-Изображение является визуализирующим дополнением к тексту или самостоятельным элементом средств рекламы ( то есть преподноситься без текста).

-Задачи изображения:

привлечь внимание;

вызвать интерес;

продемонстрировать внешний вид товара и его преимуществ;

разъяснить текст рекламы;

сделать текст более запоминающимся, создать визуальный образ рекламируемого товара и продукта.

-Изображение может быть выполнено в виде:

фотоснимка;

рисунка (живописи, графики, фотографики, типографики и т.д.);

киносюжета и др.

-Реклама в прессе. Печатная реклама. Наружная реклама. Нетрадиционные средства визуальной рекламы.

Реклама в прессе – это реклама, опубликованная в периодической печати, как правило, платное сообщение, имеющее цель побудить потребителя приобрести определённые товары, услуги, осуществить действие.

Элементами рекламного объявления являются:

рекламный заголовок;

основная текстовая часть;

иллюстрация, логотип;

слоган;

адрес, телефон;

Также могут быть статьи, отчеты, обзоры, пресрелизы, интервью с руководителями предприятий и потребителями.

-Особенности рекламы в прессе: широкая читательская аудитория;

периодичность (короткий у ежедневной газеты, более длительный у ежемесячного журнала).

- Ежедневная газета позволяет:

опубликовать рекламу в конкретный день, обеспечить многократное повторение рекламного сообщения, придать ему актуальность;

-Журнал обеспечивает рекламой:

читателей, он может передаваться друг другу, может длительно храниться

Возможности цветового воздействия: одноцветные издания больше подходят к информационному типу товаров, а многоцветные к трансформационному, где надо создать яркий визуальный образ.

Выбор расположения рекламного сообщения: наибольшее внимание концентрируется:

на обложке;

на редакторской колонке на первой странице;

в правом верхнем углу на правой странице в развороте.

В периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, реклама не должна превышать 40% объёма одного номера периодического печатного издания.

- Печатная реклама – это средство рекламы, выполненное на специально изготовленной в рекламных целях печатной продукции, не являющейся периодичными изданиями и рассчитанное преимущественно на зрительное восприятие.

Виды печатной рекламы

каталог - печатное издание, оформленное в виде книги или брошюры, содержащее перечень большого числаразных товаров;

проспект – рекламное средство, в котором рекламируется товар или группа товаров, относящаяся к одной товарной категории;

буклет – издание, которое не сброшюровано, многократно сложено, рассчитано на кратковременное использование и однократно прочитанное;

упаковка – бумажная или иная оболочка сберегающая товар и имеющая помимо сохранения товара большое рекламное значение в целях привлечения внимания потребителя.

Требования к упаковке:

заметность среди других (оригинальность, нестандартность, цвет, качество печати, размер коробки);

возможность передачи вербальной информации о товаре (читаемость, однозначность, содержание графических знаков и элементов, экологичность, эргономичность);

эстетичность и престижность(качественная упаковка может стать решающим фактором для покупки при прочих равных условиях ).

-Наружная реклама. Нетрадиционные средства визуальной рекламы.

Наружная реклама- средство рекламы, рассчитанное преимущественно на визуальное восприятие изображение товара в посещаемых местах.

Виды наружной рекламы:

рекламный щит;(билборды,баннеры,растяжки,вывески. )

афиша, плакат;

транспарант;

светодизайн, вывески;

наружные электронные панно и экраны;

фирменные вывески и др.

витрины торговых объектов.

Требования к наружной рекламе:

привлекать к себе внимание;

обеспечивать высокую частоту контактов;

содержать минимум информации;

восприниматься за ограниченное время контактов.

Распространение наружной рекламы в городских, сельских поселениях и других территориях допускается при наличии разрешения соответственного органа местного самоуправления, согласованного документально.

К нетрадиционным средствам наружной рекламы относятся:

пневмофигуры;(надувные костюмы на аниматорах динамические фигуры, пневмофигуры и надувные конструкции лайф-сайз фигуры, манекены и т.д.)

праздничное оформление (нестандартные неоновые конструкции, мобилы)

нетрадиционные рекламоносители.(уличная мебель, различные предметы и малые архитектурные формы и т.д. );

светодизайн и различные технологии в наружной рекламе.

Реклама на транспорте. Виды рекламы на транспорте, правила составления рекламного объявления. Положительные стороны использования рекламы на транспорте. Отрицательные стороны использования рекламы на транспорте.

Реклама на транспорте включает в себя размещение информации как на наружных поверхностях, так и внутри транспортных средств.

Существуют три основных вида рекламы на транспорте:

наружные рекламные плакаты на бортах общественного автотранспорта;

внутрисалонные рекламные постеры, бегущая строка, объявления по громкой связи;

рекламные щиты, постеры,бегущая строка, объявления по громкой связи, осуществляемые на железнодорожных вокзалах, автовокзалах, в аэропортах, метро и т.д.

Реклама на транспорте:

привлекает внимание, хорошо заметна, легко читаема,

воздействует на целевую аудиторию непрерывно в течении дня работы транспорта;

охват общественным транспортом всего населенного пункта.

Отрицательные моменты:

отвлекает участников движения транспорта;

хуже восприятие в разное время суток(утро, вечер).

Шрифт и реклама (экскурс в историю).

«... если идея соединяется с сильным, страстным желанием, то, пожалуй, иной раз примешь ее наконец за нечто фатальное, необходимое, предназначенное, за нечто такое, что уже не может не быть и не случиться!»Ф.М.Достоевский "Игрок.

В настоящий момент уже достоверно известно, что основная функция алфавита и, следовательно, шрифта как графического воплощения алфавита - это реклама. Корни этого феномена уходят в далекое прошлое. Еще до изобретения буквенно-звуковой азбуки, когда письменность была пиктографической, мы видим первые образцы рекламных обращений. Далее текст рекламного обращения становится все более образным, а способ донесения информации все более технологичным.

Египтяне, чей иероглифический характер рекламного текста сохраняет графическую выразительность по сей день, придали развитию шрифта новый импульс. "Твоя сущность - солнце, плоть твоя - дыхание для каждого носа, тобою дышат, дабы жить, ты - небо, ты - земля, ты - преисподняя, ты - вода, ты - воздух между ними", - рекламирует себя Амон Фиванский. Рекламная графика того времени уже отличалась высоким художественным уровнем, имена царей уже выделялись особым овальчиком - картушем, предвозвестником современного жирного начертания Bold.

Основное назначение книги - нести рекламный посыл - было определено еще в Египте второго тысячелетия до н.э.: "Книга служит лучше, чем стелла, дольше, чем каменный дом. Книга займет место храма и пирамиды, так что имя твое запомнится, а для загробного мира, несомненно, важно, если твое имя будет на устах живущих".

Большинство сообщений древних носило рекламный характер. Выяснилось, что большинство майясских иероглифов представляют собой хронологические цепочки о жизни царей. Предметное письмо древних инков кипу было одним из немногих, чей характер отличался от рекламного.Первыми противниками, объявившими крестовый поход против агрессивного засилья рекламы, явились величайшие умы древности: Пифагор, Сократ, Конфуций. Ученые в знак протеста не оставили письменного наследия, а передавали свою мудрость изустно, и она прекрасно дошла до наших дней. Платон в "Федре" сравнивал письменность с безмолвным живописным изображением, которое имеет видимость человека, но не способно вступить в диалог Невозможно охватить все сферы применения графического дизайна.

Отправной точкой при оценке дизайнерских проектов правильно считать восприятие дизайна как искусства. Работы дизайнера следует рассматривать как предметы материальной культуры (артефакты) – реальные физические объекты, занимающие определённое место в истории. Многие дизайнерские проекты стали своего рода тотемами, знаковыми явлениями в истории дизайна.

В соответствии с законами дизайна проектируемое изделие должно быть не только эстетично и красиво, но и быть, в первую очередь, функциональным, эргономичным, экологически безопасным. Практически отсутствует любая область применения, где хоть косвенно не был использован графический дизайн, направление которого заключается в решении задач, связанных с визуальными коммуникациями.

Культура тоже оперирует знаками. Знак, с одной стороны, упрощает коммуникацию, с другой стороны, ее максимально усложняет. Семиотика весь мир и бытие описывает в знаковой системе. Понятие знак чрезвычайно обширно, вариативно. Часто знак смешивается с символом, а также относится к проекции понятий или явлений. Но как понять знак, который уже изначально создан таковым? Речь здесь идет о графическом знаке, составляющем один из главных элементов содержания современного графического дизайна. Здесь не субъект делается символом, но сам объект рождает символ. Знак становится квинтэссенцией всякой информации.

знаки
соответствия, валют, технологических стандартов, экологические, упаковочные, предупреждающей маркировки

Информации от этого не становится меньше, поэтому нельзя считать знак некой архивацией текста. Относительно уже имеющегося в нём смысла, знак удваивает количество информации, генерирует новые уровни смысла. Знак содержит в себе образ. Графическое прочтение образа придает смыслу бинарность. По-другому не может и быть в визуальном искусстве. Смысл, высказанный в визуальной форме, неумолимо рождает множество вторичных и дополнительных смыслов, процесс кодирования и декодирования в знаке трудно определить при линейной схеме.Мысль в дизайне выражается практически всегда посредством изображения. Графический элемент наиболее интересен для восприятия, а с точки зрения визуальности непосредственно обнаруживает свою идею. Дизайнеру мало описать предмет, его необходимо выразить. Продукт работы дизайнера, его основной вид деятельности - это работа с образами. Образ в графическом исполнении требует дизайнерской обработки, серьёзной работы с подборкой цвета, формы и разработкой так называемого фирменного стиля, т.е. визуализация характерных признаков, особенности данной фирмы или компании, их логотип.

По статистике потребитель начинает воспринимать товар после того, как в его сознании сложится стереотип соответствия изображения с образом конкретного продукта или услуги, а, следовательно, как минимум 15-20 раз увидеть, понять и воспринять эту очевидную взаимосвязь. Собственно метод, облегчающий процесс восприятия, запоминания, своеобразного кодирования информационного сообщения в предельно лаконичную форму и есть фирменный стиль. С его помощью достигается некая идентичность рекламных обращений, которая позволяет потребителям суммировать увиденную ранее информацию о ваших товарах или услугах с вновь поступающей. На Западе эта комплексная система идентификации компании называется "Corporate Identity", а в России прижилось и используется другое определение – "фирменный стиль".

Логотип - стильный графический образ, максимально и универсально абстрагированный до символа и адаптированный к среде применения согласно “принципам разумного проектирования”.

Автор Александр Лагута, Москва.

фирма «АЦТЕК», Москва.

Принцип разумного проектирования” логотипа - это:

проектирование формы по модульной сетке

выбор формы, которая не “смажется” при масштабировании

правильный выбор цветовой гаммы

создание черно-белого варианта и обратного изображения.

Логотип, товарный знак, - обозначение, помещаемое на товаре (или упаковке) промышленными и торговыми предприятиями для индивидуализации товара и его производителя (продавца). Товарный знак - один из объектов промышленной собственности. Выполняет функции гарантии качества товара и его рекламы (Большая Советская Энциклопедия).

логотипы

Мы воспринимаем мир через образы. Так нас устроила природа. Поэтому визуальный фактор создает в подсознании своеобразный эмоциональный фон, резонанс, который и определяет приоритеты запоминания и силу воздействия выборочной информации. Визуальное восприятие в фирменном стиле обеспечивается логотипом как предельно лаконичным изображением, способном заключать в себе уникальную информацию о компании. В классическом понимании логотип означал оригинальное буквенное написание в виде названия, аббревиатуры или анаграммы. Сейчас, обычно не видят разницы между фигуративным и буквенным начертанием знака – это все логотипы – основной элемент фирменного стиля и корпоративной культуры.

В графическом дизайне сложились определенные профессиональные правила проектирования логотипа. Например, логотип должен ясно читаться в одном цвете и масштабе уместном для размещения на визитной карточке или сувенирной ручке, предусматривать компоновку в квадрат, вертикальный и горизонтальный прямоугольники. Этим обеспечивается удобство и универсальность применения логотипа. Графическое исполнение обязано предусматривать векторный формат. Кроме логотипа определяющими элементами фирменного стиля являются фирменный шрифт, который подбирается из существующих лицензированных гарнитур, цвет, или четко регламентированное соотношение цветовое соотношение для отдельных частей логотипа.

Минимально достаточный объем элементов фирменного стиля формулируется в так называемом "базовом пакете" и, как правило, выглядит следующим образом:

черно-белое графическое начертание логотипа в масштабе от 10 до 100 мм, в прямом и выворотном (позитив-негатив) вариантах;

фирменные цвета и цветовое решение логотипа;

соответствующие логотипу типографические шрифтовые гарнитуры;

Блок – компоновочные решения логотипа и оговоренной текстовой информации в форматах квадрата, вертикального и горизонтального прямоугольника.

В качестве дополнения в базовом пакете могут быть рабочие предложения по применению логотипа в актуальных рекламных и корпоративных формах. Визитная карточка, бэйдж, обложка буклета и т.п.

Базовый пакет в обязательном порядке должен быть официально согласован и зарегистрирован в Роспатенте (ФИПС) для законодательной защиты прав его дальнейшего использования. Приоритетная справка - гарантия того, что логотип оригинален. Составляются корпоративные нормативы по применению фирменного стиля. В западных компаниях справочник, описывающий все возможные регламенты использования фирменной символики, называют "брэнд-бук". Все элементы фирменного стиля тщательно выверяются по начертаниям, соотношениям, масштабам, форматам и образуют так называемый, корпоративный стандарт, не допускающий самодеятельности.

По традиционной методике в базовый пакет включаются: бланк письма, конверт, визитная карточка, папка для бумаг, бэйдж, нагрудный значок, наружная вывеска, обложка буклета или каталога продукции, система верстки полос в изданиях, стандартные рекламные объявления, внешний вид представительства в Интернете. Многопрофильные компании расширяют ассортимент от корпоративной одежды и графического решения транспорта, выставочных стендов и упаковки до разумной бесконечности. Наиболее продвинутые компании включают в систему фирменного стиля аудио-идентификаторы, для узнаваемости собственного брэнда в акустической среде. Все необходимые файлы с оригинал-макетами отдельных элементов фирменного стиля должны быть записаны на диск CD-ROM во всех форматах, которые могут быть использованы для производства фирменной полиграфической, рекламной или сувенирной продукции, а также для использования элементов фирменного стиля во внутреннем документообороте компании и в сети Интернет.

В крупных структурах "брэнд-бук" - достаточно объемное издание с приличным тиражом и строго обозначенным, почетным местом в интерьере офиса. Профессиональная корректность фирменного стиля – всегда основная часть значительно более объемного понятия - корпоративной культуры и делового имиджа компании.

18.Графический ритм в шрифте и логотипе.

19.Плакат. Виды плаката, основные задачи плаката. Плакатные приемы, используемые в рекламе.

20. Айдентика. Фирменный стиль, основные элементы фирменного стиля. Фирменный блок. Корпоративный стиль.