Глоссарий

Айдентика - это знаковая система идентификации, устанавливающая закономерности пропорционального и цветового соотношения элементов в пространстве.

Анкетирование – метод сбора первичных данных с помощью анкет.

Ассортимент товара – группа товаров одной товарной категории, выпускаемая под одной маркой.

Аудитория рекламная – лица, которые могут прочитать, увидеть, услышать рекламное сообщение, переданное конкретным источникам информации.

Базовая линия - линия, на которой располагаются символы строки.

Банковский маркетинг – вид деятельности, направленный на удовлетворение потребностей клиентов в банковских услугах и продуктах.

Баннер – средство рекламы в Интернете, размещаемое на сайте.

Бенчмаркинг – изучение достижений конкурента с целью использования положительного опыта в собственной деятельности.

Билборд – щитовая реклама.

Бренд – название, слово, выражение, символ, графическое решение или их комбинация, используемая в целях обозначения товаров и услуг конкретного продавца или группы продавцов и отличия их от конкурентов, имеющие общественное признание и высокую денежную стоимость.

Брендинг – деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном действии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, материалов сейла-промоушн и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ.

БТЛ-акции – общее название мероприятий по формированию положительного имиджа фирмы или товара, способствующих реализации товаров.

Бул-марк – печатная реклама в виде закладки, вкладываемая в журнал.

Буклет- печатное издание, размещенное на одном листе и сложенное несколько раз.

Выключка - способ выравнивания текста. Может быть левой (строки вы­равниваются только по левому краю), правой (только по правому краю), центральной (по центру), полной (по левому и правому краю одновременно, кроме последней строки, которая выравнивается по левому краю) и форсиро­ ванной (по левому и правому краю выравниваются все строки, включая по­следнюю).

Графика - от греческого graphike, grapho - пишу, черчу, рисую. Графика - это вид изобразительного искусства, включающий рисунок и печатные художественные изображения: гравюру, ксилографию, литографию и другие, основанные на искусстве рисунка, но обладающие собственными изобразительными средствами и выразительными возможностями.

Гарнитура - комплект шрифтов различных начертаний и кегля, Гарнитуры шрифтов имеютопределенные названия (например, «Литературная», Arial, Times New Roman).

Директ-мейл – (прямая почтовая рассылка) – вид коммуникации, при котором коммуникатор чаще всего обращается к адресату с письменным посланием, отправленным по почте.

Дифференциация товара- действие, направленное на придание товару отличительных признпков относительно товаров-конкурентов.

Закон Мерфи – гласит, что недостаточные рекламные расходы приводят к бессмысленной трате денег.

Закон Политца – гласит, что реклама стимулирует продажу хорошего товара и ускоряет провал плохого.

Закон обслуживания – изобретательный, графический или комбинированный символ, гарантирующий высокое качество обслуживания, привлекающее клиентов, информирующих о характере услуги.

Жизненный цикл товара – явление периодического колебания объемов продаж товаров в течении времени.

Имидж – образ товара, услуги, предприятия, целенаправленно формируемое представление о престиже предприятия, качестве изготовляемых им товаров и его услугах, призванное оказать эмоционально-психологическое воздействие.

Интерлиньяж - расстояние между базовыми линиями соседних строк.

Канал распределения – совокупность фирм или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать кому-то другому право собственности на конкретный товар или услугу на их пути от производителя к потребителю.

Коммуникационный рекламный канал – совокупность средств определенного вида, посредством которых послание передается от передатчика к приемнику (газеты, телевидение, почтовая реклама).

Кегль - размер шрифта по его высоте, измеряемый, как правило, в пунктах

Кернинг - изменение расстояния между буквами, входящими в определен­ные пары.

Логотип - стильный графический образ, максимально и универсально абстрагированный до символа и адаптированный к среде применения согласно “принципам разумного проектирования”.

Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

Медиапланирование – процесс формирования системы каналов доставки рекламных обращений, основной задачей которого является оптимизация схемы размещения рекламных материалов.

Мерчендайзинг – комплекс мер по эффективному размещению продукции и рекламных материалов в торговом зале, который позволяет достичь максимального объема сбыта товара в торговой точке.

Начертание - вариант рисунка шрифта. Начертания классифицируются по плотности (узкое, нормальное, широкое), насыщенности (светлое, полу­жирное, жирное) и наклону (прямое, курсивное, наклонное).

Носитель рекламы – (средство рекламы) – конкретное средство передачи послания. входящее в совокупность средств коммуникационного канала (конкретная газета, телевизионная программа фирма почтовой рассылки и используемые ею методы почтового отправления).

Нужда – чувство настоятельной необходимости удовлетворения основных надобностей человека.

Организационная культура – система ценностей и убеждений, которая дает работникам гостиницы понимание ее задач и обеспечивает их правилами поведения в ней.

Оферта – коммерческое предложение.

Пиктография - это искусство создания графических изображений, несущих в себе конкретный информационный заряд. Пиктограмма - есть продукт графического дизайна, стилизованное и легко узнаваемое рисованное обозначение, упрощенное с целью облегчения визуального восприятия и имеющее в своей основе графическое изображение, передающее смысл, идеограмму.

Паблисити – неличное, не оплаченное спонсором распространение информации в СМИ.

Позиционирование – действие, направленное на формирование восприятия потребителями данного товара относительно товаров-конкурентов по трем преимущественным выгодам, которые они могут получить.

Покупатель – лицо, приобретающее товар или услугу и оплачивающее ее.

Пользователь – лицо, использующее продукт или услугу.

Поставщик – предприятие, осуществляющее поставку товаров.

Потенциальные потребители – лица, предположительно имеющие возможность купить продукт или услугу.

Потребность – нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с уровнем развития общества.

Продвижение товара - совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах товара до потенциальных потребителей и стимулированию желания его купить.

Презентация – представление нового товара или фирмы, начинающей работу на рынке.

Пресс-релиз – рекламный материал, предназначенный для представителей прессы.

Прямой маркетинг – личные контакты торгового персонала предприятия с покупателями, устное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью его продажи или заключения торгового соглашения.

Рекламная концепция – замысел проведения рекламной кампании.

Рекламная политика – совокупность главнейших стратегических установок фирмы в сфере рекламы в рамках ее коммуникационной политики.

Рекламная стратегия – широкомасштабная долгосрочная программа, направленная на решение важнейшей рекламной цели.

Фирменный стиль - это знаковая система идентификации, устанавливающая закономерности пропорционального и цветового соотношения элементов в пространстве.

Сбыт – продажа готовой продукции.

Сегментация рынка – разделение рынка на части (сегменты) в соответствии с наиболее существенными характеристиками самих потребителей.

Семиотика-наука, исследующая свойства знаков и знаковых систем в обществе.

Синкел- вид внутритранспортной рекламы, изготовленой в виде достаточно небольшого плаката с обширным текстом и подробной аргументацией.

Стимулирование сбыта – кратковременные меры денежного или материального характера, поощряющие покупку товар

Стиль - stilus означает остроконечную палочку для письма, манеру, способ изложения, общий тон или колорит художественного произведения. .

Спрос – платежеспособная потребность, вынесенная на рынок.

Спрос потенциальный – максимально возможный размер спроса, который могут предъявить потенциальные потребители той или иной продукции.

Спрос реальный – размер фактической реализации товаров за определенный срок, выраженный в натуральных или стоимостных показателях.

Средства рекламы – информационные приёмы и материальный носитель, которые служат для донесения рекламной информации до потребителя и обеспечивают необходимый эффект от рекламного воздействия.

Типографика - это совокупность художественных особенностей оформления всех видов печатной продукции. Она воплощает художе­ственный стиль определенной школы, направления в искусстве печати. Типографика есть графическое оформление печатного текста посредством набора и верстки, моделирование облика произведения печати.

Товарный знак, логотип - обозначение, помещаемое на товаре (или упаковке) промышленными и торговыми предприятиями для индивидуализации товара и его производителя (продавца). Товарный знак - один из объектов промышленной собственности. Выполняет функции гарантии качества товара и его рекламы.

Товар – комплекс осязаемых и неосязаемых свойств, таких как форма, дизайн, цвет, материал изготовления, престиж производителя и продавца, обеспечивающих потребителю определенную полезность.

Товарная категория – родовой класс, к которому относится марка товара. Трекинг - изменение расстояния между всеми символами выделенного тек­ста.

Иероглиф (от греч. hieros - священный и glyphe - то, что вырезано) – древние рисуночные знаки египетского письма.

Тренд (trend), обозначающее некую модную тенденцию, направление, стилевую доминанту.

Тур – комплекс услуг по размещению, перевозке и питанию туристов, экскурсионному обслуживанию, а также другие услуги, предоставляемые в зависимости от целей путешествия.

Туризм – временные выезды (путешествия) граждан России, иностранных граждан и лиц без гражданства с постоянного места жительства в лечебно-оздоровительных, рекреационных, познавательных, физкультурно-спортивных, профессионально-деловых, религиозных и иных целях без занятия деятельностью, связанной с получением дохода от источников в стране (месте) временного пребывания.

Туристический продукт - это совокупность продукта труда, предназначенного для использования туристами и экскурсантами, а также деятельность по удовлетворению потребностей посетителей в путешествии.

Услуга – любая деятельность, которую одна сторона может предоставить другой, неосязаемое действие, не приводящее к владению чем-либо.

Фирменный стиль - это знаковая система идентификации, устанавливающая закономерности пропорционального и цветового соотношения элементов в пространстве.

Франчайзинг – система договорных отношений между участниками рыночного процесса, при которой одна из фирм предоставляет другой право пользования своей торговой маркой.

Целевая аудитория – наиболее подходящая категория покупателей.

Целевой рынок – часть доступного рынка, которая выбрана компанией для дальнейшей работы.

Цена – это денежная сумма, взимаемая за конкретный товар.

Шрифт - графическая форма знаков (букв, цифр, специальных символов) определенной системы письма. по плотности (узкое, нормальное, широкое), насыщенности (светлое, полу­жирное, жирное) и наклону (прямое, курсивное, наклонное).

Эскиз - это начало и продолжение работ над созданием рекламы, это - план.ёёёёёёёёёёёёёёёёёёёё

ЛИТЕРАТУРА.

1.Антипов К.В. Основы рекламы. М.: Дашков и К .2012

2.Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. - М., Гранд-Фаир-Пресс, 2004.

3.Волошко Н.И. Эстетика и дизайн товаров Уч. –практ по­собие М.: Дашков и К 2008 www. iprbookshop. ru.

4.Головко С.Б. Дизайн деловых периодических изданий. Уч.пособие. рек. Ц.ISBN978 М: ЮНИТИ медиаобразование 2008., www. iprbookshop. ru

5.Головлёва Е.Л. Основы рекламы. - Ростов-на-Дону., Феникс, 2006.

6.Гурский Ю., Гурская И., Жвалевский А.Компьютерная Графика. – М., «Питер», 2006.

7.Дектярёв А.Р. Изобразительные средства рекламы. Слово, композиция, стиль, цвет. - М., Гранд-Фаир-Пресс, 2006.

8.Дмитриева Л.М. Основы рекламы. уч. пособие. Рек УМО.,М.: Юнити-Дана 2012., www. iprbookshop. ru

9.Карпова С.В. Международное рекламное дело : учеб. Пособие.М. : КноРус 2007 www. iprbookshop. ru

10..Курушин В.Д. Дизайн и реклама. - М., ДМК Пресс, 2006.

11.Музыкант В.Л. Реклама в действии. История, аудитория, приёмы. - М., Эксмо, 2006.

12.Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. - М., Эксмо, 2005

13.Норман, Д.А. под ред. Б.Л. Глушака, Э.В. Крайникова.Дизайн промышленных изделий.уч.пособие. Рек. УМО М.: Вильямс,2009. www. iprbookshop. ru

14.Овчинникова,Р.Ю под ред. Л.М. Дмитриевой. Дизайн в рекламе: основы графического проектирования. Уч. пособие.рек.УМО. М.:ЮНИТИ, 2009www. iprbookshop. ru

15.Павловская Е.И. Дизайн рекламы. Поколение NEXT. – М. «Питер», 2004.

16.Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы .Уч по­собие. Омега-Л 2011., www.biblioclub.ru.

17.Симонович С. Новейший самоучитель работы на компьютере. – М., «ДЕСС», «Развитие», 2004.

18.Тайц А., Тайц А.., Петров Мю . Photoshop 7. – М., «Питер», 2005.

19.Тулупов В.В. Дизайн периодических изданий. – СПб., Изд.Михайлова В.А., 2006.

20.Ульрих Н. Интерактивная Web-анимация во Flash Уч. пособие ДМК Пресс.» 2010 L.land book. com

21.Ученова В.В.Реклама и массовая культура: Служанка или госпожа? . Уч. пособие М.: Юнити Дана 2012 L.land book. Com

22.Шарков ФИ. Гостенина В.И. Разработка и технологии производст­ва рекламно­го продукта Учебник для вузов. Скт.-Пб. Изд. Михай­лова В.А ^м., ГРАНД 2012www. iprbookshop. ru

23.Шарков, Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе. Уч по­собие М.: Дашков и К. 2009 www. iprbookshop. ru.

24.Лесневская Т.И. Курс лекций. «Разработка и технологии производства рекламного продукта».

Методические рекомендации

для студентов дневной, заочной нормативной,

заочной ускоренной форм подготовки по изучению дисциплины и

выполнению лабораторных и самостоятельных работ «Разработка и технологии производства рекламного продукта»

для специальности 032401 Реклама

Общие методические указания.

Целью данной дисциплины является изучение студентами основных приёмов, методов и технологий изобразительного творчества, использование которых в профессиональной деятельности позволит получать наиболее эффективные решения различных творческих задач.

При изучении дисциплины «Разработка и технологии производства рекламного продукта» студентам следует выполнять рекомендации:

1. Приступая к изучению данной дисциплины необходимо помнить основные положения из курса «Основы рекламы», «Креативные технологии в рекламе», «Менеджмент в рекламе».

2. Изучением дисциплины следует заниматься систематически. При этом лучше вести конспект, включая в него все виды учебной работы: лекции, практические задания, лабораторные работы, работать над творческими эскизами, собирать аналоги печатной рекламы, включать ответы на вопросы самопроверки, тесты.

3. Все темы дисциплины являются в равной мере важными, поэтому нельзя приступать к новой теме, не усвоив предыдущих.

Теоретический материал каждой темы связан с практикой рекламного дизайна. Студенты должны получить навыки самостоятельной деятельности в сфере генерации креативных идей по созданию графических эскизов; способности создания творческой концепции и рационально организовывать свою деятельность в направлении её решения посредством дизайна рекламы, также уметь аргументированно и профессионально защищать и отстаивать свой вариант творческого решения и дизайна, критически оценивать полученные результаты, прислушиваться к советам, выполнять рекомендации преподавателя и изучать оригинальные идеи профессионалов.

Указания по изучению различных разделов дисциплины.

Творчество в рекламе.

При изучении материала данной темы следует обратить внимание на понятия «грамотность», «профессионализм» и «творчество», «креативность», и разобраться с их основными отличиями.

Дизайн фирменного стиля (графического комплекса)

представляет собой телескопическую, "саморазвертывающуюся" систему. Стартовой основой здесь является логотип. Он несет в себе знаковый образ и модульную систему геометрических пропорций одновременно. Про­фессионал-дизайнер - создаёт череду пластических эквивалентов, которые будут коммуницировать в разных средах. В идеале - любой структурный элемент должен нести в себе определенное число модулей. Основой построения модуля служит определенное соотношение пропорций.

Фирменный стиль рождается из символического легендирования имиджа фирмы и графических элементов ее логотипа, лежащих в основе всей будущей конструкции комплекса. Творческие задания выполняются на лабораторных занятиях под руководством преподавателя.

Лабораторная работа 1.(2час.) Дизайн малых форм. Создание композиции на выбор: торго­вая марка, логотип, визитка, этикетка, буклет и др. (форэскиз, макет, компьютерный ва­риант в цвете) Создание эскиза малой формы на выбор ( визитка, календарь,рекламный плакат ) Дизайн малых форм. Торговая марка, логотип, визитка, этикетка, буклет и т.д.: история возникновения и бытование. Требования, предъявляемые к дизайну, имиджу, стилевосприятию, качеству изготовления, материалу. Создание и разработка логотипа. Стилистические и дизайнерские особенности в формировании рекламных идей. Цвет, стиль в рекламе, шрифт (символика, семантик.а, ассоциативные восприятия и психология). Сбор визуального материала по видам рекламы, анализ, систематизация, Изготовление папки для системного материала. Основы дизайнерского проектирования рекламного продукта с позиции эстетики, функции, формирование среды, адресности воздействия, согласованности с лаконизмом стиля современного направления. Виды графического дизайна. Шрифт, Типографика, фотографика и т.д. Корпоративный стиль. Бизнес-сувениры. История создания. Известные фирмы. Сфера управления производством (дизайн фирменных документов, бланков, конвертов, визиток и т.д., выполненных способом дизайн-графики). Подготовка к практическим занятиям включает повторение теоретического материала и методику проведения работы.

Сбор графического и фотоматериала на примерах рекламной продукции сферы торговли и в выставочном сервисе, сбор пакета визуального наглядного материала. Изучение текущего учебного материала, работа с методической документацией. Работа в компьютерных программах Corel DRFW, Adobe Photoshop и др.

Дизайнерская линейка.Эскизный вариант разработки. В графических редакторах.

Литература.

Лабораторная работа 2. (2час). Выбор методов изготовления графических вариантов малых форм в компьютерных про­граммах (PhotoShop, Corel­Draw, AutoCad, 3d-max)Сбор материала, опрос, обсуждение технологий по собранному материалу.Особенности создания рекламных продуктов на примере основных видов графического дизайна: рекламная полоса, обложка, визитка, логотип, товарный знак, плакат, буклет, каталог, листовка, календарь, открытка, этикетка, упаковка Подготовка к практическим занятиям включает повторение теоретического материала и методику проведения работы.

Сбор графического и фотоматериала на примерах рекламной продукции сферы торговли и в выставочном сервисе, сбор пакета визуального наглядного материала. Изучение текущего учебного материала, работа с методической документацией. Работа в компьютерных программах Corel DRFW, Adobe Photoshop и др. Создание и эскиз поздравительной корпоративной открытки. (календарные праздники) Ручная графика, макет.

Лабораторная работа 3 (2час). Особенности создания реклам­ной продукции больших форм: щит, вывеска, растяжка, стенд, реклама на местах продаж (композиция, цветовое реше­ние, варианты светоосвеще-ния).Создать дизайн-макет наружного щита штендера или билборда.Наружная реклама. Выставочный стенд, реклама на местах продаж:, особенности объемно-пространственного элемента в решении общего вида конструкции. Свет, световая вывеска. витрина.

Подготовка к практическим занятиям включает повторение теоретического материала и методику проведения работы.

Сбор графического и фотоматериала на примерах рекламной продукции сферы торговли и в выставочном сервисе, сбор пакета визуального наглядного материала. Изучение текущего учебного материала, работа с методической документацией. Работа в компьютерных программах Corel DRFW, Adobe Photoshop и др.

Эскиз макета выставочного стенда (на выбор остров, полуостров, горизонтальный и т.д.)

Лабораторная работа 4. (2час)Айдентика.Разработка фирменного стиля,элементов корпоративного стиля на выбор (биз­нес-сувенир, деловой пакет до­кументации, фирменная атри­бутика, прайслисты, сертифика

Разработка элемента корпоративного стиля на выбор (бизнес-сувенир, деловой пакет документации, фирменная атрибутика, прайс-листы, сертификаты, акции и др.). Разработка дизайн-макета упаковки товара на выбор (продукты, детские товары, пакет супермаркета, предметы одежды). Выполнение эскиза дизайн-макета, разработка в масштабе или в натуральную величину (в цвете, способом графического дизайна или макетированием). Создание композиции на выбор: торговая марка, логотип, визитка, этикетка, буклет и др. (форэскиз, макет, компьютерный вариант в цвете) Выбор методов изготовления графических вариантов печатной рекламы малых форм в компьютерных программах (PhotoShop, CorelDrow, AutoCad, 3d-max)

Подготовка к практическим занятиям включает повторение теоретического материала и методику проведения работы.

Разработка элемента корпоративного стиля на выбор (бизнес-сувенир, деловой пакет документации, фирменная атрибутика, прайс-листы, сертификаты, акции и др.). Разработка дизайн-макета упаковки товара на выбор (продукты, детские товары, пакет супермаркета, предметы одежды). Выполнение эскиза дизайн-макета, разработка в масштабе или в натуральную величину (в цвете, способом графического дизайна или макетированием).Бизнес-сувениры в контексте корпоративного стиля. История создания. Известные фирмы. Сфера управления производством (дизайн фирменных документов, бланков, конвертов, визиток и т.д., выполненных способом дизайн-графики). Подготовка к практическим занятиям включает повторение теоретического материала и методику проведения работы.

Сбор графического и фотоматериала на примерах рекламной продукции сферы торговли и в выставочном сервисе, сбор пакета визуального наглядного материала. Изучение текущего учебного материала, работа с методической документацией. Работа в компьютерных программах Corel DRFW, Adobe Photoshop и др

Лабораторная работа Тема 5.(2час.).- Web-дизайн. Создание Web-сайта в интернете, баннер, графическое решение, дизайн-решение, работа с цветом, шрифтом, визуальной коммуникацией.. Разработка объявления в web-серверах Художественный компьютерный дизайн в рекламе, использование различных программ. Компьютерная графика - это все то, для отображения чего на мониторе используется визуальная, образная среда. Но это определение слишком абстрактное и широкое, поэтому сузим понятие до практического использования. Под компьютерной графикой мы будем пони­мать процесс создания, обработки и вывода изображений разного рода с помощью компьютера.

История компьютерной графики с этой точки зрения началась намного позднее - в конце 1970-х - начале 1980-х годов. Важную роль в этом процессе сыграл вы­пуск компанией Apple компьютеров Macintosh. Они были для своего времени на­стоящей революцией.

• Macintosh серийно поставлялся с цветным монитором;

• операционная система этого компьютера обладала наглядным интерфейсом (своего рода Windows за несколько лет до Windows);

Именно поэтому Macintosh сразу заслужил внимание множества профессиональ­ных художников и дизайнеров, которые поменяли карандаш и кисть на мышь и клавиатуру. Рынок программного обеспечения также не заставил себя долго ждать - появилось несколько очень впечатляющих для своего времени графиче­ских редакторов, в том числе и первые версии редакторов Adobe Photoshop, CorelDRAW и Adobe Illustrator.

Сегодня человек, претендующий на работу в сфере полиграфии, дизайнера в печатной рекламе или веб-дизайна, просто не может не владеть основными графическими пакетами. Даже художники оцифровывают свои работы и проводят дополнительную коррекцию уже на ком­пьютере. Цифровая фотография уже вошла в жизнь миллионов и скоро станет популярнее классической. . Подготовка к практическим занятиям включает повторение теоретического материала и методику проведения работы.

Лабораторная работа 6. .(2час.) Разработка объявления в web-серверах.Подбор шрифта композиции, цветового решения.

Лабораторная работа 7.(2 час.)Разработка плаката, дизайн-макета упаковки товара на вы­бор (продукты, детские това­ры, пакет супермаркета, пред­меты одежды).

Фотографика, художественный компьютерный дизайн и ручная графика как основы технологий дизайнерского проектирования рекламного продукта. Разработка рекламного плаката, макета упаковки . на выбор и т д. с позиции дизайн-эстетики, функции, адресности воздействия, согласованности с лаконизмом стиля современного направления.

Средства и методы их изготовления. Стилистические особенности в формировании рекламных идей. Цвет в рекламном плакате, шрифт (символика, семантика, ассоциативные восприятия и психология). Сбор визуального материала по видам рекламы, анализ, систематизация, Изготовление папки для системного материала. Подготовка к практическим занятиям включает повторение теоретического материала и методику проведения работы.

Лабораторная работа 8.(2час.) Выполнение эскиза, разработка |в масштабе или в натуральную величину (в цвете, в графических редакторах способом графического дизайна или макетированием)

Средние формы в рекламе. Дизайн больших форм. Наружная реклама, ее виды. Создание эскиза малой формы на выбор ( визитка, календарь,рекламный плакат ) Дизайн малых форм. Корпоративный стиль. Бизнес-сувениры. История создания. Известные фирмы. Сфера управления производством (дизайн фирменных документов, бланков, конвертов, визиток и т.д., выполненных способом дизайн-графики). . Подготовка к практическим занятиям включает повторение теоретического материала и методику проведения работы.

Практическое приложение и примерные задания практических рпабот

На рынке программного обеспечения появились ряд графиче­ских редакторов, в том числе и версии редакторов Adobe Photoshop, Corel DRAW и Adobe Illustrator

Примерные творческие задания для лабораторных работ, выполненные в графических редакторах.

ЗАДАНИЕ 1..Разработать композицию и подобрать подходящий шрифт, к смысловому и образному значению слова.

Использование для выполнения данного задания подходящие графические редакторы на выбор.

1

АССОЦИАТИВНЫКЕ СЛОВА

ЗАДАНИЕ 2. Разработка фирменного стиля предприятия «быстрого питания» (фастфут) «КУШАТЬ БУДЕШЬ ?»

2.

МАКЕТ

ЛОГОТИП

КАЛЕНДАРЬ

КОНВЕРТ

ВИЗИТКА

БЛАНК

УНИФОРМА

РЕКЛАМА В ГАЗЕТЕ

РЕКЛАМА В ЖУРНАЛЕ

ЛИТЕРАТУРА.

1.Антипов К.В. Основы рекламы. М.: Дашков и К .2012

2. Большаков П.П. Упаковка как элемент брэнда. М.: Лаборатория книги,2012. Biblioclub. ru. С любого компьютера ДГТУ.

3.Волошко Н.И. Эстетика и дизайн товаров Уч. –практ по­собие М.: Дашков и К 2008 www. iprbookshop. ru.

4.Головко С.Б. Дизайн деловых периодических изданий. Уч.пособие. рек. Ц.ISBN978 М: ЮНИТИ медиаобразование 2008., www. iprbookshop. ru

5.Головлёва Е.Л. Основы рекламы. - Ростов-на-Дону., Феникс, 2006.

6.Гурский Ю., Гурская И., Жвалевский А.Компьютерная Графика. – М., «Питер», 2006.

7.Дектярёв А.Р. Изобразительные средства рекламы. Слово, композиция, стиль, цвет. - М., Гранд-Фаир-Пресс, 2006.

8.Дмитриева Л.М. Основы рекламы. уч. пособие. Рек УМО.,М.: Юнити-Дана 2012., www. iprbookshop. ru

9.Карпова С.В. Международное рекламное дело : учеб. Пособие.М. : КноРус 2007 www. iprbookshop. ru

10..Курушин В.Д. Дизайн и реклама. - М., ДМК Пресс, 2006.

11.Музыкант В.Л. Реклама в действии. История, аудитория, приёмы. - М., Эксмо, 2006.

12.Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. - М., Эксмо, 2005

13.Норман, Д.А. под ред. Б.Л. Глушака, Э.В. Крайникова.Дизайн промышленных изделий.уч.пособие. Рек. УМО М.: Вильямс,2009. www. iprbookshop. ru

14.Овчинникова,Р.Ю под ред. Л.М. Дмитриевой. Дизайн в рекламе: основы графического проектирования. Уч. пособие.рек.УМО. М.:ЮНИТИ, 2009www. iprbookshop. ru

15.Павловская Е.И. Дизайн рекламы. Поколение NEXT. – М. «Питер», 2004.

16.Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы .Уч по­собие. Омега-Л 2011., www.biblioclub.ru.

17.Симонович С. Новейший самоучитель работы на компьютере. – М., «ДЕСС», «Развитие», 2004.

18.Тайц А., Тайц А.., Петров Мю . Photoshop 7. – М., «Питер», 2005.

19.Тулупов В.В. Дизайн периодических изданий. – СПб., Изд.Михайлова В.А., 2006.

20.Ульрих Н. Интерактивная Web-анимация во Flash Уч. пособие ДМК Пресс.» 2010 L.land book. com

21.Патернотт Жан.Разработка и создание логотипов и графических концепций.- Ростов-на-Дону.: Феникс,2008.

22.Ученова В.В.Реклама и массовая культура: Служанка или госпожа? . Уч. пособие М.: Юнити Дана 2012 L.land book. Com

23.Шарков ФИ. Гостенина В.И. Разработка и технологии производст­ва рекламно­го продукта Учебник для вузов. Скт.-Пб. Изд. Михай­лова В.А ^м., ГРАНД 2012www. iprbookshop. ru

24.Шарков, Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе. Уч по­собие М.: Дашков и К. 2009 www. iprbookshop. ru.

25.Шустрова О.И. Пространство медиа искусства.СПб.: Алетейя.2013.

26.Лесневская Т.И. Курс лекций. «Разработка и технологии производства рекламного продукта».