10

Департамент образования и науки костромской области

ОГБОУ СПО «КостромскоЙ МЕХАНИКО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ ТЕХНИКУМ»

РЕФЕРАТ

ПО ОСНОВАМ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА

Экономическая целесообразность и эффективность функционирования выставок легкой промышленности

Выполнила студентка:

Зрюкина Валерия Сергеевна

Группа: 2 БУХ спец. 080114

Проверил преподаватель:

Митрофанова Светлана Юрьевна

Представлено к защите:

Кострома 2013

Экономическая целесообразность и эффективность функционирования выставок легкой промышленности План

1.Введение…………………………………………………………………………..……..…3

2.Применение теории ценообразования на выставках-ярмарках…………………………4

2.1Цели ценовой политики выставочной компании…………………………………………………………………..….……...4

2.2Основные параметры выставочного ценообразования .……………….........5

3.Практика выставочного ценообразования………………………………………….……...6

3.1Сегментирование российского выставочного рынка товаров текстильной и легкой промышленности……………………………………………………..…......6

3.2Оптимизация стоимости экспоплощади на ярмарках……………………...………………………………………………….……8

4.Выводы и предложения ……………………………………………………………….…9

5.Список литературы………………..……………………………………………………..10

1.Введение

Экономическое отставание текстильной отрасли России в целом и Костромской области в частности от высокораз­витых стран требует активной и креативной стра­тегии прорыва на мировой рынок.

Целью научно-исследовательской работы является поиск новой концепции вывода текстильной и легкой промышленности Костромской области из кризиса.

Путь решения проблемы должен быть нестандартным.

Наша концепция состоит в организации выставки – ярмарки в Костроме под эгидой администрации Костромской области. Участие в организации выставки администрации области даст участникам бесспорные гарантии престижности данного мероприятия, увеличение инвестиционной привлекательности Костромской области. Ярмарка принесет существенный дополнительный доход и увеличит инвестиционную привлекательность Костромской области, поэтому в нашем исследовании представлена концепция стоимости участия с точки зрения максимизации прибыли устроителя.

Ярмарка выставка должна оказать поддержку костромским компаниям в вопросах продвижения продукции на российский и мировой рынок и создать благоприятную атмосферу для общения представителей легкой промышленности.

Путем анализа теории и практики докажем в работе состоятельность применения выставки – ярмарки текстильной и легкой промышленности в Костроме.

2.Применение теории ценообразования на выставках-ярмарках

2.1Цели ценовой политики выставочной компании.

Материалов по формированию стоимости в выставочном бизнесе опубликовано немного. Не­кий алгоритм упомянут в [I], но он вряд ли подхо­дит для конкурентной среды. Стоимость участия в выставках легкой промышленности слагается из сто­имости аренды выставочной площади и регистрационного взноса плюс цена, так называемых, дополнительных услуг (дооборудование стенда, реклама и т.п.). В 90% стоимость участия определяется именно первой составляющей. Вот почему имеет смысл в первую очередь анализировать стоимости аренды выставочной площади

Этапы процедуры формирования стоимости аренды выставочной площади:

• определение целей ценовой политики выставочной компании;

• изучение спроса на участие в выставочном мероприятии;

• оценка издержек и ожидаемой прибыли устроителя выставки;

• исследование предложения и цен выставочных операторов-конкурен­тов;

• выбор метода и принятие решения о стартовой цене аренды экспоплощади;

• набор статистики и оптимизация цены;

Цели ценовой политики выставочной компании. Приступая к ценообразова­нию, выставочная компания должна определиться с целями, которых она хочет достичь в результате своей деятельности на экспорынке. Цели ценовой политики выставочной компании могут быть разные:

Краткосрочная максимизация прибыли выставочной компании. делается упор на краткосрочные ожидания прибыли и не учитываются долгосрочные перспективы развития бизнеса.

Максимальное увеличение масштабов проводимого мероприятия путем расширения продаж выставочных площадей. Для достижения этой цели устро­ители устанавливают как можно более низкую цену. Подобный подход носит название «ценовая политика наступления на выставочный рынок».

Лидерство в престижности мероприятия и качестве услуг выставочного сер­виса. Фирма-организатор, которой удается закрепить за своим мероприятием репутацию лидера, устанавливает высокую цену участия, чтобы покрыть высо­кие издержки, связанные с повышением качества.

В итоге стремление к этим целям должно способствовать достиже­нию доминирующей цели — долгосрочной максимизация прибы­ли выставочной компании.