21. Пр и пропаганда: сходства и различия (психологические и социально-психологические аспекты)

Паблик рилейшнз (ПР) понимается как одна из функций менеджмента действующей организации, предприятия Паблик рилейшнз – самостоятельная функция менеджмента по установлению и поддержанию коммуникаций между организацией и общественностью.

В пропаганде не всегда учитываются этические аспекты, и это слово сегодня используется в основном для того, чтобы разъяснить те виды убеждения, которые выстроены с позиции и в которых для достижения цели оправдываются все средства: искажение фактов или даже фальсификация их.

PR, напротив, признают ответственность и стремятся убедить и достичь взаимопонимания через добровольное принятие мнений и идей. Поскольку межкорпоративные связи, которые обслуживает PR - меньшего масштаба, и ответная реакция за неэтичные поступки настигает быстрее. Связи с общественностью могут быть успешными только тогда, когда они основаны на этических нормах и когда они осуществляются честными средствами. В public relations цель почти никогда не оправдывает использования ложных, вредных или сомнительных средств.

Термином «пропаганда» чаще всего обозначают метод психологического воздействия на население с помощью средств массовой информации и коммуникации. Пропаганда является методом воздействия, выполняющим функцию ценностной регуляции сознания и основана на психологических механизмах сравнения и оценки. Очень часто наряду с термином «пропаганда» используют термин «агитация». Часто в качестве синонимов «пропаганды» используются слова «ложь», «искажение», «манипуляция», «психологическая война», «промывание мозгов». В действительности задача пропаганды состоит в том, чтобы распространить среди аудитории определенную идеологию для достижения заранее сформулированной цели.

В целом пропаганда подразделяется на «белую», «серую» и «черную» в зависимости от ее источника и достоверности информации. Политическая и коммерческая

Известныйспециалист в области PR Сэм Блэк приводит аргументы в пользу различенияпонятий PR и пропаганда. Он считает, что для пропаганды, в отличие от PR , не существенно этическое содержание, а правильные слова при еепроведении используются главным образом в эгоистических интересах. Приэтом может возникнуть необходимость в искажении фактов или даже в ихфальсификации для достижения цели.

PR же, напротив, признаетдолговременную ответственность, стремится убедить и достичьвзаимопонимания, основываясь на добровольном восприятии идей и мнений.Он может достигать успеха, только если осуществляется честнымисредствами и в их основу заложены этические нормы. Цель, к которойстремится PR , никогда не может быть оправдана использованием лживых,вредных или сомнительных средств.Целью PR , по мнению С.Блэка, является достижение согласия. В то время как цель пропаганды –формирование движения. Методы PR предполагают полную открытость, в товремя как пропаганда при необходимости прибегает к сокрытию фактов. PR стремится к пониманию, а пропаганду интересуютпоследователи.