Глава 3. Обращение перегретого средства коммуникации в свою противоположность

"1963 г. газетный заголовок возвестил: НА 60 ДНЕЙ ОТКРОЕТСЯ ПРЯМАЯ ЛИНИЯ «ВАШИНГТОН — МОСКВА»…Чарлз Стил со стороны Соединенных Штатов и Семен Царапкин со стороны Советского Союза подписали соглашение о создании линии экстренной связи между Вашингтоном и Москвои".

Маклюэн считает, что решение использовать горячее печатное СК вместо такого холодного и участного, как телефон, крайне неудачно.

Новые технологии превращают "социально сознательных" в консерваторов. Реальный мир преобразуется в научный вымысел (мы как бы всё можем объяснить и постигнуть(незримое в том числе)); западный мир становится восточным и наоборот.

"Сегодня великий принцип классической физики, экономики и политической науки — а именно, принцип делимости каждого процесса — обратился в свою противоположность.Расширение превратило его в теорию единого поля; а автоматизация в промышленности заменяет делимость процесса органическим переплетением всех функций в едином комплексе". Денежные вложения в СК связаны с теми потребительскими товарами, к. более всего используются в общении между людьми (сигареты, косметика). "Власть в обществе внезапно оказалась в руках интеллектуала" (атомный физик в услужении военных диктаторов - следствие достижения великими умами характерной для них точки оппозиционности в отношении власти). Времена ЛюдовикаXVI - привязанность к миру пастушек и пастухов - момент, когда к власти должна прийти интеллигенция - связующее звено верхов и низов. Так думал и Маркс, он не учитывал особенности СК. Взяв за основу машину, он не обратил внимания на то, что она уже превращается в собственную противоположность. В любом Ск есть точка изменения, через к. необходимо пройти ("границы прорыва"). "Одним из эффектов статичного фото стало подавление показного потребления среди богатых, а эффектом ускорения фотографического изображения стало обеспечение бедных всего земного шара фантастическими сокровищами грез". Дорога, вышедшая за границы (города, села, деревни) превратилась в одну большую магистраль, сделав из города - "праздника" место труда, а из "рабочей" деревни - отсек для восстановления сил и отдыха (поменялись местами).

Развитие дорожн. движения - конец статичного племенного состояния.

Глава 6. Посредники как переводчики

Технология - способ перевода одного рода знания в другой. «Эксплицирование» форм знания через их «выговаривание вовне». Механизация - перевод наших внешних и внутренних природ в детализированные формы. Технология - поочерёдное схватывание и отпускание (сродни стратегии биржевиков). Все СК, будучи способными переводить опыт в новые формы, - действующие метафоры.

Устное слово - 1я технология, "благодаря которой человек смог выпустить из рук свою среду с тем, чтобы схватить ее по-новому". Слова - своеобразное "восстановление информации" на больших скоростях.

В электрическую эпоху мы переводимы в форму информации. Мы идём в сторону технологического расширения сознания: всё большую часть самих себя мы можем переводить в иные формы выражения,6 которые превосходят нас самих.

Сегодня все расширения наших тел (руки, ноги, города) переделены в информационные системы. От этого у организма появляется преимущество: он носит свой мозг "за пределами черепной коробки", а нервы - "за пределами кожного покрова".

Все материальные вещи могут быть обращены в материальные товары с помощью информационных цепей. При электр. технологии задача Ч. сводится к познанию, обучению. Все формы занятости превращаются в "оплачиваемое обучение". Формы богатства создаются движением информации.

Мы близки к тому, чтобы "с помощью своего рода программирования можно воспроизводить материалы природного мира на самых различных уровнях и в самых разных степенях стилистической интенсивности". Электрическая эпоха ведёт нас к окончательному переводу природы в Ч. искусство.

Постижение 1й вещи через другую. Одновременное восприятие посредством нескольких чувств. «Осязательный контакт» — не кожа, а взаимодействие чувств. «Ощупывание» - также встреча чувств. "Расширив, или переведя, нашу центральную нервную

систему в электромагнитную технологию, оно будет всего лишь еще одной ступенью в переносе нашего сознания в компьютерный мир". Когда это произойдёт, мы сможем программировать сознание с такой мудростью, что нарциссовы иллюзии уже не отвлекут Ч.