64. Субъекты рынка: многообразие рыночных структур и принципы поведения фирмы

Выделяют следующие основные хозяйствующие субъекты: в западной литературе выделяют домохозяйства, фирмы, государство.

Домохозяйство – это экономическая единица в составе одного или нескольких лиц, которая: самостоятельно принимает решения; является собственником производства; стремиться к максимальному удовлетворению своих потребностей, к максимизации полезности в рамках имеющихся ресурсов. К домохозяйствам относят всех потребителей, наемных работников, владельцев средств производства, земли. Фирма – экономическая единица, которая: самостоятельно принимает решения; стремиться к максимизации прибыли; использует факторы производства для изготовления и продажи продукции другим фирмам, домохозяйствам и гос-ву. Под государством понимают все правительственные учреждения имеющие юридическую и политическую власть для осуществления в случае необходимости над хоз-ми субъектами и над рынком для достижения общественных целей. Домохозяйства и фирмы образуют частный сектор, а гос-во –государственный. Все они тесно взаимодействуют на рынке продуктов и услуг, рынке факторов производства и финансовом рынке, образуя взаимоувязанный поток расходов и доходов. Принцип взаимодействия: 1Домохозяйства предлагают через рынок факторов производства имеющиеся факторы произ-ва (труд, земля, капитал) предпринимателям (фирмам), которые, в свою очередь, предъявляют спрос на эти факторы. 2Оплата фирмами факторов производства выступает на их стороне расходами, а на стороне домох-ств доходами. Домохоз-ва предъявляют спрос на необходимые продукты и услуги и тратят от полученных от продажи факторов произ-ва доход, а предприниматели предлагая и реализуя произведенную продукцию будут получать доход. Но, домохоз-ва тратят не весь доход, определенная часть его идет гос-ву в виде налогов и в сбережения.

3В повседневной жизни часто сталкиваемся с понятиями конкуренция, конкурентная борьба, конк-ный рынок. 4Конкурентная борьба и конк-ный рынок – относятся к способам поведения отдельных фирм на рынке. Конк-ный рынок – относится к рыночным структурам и охватывает все аспекты рынка любого товара (кол-во фирм, технологич произ-ва и типы продаваемых товаров, которые влияют на поведение и деятельность фирм. Конкурентность рынка – определяется теми пределами в рамках которых отдельные фирмы способны воздействовать на рынок, прежде всего на цены. Чем меньше влияние фирм на рынок, где они реализуют свою продукцию, тем более конкур-ным считается рынок. Наивысшая степень конк-сти рынка достигается тогда, когда отдельная фирма не оказывает никакого подобного влияния и не воздействует на цену товара. Такой рынок называется совершенно конкурентным. Фирмы, действующие в этих условиях не ведут между собой конкурентной борьбы. Когда группа фирм продает однородные товары, то считается, что эти фирмы образуют отрасль.

Кривая показывает на какое кол-во произведенного фирмой товара предъявляют спрос при каждой цене товара – называется кривой индивидуального спроса фирмы. Если фирма знала бы кривую спроса, то она определила бы объем продаж и свой доход. Если были бы известны издержки, то можно было бы рассчитать объем продаж и максимизировать прибыль. Но в реальной жизни можно установить рыночный спрос всей фирмы. Теоретические возможные рыночные структуры: совершенная конкуренция; монополия; монополистическая конк-ция; олигополия. Принципы поведения фирмы на рынке. Введем необходимую в дальнейших исследованиях анализа функционирования отдельной фирмы в рыночных структурах категорию предельного дохода: MR – под которым понимают изменение суммарного дохода ∆TR – вызванного продажей одной дополнительной единицы товара ∆Q

Стремящаяся максимизировать прибыль фирма должна решить 2 вопроса: 1. Стоит ли ей продолжать свою деятельность. 2. Если стоит, то до каких пределов. Фирме имеет смысл продолжать функционировать если при достигнутом уровне произ-ва ее доход превосходит переменные издержки. Правило 1: Фирме следует прекратить произ-во если суммарный доход от продажи произведенного товара не превосходит переменных издержек. Фирме нет необходимости расширять произ-во если доход от продажи последней единицы продукции станет равным издержкам ее произ-ва. Если фирма решила продолжать произ-во, то она должна выпускать такое кол-во продукции, при котором предельный доход = предельным издержкам (MR = MC)-Правило 2. Эти два правила носят универсальный характер и применимы к любой структуре рынка.