4. Жизненный цикл инноваций

Жизненный цикл инноваций — это период от зарождения идеи, создания и распространения нововведения до его использования.

Понятие «жизненный цикл» инновации употребляется, как правило, для двух взаимосвязанных процессов. В одном случае - это этапы создания инновации в цепи «наука - техника - производство – потребление»; в другом - жизненный цикл нововведения как продукта или технологии в цикле реализации и удовлетворения спроса.

Различают полный жизненный цикл продукта и жизненный цикл продукта в сфере производства и потребления.

В практической деятельности чаще всего оперируют понятием жизненного цикла продукции в сфере производства. Этот цикл состоит из нескольких фаз.

Первая фаза - исследование и разработка нововведения-продукта. Следует отметить, что эта фаза не всегда заканчивается успешно. Существует большая вероятность неудач, рисков и отсрочки получения результатов. Сначала, когда средства вкладываются в научно-исследовательские и конструкторские разработки, успехи очень скромные. Это сфера убытков (потерь). Заканчивается фаза передачей обработанной документации в производство.

Во второй фазе происходит технологическое освоение масштабного производства новой продукции. При этом объемы производства должны достигнуть уровня, который обеспечивает безубыточность работы. Результаты - рост производства, прибылей.

Особенностью третьей фазы является стабилизация объемов производства, а на четвертой фазе происходит постепенное снижение объемов производства и продукция выводится из сферы реализации.

Изменение стадий жизненного цикла обусловлено определенными закономерностями: всегда максимальный рост прибыли достигается на стадии начала производства за счет монопольно высокой цены на рынке. Цена перекрывает убытки, связанные с разработкой нового продукта. После бесприбыльной реализации (низкие объемы продажи) кривая прибылей устремляется вверх, опережая объемы продажи. Насыщение рынка приводит к снижению нормы прибыльности, тем не менее за счет больших объемов продажи прибыльность остается высокой. На фазе зрелости резко возрастает конкуренция, поскольку происходит диффузия (распространение) нововведение, спрос падает, начинается фаза упадка, прибыль стремительно падает к нулю, после чего продукция выводится из стадии реализации.

В сферах деятельности, ориентированных на интенсивное использование технологии, продолжительность жизненного цикла продукции имеет важное стратегическое значение.

Жизненный цикл технологии изменяется во времени чаще, чем спрос. Например, на протяжении жизненного цикла спроса на телевизоры изменились две технологии, которые обеспечивали их производство: технология производства электровакуумных ламп заменилась технологией производства транзисторов, и, в свою очередь, была заменена технологией производства интегральных схем. Изменение технологии, сравнительно с появлением новой продукции, имеет значительно глубокие последствия, так как угрожает моральным старением всем инвестициям предприятия в предыдущую технологию, в том числе инвестициям в НИОКР, в научно-технический персонал и производственные фонды.

Опыт показывает, что изменение технологии принуждает фирмы отказываться от той сферы деятельности, где они в свое время занимали позиции лидеров.